无糖的元气森林有“能量”吗

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能量饮料也可以是“无糖的”？与公众认知相反，它会影响活力森林的又一次前进吗？5月28日，《京华商报》记者今天发现，无糖饮料品牌袁琪森林推出了能量饮料子品牌“外星人”，延续其一贯的“无糖”风格，并聘请了能量饮料马的代工企业湖北奥利金饮料有限公司(以下简称“湖北奥利金饮料”)生产。头上戴着“网红”的光环，背上背着经验丰富的奥利金，袁琪森林里的“外星人”能与红牛、乐虎、魔爪、董鹏特种饮料等“老玩家”在能量饮料领域竞争吗？

无助的进入

外星能量饮料不含人工色素、人工咖啡因和激素。天然成分，如生姜、马齿苋、l-茶氨酸和维生素被用来帮助恢复精力。添加赤藓糖醇作为甜味剂，并添加气泡元素来补充味道。产品分为三种口味:经典原味、淡姜味和叶巴味。

在这个频道上，袁琪森林为外星人能量饮料开了一家单独的天猫旗舰店，而不是在袁琪森林天猫旗舰店销售。袁琪森林华北销售负责人告诉《今日北京商报》记者:“现在产品已经开始分销。”不过，负责人没有透露具体的接入渠道。

值得一提的是，外星能量饮料是由湖北奥利金饮料公司制造的，该公司是奥利金的子公司，同时也生产能量饮料，如战马。

至于外星人能量饮料为何选择湖北奥利金饮料作为代工，京华今日记者联系并采访了袁琪森林，但截至发稿时，对方并未回复。

快速消费品零售专家鲍认为森林的能量饮料市场比泡泡水大，选择湖北饮料代工也是因为其在能量饮料方面经验丰富，能够“少走弯路”。

数据显示，2019年，国内苏打水的总市场规模约为150亿元，预计到2025年将达到320亿元左右。截至2019年底，能量饮料行业的市场规模已达到430亿元。相比之下，能量饮料的市场规模大约是苏打水的三倍。

然而，一些业内人士表示，袁琪森林别无选择，只能看看能量饮料市场。近年来，可口可乐、百事可乐、娃哈哈、屈臣氏、农夫山泉、崂山等大品牌纷纷推出汽水泡泡水，使得汽水泡泡水的窄轨越来越拥挤。

不久前，可口可乐推出了高端泡沫果汁饮料“苹果”，并在美国推出了品牌为“啊哈”的泡沫水饮料，未来可能会在全球推广；另一家碳酸饮料巨头百事公司不仅收购了家用泡泡水机制造商sodastream，还拥有泡泡水品牌“Bubly”；伊利推出新的“跨界”产品——张宗为奶矿泡泡水；此外，青岛啤酒还推出了清淡和零果味汽水，继续在饮料领域发挥其优势。

矛盾的概念？

就像袁琪森林公司之前推出的泡泡水一样，外星能量饮料主要被称为“零糖零脂”。

2016年，袁琪森林成立，先后推出袁琪水、燃茶、水果の日化茶、健身绿茶、宠物肌肉胶原蛋白水，每种产品都有“0糖0脂”的特色。2018年，袁琪森林的销售额只有2亿元，2019年，销售额达到7亿元。据业内人士透露，根据袁琪森林目前的增长率，预计到2020年底销售额将达到20亿元。

随着产品的热销，袁琪森林赢得了资本市场的青睐。2019年10月，袁琪森林筹集了1.5亿元，估值为40亿元。一些业内人士今天告诉《北京商报》，袁琪森林计划建造自己的工厂，以提高估值，并寻求在短期内上市。

九德定位咨询公司创始人、战略定位专家许认为，森林将在短短四年内走红，因为其产品以“零糖零脂”为主，符合饮料的发展趋势和年轻人的消费习惯。

与一般市场的含糖能量饮料不同，外星能量饮料主要关注“零糖零脂”，这在功能饮料领域是罕见的。2018年，中粮集团和荷兰的refresco联合推出了一种瓜拉尼风格的能量饮料bigbang2019年，魔爪推出了白罐魔爪。这两种产品主要是“无糖”和“0卡路里”。

虽然符合目前“不糖化”的趋势，但以上两种产品都不是能量饮料的主流产品。例如，虽然它已经在中国运营了四年，但它在中国的销售额只占总收入的不到1%，只有2.9亿元。在天猫超市，销量最高的羊角能量饮料是含糖的“绿羊角”，月销量为214支；无糖“白爪”的月销量是171。相比之下，从奥地利进口的红牛饮料的最高月销售量为730，红牛维生素饮料的最高月销售量为669，两者都含有糖。

首都健康、营养和食品学会秘书长常明从营养学的角度解释了能量饮料“无糖”的意义。他说:“糖是一种能量。对于在运动中消耗大量能量的人来说，含糖能量饮料实际上可以更快地补充人体所需的能量。”

但许认为，“功能性能量饮料强调提神，牛磺酸和维生素B是考虑产品质量的重要因素，而糖不是必须的选择。”“无糖”是消费者中流行的健康概念之一。在这种趋势下，无糖能量饮料也应运而生。如果袁琪森林无糖能量饮料受消费者欢迎，红牛、乐虎和董鹏特种饮料等品牌也将推出“无糖”版本。但从短期来看，无糖能量饮料不是主流产品。

从老虎嘴里抢食物

“虽然袁琪森林在泡泡水领域取得了巨大的成功，但它已经在中国的能量饮料市场形成了‘一超多强’的格局，新进入的产品很难获得太多的市场份额。”许熊俊今天在接受《京华商报》采访时说。

数据显示，2014-2019年，能量饮料的复合增长率超过15%，未来五年将保持10%左右的增长，这是增长最快的饮料子类之一。

其中，华彬集团控股的红牛维生素2019年盈利223亿元，占市场份额的57%，排名第一。董鹏特种饮料和乐虎分别排名第二和第三。数据显示，2019年，董鹏特种饮料收入达到42亿元，乐虎收入超过30亿元。此外，董鹏特种饮料公司最近提交了一份招股说明书。

据《今日北京商报》记者调查，虽然外星能量饮料的显著位置标有“来自袁琪森林”字样，但截至发稿时，外星天猫旗舰店的粉丝数量为1850人，其中销售额最高的产品有3686人付费，销售额在10人以下的产品有6种。相比之下，2019年下半年推出的红牛天猫旗舰店拥有1，299名粉丝，其中7，173人购买销量最高的产品，只有2款销量低于10人的产品。

据业内人士称，虽然天猫旗舰店不能完全反映外星能量饮料的市场情况，但在一定程度上，可以看出外星能量饮料有一定的市场空空间，但与红牛等能量饮料的市场规模仍有差距。

“此外，袁琪森林在上游生产端以及传统经销商和门店渠道方面实力不足，这也使得袁琪森林在红牛和乐虎的形势下面临诸多挑战。”据业内人士称。

据了解，袁琪林产品均为贴牌生产，产品标识显示贴牌生产企业为北京昆山泰州同士饮料有限公司，同士饮料为统一企业。

许熊俊说:“无可否认，袁琪森林在销售方面取得了不错的成绩，但它仍然是一个低成本的轻资产模式。与红牛、董鹏特饮、农夫山泉等R&D企业相比，袁琪森林就像一棵“无根之树”。

来源：央视线