新飞企业破产重整，为冰箱企业带来的沉思

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曾经风靡全国的“新飞广告不如新飞冰箱”，让许多80后朋友深深记住，但现在只剩下他们的哭泣，而昔日的“冰箱之王”却走上了没落之路。据报道，拥有近5000名员工的大型工厂新飞宣布重组，其旗下三家公司新飞电器、新飞家用电器和新飞制冷电器的全部股份将于6月28日进行拍卖。

这是一个快速发展的时代，一个适者生存的时代！这位曾经在冰箱市场大放异彩的王者，为国内冰箱企业乃至家电企业敲响了警钟。那么，目前的冰箱市场处于什么样的状态？在新技术、新功能不断创新的今天，冰箱企业如何保持“强而有力”的优势？

发展状况:冰箱市场在线热，线下滞，数量稳步增长已成常态

数量的稳步增长已成为“新常态”。经过三年的销量下滑，2017年冰箱市场迎来了一个转折点，零售额同比上升。2018年，冰箱市场的销量持续稳步增长。据avc全渠道大数据显示，2018年1-5月，全渠道冰箱零售额达到1203万台，同比下降3.8%，零售额达到354亿元，同比增长3.4%。预计2018年冰箱零售额将达到3396万台，同比增长0.6%，零售额将达到978亿元，同比增长。

线上很热，而线下却不景气。消费者消费习惯的改变，网络市场产品的不断丰富，以及近年来电子商务节的推广，促进了网络市场的快速发展，也使得家电市场呈现出线上线下“冰与火”的景象，尤其是2018年冰箱市场的表现。avc大数据显示，2018年1-5月，冰箱网上零售量527.7万台，同比增长20.9%，零售规模114.9亿元，同比增长52.1%；线下零售规模为295.9万台，同比下降15.5%。零售额124.7亿元，同比下降4.2%，线上线下差距不断缩小。

行业品牌集中度提高。目前，冰箱市场相对稳定，但企业之间的竞争越来越激烈。去年以来，冰箱上游的原材料价格持续上涨，企业的成本压力持续，中小企业深受其害。然而，主流品牌冰箱依靠大规模采购能力，不断推出高端产品来提高平均价格，呈现出数量稳步增长的良好趋势。根据avc线下监测的大数据，去年第一季度冰箱前五名品牌的市场份额为72.6%，到今年第一季度，前五名品牌的市场份额已经达到77.6%。

冰箱保鲜精华。在产品类型上，风冷和变频技术的配置逐渐饱和，市场渗透基本完成，大容量冰箱的体积结构格局趋于稳定。许多冰箱企业已经回归冰箱的精髓——保鲜。目前，市场上的保鲜产品不断出现，也有着亮丽的表现，如海尔的“干湿储存”、卡萨尔特的“控氧保鲜”、美的“微晶保鲜一周”、美菱的“M保鲜”超长效保鲜产品等。这些主流企业的参与和推广将不可避免地将冰箱产品的竞争引向保鲜时代。

企业发展:变革和创新是企业可持续发展的必由之路

中国冰箱行业经历了引进期、成长期、快速发展期和快速普及期，现在已经进入后政策时期，冰箱行业的发展也进入了下半年。行业和企业应该不断创新，以实现更好的发展。

经过快速发展，国内冰箱市场无论是增加还是减少，都不会有太大的变化，销售的增长趋势也是相对确定的。在国内市场日益饱和的环境下，冰箱企业希望有所作为。除了国际化战略，创新也是扩大内需的法宝。冰箱企业只有不断更新技术，创新，生产更好更前卫的产品，才能鼓励人们选择更新，有效扩大内需。

尽管2018年冰箱市场的发展仍存在诸多不确定因素，但发展越是混乱，企业就越需要加快转型升级的步伐，通过提高产品实力和附加值参与市场竞争，通过差异化的功能和设计满足消费者不同的需求偏好，从而在市场竞争中保持强势地位。

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来源：央视线