近5000亿市场规模中，游戏IP的价值体现在哪里？

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北京，1月18日(新华社)-最近，“伽马数据”主办的伽马数据？泛娱乐知识产权游戏价值研究精品沙龙暨2017泛娱乐知识产权游戏价值研究报告发布会在北京召开。

会上，Gamma Data发布了《2017年泛娱乐知识产权游戏价值研究报告》，并从人口红利、知识产权红利和流量红利三个方面详细阐述了报告内容。

据报道，泛娱乐产业已经成为中国新经济的重要组成部分和驱动力。2016年，泛娱乐产业总产值约为4155亿元，2017年预计将超过4800亿元，预计增长率超过15%。

其中，游戏产业是泛娱乐产业中最有价值的产业之一。目前，游戏市场的销售收入已经超过2000亿，占整个泛娱乐产业收入的40%，是泛娱乐产业最重要的组成部分。此外，游戏市场仍处于快速增长阶段，三年内复合增长率为21.2%。

本次发布的《2017年泛娱乐知识产权游戏价值研究报告》将通过游戏产业，从游戏知识产权价值、知识产权改编游戏模式和价值、相关游戏企业泛娱乐布局三个角度深入解读知识产权价值。

1游戏知识产权:多个知识产权价值数百亿

值得注意的是，根据gamma data ip价值模型的评估，游戏ip是目前商业价值最高的ip类型，具有代表性的ip价值已达数百亿元。游戏业务仍然是游戏ip价值的重要体现。

此外，由于游戏ip拥有较大的用户群，并形成了一定的影响力，有利于其在影视、动画、文学等领域推出衍生产品。，这可以进一步扩大收入规模，同时填补空怀特的价值。

以《梦幻西游》的ip为例，根据伽玛数据的ip值模型，其整体ip值达到722亿元。其中，大部分价值来自电脑端的“梦幻西游电脑版”和手机端的“梦幻西游手机游戏”等游戏业务，这些产品已经为他们创造了超过400亿的收入。

同时，奇幻西游ip也关注其他领域的发展，其动画已经在很多平台上播出。由唐人创作的同名电视剧即将推出，动画大片也正在筹备中。这些措施将促进《梦幻西游》在其他领域的延伸，提高用户的认知度，确保知识产权的影响力，这是其价值的重要组成部分。

2ip手机游戏改编:收入达到745.6亿元，占60%以上

从知识产权适应的具体层面来看，其他知识产权对游戏的适应主要发生在移动游戏行业。2017年，改编自ip的手机游戏收入达到745.6亿元，占手机市场总收入的60%以上。基于ip的手机游戏收入已经成为手机游戏市场的重要组成部分，这主要受到两个因素的影响:用户需求和市场需求。

从用户的角度来看，用户对优秀文化产品的喜爱会使他们愿意用ip体验其他产品，而游戏正是最合适的载体；从市场的角度来看，由于用户的红利耗尽，手机游戏正面临着用户成本快速上升的局面，而拥有自己用户流量的ip产品将有助于降低游戏产品获取用户的成本。目前，在泛娱乐知识产权改编作品中，除了游戏知识产权，还有四种重要模式:网络文学、经典文学、动画和影视，它们在具体操作过程中各有利弊。

在网络文学的知识产权模式下，网络文学将被改编成电影和游戏两种作品，通过电影和电视扩大知识产权的影响力，游戏将在影视热播期间同步发布，最大限度地发挥知识产权的“分流效应”，在短时间内快速积累用户，在短时间内获得优秀的游戏流量，这主要是由于网络文学本身的“快餐消费”特性。以《华》为例，随着电视剧的完成和人气的下降，其游戏注册用户总量增长放缓，用户总量趋于稳定，活跃用户流失和充值流量开始明显下降。

与网络文学相比，经典文学的知识产权改编因其推出时间长而无法实现流量的短期爆炸，但它具有更高的文学性和思想性，覆盖面更广，生命周期更长。一个经典的文学知识产权往往可以涵盖几代人，如“射雕英雄传”。自1957年出版以来，它不断被改编成各种形式的作品，如影视剧、漫画和木偶剧，其中影视剧被翻拍。这一特点使相关改编作品能够通过不断联系不同时代的年轻用户来提高产品的生命力。

在经典文献的知识产权改编过程中，游戏学习了更多的知识产权世界观，提高了产品质量，降低了用户接触游戏的门槛。在早期，经典文学，尤其是经典武侠小说，一直是游戏改编的一个重要主题。随着顶级武术和夏衔知识产权的改编权逐渐被游戏厂商所控制，业界的维权意识日益增强，相关产品逐渐减少，但其精品影响力却逐渐增加。其中，《朱仙》虽然才推出十几年，但由于其经典之作和改编后的成功运作，已经成为这种模式下的代表性产品。

