从巨亏到利润创纪录 索尼平井一夫谢幕

本篇文章2128字，读完约5分钟

[摘要]今年4月26日，索尼发布了2018-2019年财务报告。数据显示，索尼在2018财年实现了约8.67万亿日元的销售额，营业利润同比增长22%，至8942亿日元，净利润同比增长87%，至9163亿日元。

6月18日，索尼董事长平井一夫正式从索尼退休。

回顾七年前，52岁的平井一夫刚刚接管了一个漏洞百出的商业帝国。当时，外界对新领导人并不乐观。平井一夫长期从事经营管理，在刺刀盛行的科技行业没有一线工作经验；在处理内部矛盾时，果断的决策者似乎能够带领这个古老的帝国走出黄昏，而平井一夫的文学学士背景似乎更加温和优雅。《纽约时报》曾质疑:即使被称为“变革大师”的霍华德·斯金格也无法打破索尼内部的僵局，平井一夫又如何能做到呢？

通过公司内部重组和具有强烈个人风格的战略调整，平井一夫不仅扭转了索尼的衰落，还复兴了古老的电子巨头，成为日本企业家的独特存在。平易近人的平井一夫被索尼产品的中国粉丝亲切地称为“叔叔”。

退休后，应公司管理层的邀请，平井一夫将继续担任索尼的高级顾问。不过，在接受媒体采访时，他表示，退休后，他希望参与全球化问题，并将关注更多与儿童相关的公益事业。

冒险时接受约会

在新闻发布会上，灯光暗了下来，平井一夫带着象征性的微笑走上讲台——这是他在2012年4月1日正式成为索尼总裁时的第一场媒体秀。“现在是索尼做出改变的时候了。”他直视镜头，做了一个争取第一名的手势:“我相信索尼有能力做出改变。”

但这并不能缓解索尼近十年来的焦虑。2003年4月，索尼的2002财年报告显示出现了巨额亏损，股票连续两天下跌25%，导致日本科技股集体跳水；在2005年更换教练后，接任主教练一职的斯金格只是暂时恢复了自己的生活。

在生死存亡的关键时刻，支撑这座建筑的重任落在了平井一夫身上。

平井一夫在接受《华尔街日报》采访时表示，2012财年将是防御之年，2013财年将是攻防平衡之年。为了深入前线，平井一夫上任不到一年半的时间里，累计飞行里程达47万公里，几乎覆盖了索尼的每个分公司和工厂。

战略调整是重中之重。平井一夫将数字视频、游戏和移动服务定位为电子商务的三个关键领域，恢复了索尼强调技术的传统，并进行大规模裁员。根据索尼的第一个中期计划(2012-2014财年)，到2014财年，上述三大业务将为索尼的销售收入贡献1.5万亿日元、1万亿日元和1.8万亿日元，约占索尼电子业务总销售额的70%，约占电子业务总运营利润的85%。

在他的任期内，索尼的个人电脑业务vaio和电池业务被出售，索尼电影公司的管理团队被重组，并提出了一个索尼战略，试图整合软件和硬件业务。值得注意的是，索尼内部权力的激烈角逐持续了大约三年，直到2015年，平井一夫才最终成立了自己的高级管理团队。

也是在这一年，索尼在平井一夫的领导下，终于走出了斯特林格时代的混乱，正式进入了突破和复兴之路。

努力扭转危险的局面

“电子商务是索尼的致命弱点。在我们看来，它一文不值。”2013年，投资银行jefferies做出了毫不客气的嘲讽。“我们认为，它应该退出大多数电子市场。”

索尼2015财年的数据是最好的反击。在本财年，该公司实现营业总收入81057亿日元，利润2942亿日元，净利润1478亿日元。与前一年损失的1260亿日元相比，平井一夫的改革取得了初步成效。

“索尼今天失败了吗？”终于得到了答案——“只要叔叔的笑容还在，索尼就不会破产。”

2015年2月18日，索尼宣布了第二个中期发展计划，计划将净资产收益率作为公司的主要业绩指标，并设定了到2017财年(中期计划的最后一年)时，总净资产收益率将超过10%，总营业利润将超过5000亿日元的业绩目标。

基于各项业务的具体特点和市场竞争，索尼根据公司整体业务组合细分了各项业务，其中组件业务、游戏和网络服务业务、影视和音乐业务将是推动利润增长的部门；图像产品和解决方案业务、视频和音频业务被定位为能够贡献稳定利润的部门；对于电视和移动通信服务，需要降低风险和确保利润。

此外，在拆分电视业务后，索尼继续其公司重组计划，将视频和音频业务拆分为索尼全资拥有的自筹资金的子公司。2015年10月，随着游戏、电影和音乐业务的剥离，索尼最经典的随身听品牌也整合了耳机、家庭影院设备和蓝光播放器，并成立了一家独立的新公司。

通过一系列改革，索尼的核心业务已经逐渐脱离了价格战的泥潭；自从晶体管收音机时代开始，索尼积累的旧书在智能手机时代开始发挥余热；cmos图像传感器的市场份额在“永远保持”方面处于领先地位；Ps4占据了全球游戏控制台市场的一半以上，来自世界各地的信徒们正在重新点燃索尼大发的信念。

今年4月26日，索尼发布了2018-2019年财务报告。数据显示，索尼在2018财年实现了约8.67万亿日元的销售额，营业利润同比增长22%，达到8942亿日元，净利润增长87%，达到9163亿日元，达到2017财年后的最高纪录。

回顾索尼过去35年的职业生涯，平井一夫依然带着招牌式的微笑，他的白发同样引人注目:“我一毕业就加入了索尼...我第一年加入公司的记忆非常美好，同时对于我的工作来说，这也是最珍贵的记忆。”

来源：央视线