11天12亿，首届电视购物节圆满收官

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首届电视购物节，中国电视购物行业的第一个商业文化品牌，于18日晚正式落幕。

在为期11天的活动中，全国34个电视购物频道取得了显著的成绩，日均点击率超过1.1亿元，总点击率达到12.3亿元，给消费者带来了真正的购物狂欢。

销售数据都是红色的

中国电视购物行业经过多年坚持高质量、高性价比的严格选择模式，已经形成了规范的业务体系，积累了庞大的会员群体。这个购物节是电视购物行业多年来的集中体现。

据中国电视购物联盟统计，在8月8日至18日的首届购物节期间，全国34个电视购物频道的总订购量达到12.3亿元，同比增长约40%。

就会员数量而言，共有167，148名消费者通过活动成为电视购物的新会员，并下订单购买商品，表明消费者对电视购物有了更清晰的认识，认知度稳步提高。

专业购物平台特色显著

在充分的准备和有吸引力的优惠努力下，该行业的所有类别都实现了不同比例的增长。

电视购物的主要特点是家庭购物。在这个购物节，家居用品仍然是消费者最关心的类别。购物节开幕当天，18个频道的爆满席位被家用产品占据。在整个活动期间，家用产品仍然是最具爆炸性的产品。

同时，食品也成为活动期间的热门商品，在许多购物渠道中，食品在购物节的订单量中排名第一，当食品的单价普遍低于其他商品时，这一点更加突出。从订单数量来看，食品在近20个渠道的销售中贡献了最大的订单量，成为当之无愧的“交通责任”。中国电视购物联盟关于电视购物消费者行为的调查报告显示，中国电视购物会员的平均月家庭收入为13568元，对生活质量的追求很高。他们不仅满足于“吃得足够多”，而且更注重“吃好”。

此外，消费者多样化的需求也逐渐显现出多样化的消费趋势和热点。收藏品、珠宝、汽车和数码产品等高价商品也受到广泛青睐，一些渠道已经将“真金白银”金融产品搬上了荧屏，非常受欢迎。

购物节期间，电视购物也在深化全频道家庭精品购物平台的市场形象，以大屏幕为主要平台。电脑网站pc、手机应用和网络电子商务平台多渠道联动的平台开发模式，极大地拓展了消费者的购物空空间，并在各个渠道提供了完善的服务。行业进入新的发展阶段，聚焦专业视频购物，打造全渠道购物平台。

各级消费者的需求都得到满足

购物节期间，平台上销售的产品，从单价约100元的食品到数十万辆汽车，满足了各级消费者的多层次消费需求。

在售出的1000多种商品中，汽车的最高价格高达29.98万元，这表明电视购物会员对行业有足够的信任，对高价商品的接受度很高。同时，在购物节期间，面对更优惠的活动，对高价商品犹豫不决的会员更有可能在此时下单购买。

为了让消费者受益，满足各行各业消费者的需求，本次购物节推出了各种优惠活动，最低折扣为20%。也有渠道采用多种方式进行游戏，如“双分送”、“满礼送”、“与朋友讲价”、“年卡打折”等，让消费者享受到优惠待遇的好处，不断购买好商品，享受好礼品。

公益帮助农民准确地帮助穷人

购物节开幕当天，整个电视购物行业启动了奉节脐橙公益义卖活动，帮助农民。当天，34家电视购物频道播出了近800分钟的扶贫销售节目，共销售了1万个奉节脐橙，相当于将20万个三峡库区优质脐橙带给全国近1万个爱心家庭。

本次电视购物节销售的奉节脐橙，果实直径在75毫米到80毫米之间，对外观有很高的要求。这种高品质脐橙的本地产量也非常有限。

这一公益扶农的销售活动也是整个电视购物行业首次联合开展公益销售活动。在黄金时段和专业节目团队的支持下，每个频道的价格都是统一的，没有利润可赚。脐橙的销售收入直接归当地所有。今后，中国电视购物联盟将继续在购物节活动中开展此类公益活动，践行媒体的社会责任。

来源：央视线