从动漫知识产权的情况来看，游戏产业因其更具互动性和可玩性的优势，已经成为第二产业中最具活力的市场。据gamma数据，2017年二手手机游戏市场规模将达到159.8亿元，预计比2016年的110.3亿元增长45%。据统计，2016年，国内核心二级用户将达到8000万，泛二级用户将达到2.2亿。

随着二级手机游戏市场的不断扩大，动漫ip改编游戏已经成为泛娱乐下的一种重要改编游戏。据统计，2017年超过40%的二级市场收入来自知识产权改造。通过动画ip改编游戏无疑是游戏企业进入二级市场的最佳选择。

数据来源:Gamma数据最后，虽然市场上已经出现了一定数量的产品，但由于大多数影视剧的市场表现不可预测，在影视剧热的时候，流行的影视知识产权改编游戏很难推出，游戏本身需要一个研发周期。原影视知识产权授权改编游戏的推出时间往往滞后于影视，许多企业热衷于利用换肤产品实现短期流量的想法难以实现。在实践中，游戏公司更喜欢使用具有高声誉和长尾主题效应的经典ip进行改编。

3哪些泛娱乐布局的游戏公司值得研究？

除了游戏的知识产权价值、适应知识产权的游戏模式和价值外，报告还解读了泛娱乐的典型游戏企业，包括腾讯、网易、完美世界、盛大游戏、中国移动游戏、掌上科技和snk。

腾讯:优势显而易见。泛娱乐领域的成就是突出的

在泛娱乐布局的企业中，腾讯十多年来积累了优势，拥有众多的知识产权资源。腾讯游戏、文悦集团、腾讯动画、腾讯图片和腾讯电子竞技，加上五大实体商业平台，构成了腾讯新的互动娱乐泛娱乐商业矩阵。与此同时，腾讯拥有强大的社交平台，如微信和qq，可以围绕用户集中构建和开发知识产权。腾讯互动娱乐发布的数据显示，截至2016年，文悦集团有近1000万部作品，腾讯动画有9000万月活跃用户，2017年前三季度腾讯游戏收入达到708.44亿元。

网易:关注许多领域的深度挖掘

在拥有大量顶级游戏知识产权的前提下，网易专注于在泛娱乐战略内容消费升级中不断扩大知识产权价值。网易整合网易游戏、网易图片、网易云音乐等相关资源，构建文化、影视、音乐、动画、游戏等各领域良性互动的产业生态。，并不断提高ip值。它是游戏知识产权价值发展的领导者，拥有价值数百亿的原创知识产权。

目前，在知识产权保护方面，网易不仅拥有自主开发的《奇幻西游》、《西游》、《阴阳魔师》、《天下》等知识产权游戏，还拥有一系列知名的知识产权，涵盖了《鬼故事》、《功夫熊猫》、《魔法禁书目录》、《终结者》和古龙全系列小说等电影、动画和小说。与此同时，网易不断创造新的IPs，例如，荒野行动已经逐渐成为“吃鸡”游戏的代表性IPs之一。

完美世界:多样化的知识产权布局帮助各种产品流通超过1亿元

《完美世界》在泛娱乐领域的知识产权布局具有多重特征。首先，这反映在知识产权保护的“多样性”上。其知识产权涵盖文学、游戏、影视、动画等诸多领域。不同类型的ip使完美的世界更容易被覆盖。不同类型的用户群体充分挖掘细分市场的潜力；其次，完美世界知识产权一般具有“受众广泛”的特点。包括朱仙和《射雕英雄传》在内的许多ip粉丝已经积累了几十年，单个ip的文化内容就覆盖了数千万。即使是上亿的用户也使得ip产品一上市就受到高度关注；最后，完美世界的知识产权发展方向是“多元化”，善于将知识产权转化为不同的产品，包括电影、游戏、电视剧、小说等。，在丰富知识产权文化内容和聚集粉丝的同时，使不同形式的产品产生联动，提高了知识产权的整体市场绩效。多样化和有针对性的知识产权布局使得完美世界知识产权适配产品普遍具有较高的成功率和良好的市场表现。2017年前三个季度，各种知识产权产品在完美世界(Perfect World)的累计流量超过1亿。

盛大游戏:用知识产权战略拓展多个市场，不断丰富知识产权储备

拥有“龙谷”、“传奇世界”等经典游戏功能的大型游戏在泛娱乐领域逐渐积累优势。从战略上讲，盛大游戏基于ip，专注于终端游戏、手机游戏和海外市场。围绕知识产权，盛大游戏首先积累内容，改进原有的游戏世界观，使之成为内容生产的基础；同时，强调扩大用户群体，实现用户结构多元化，并利用ip贯穿文化娱乐产业链的上下游。以“龙谷”为例，盛大游戏根据用户的年轻属性和产品特点，以二次文化为切入点，培育新加入的年轻用户对ip的情感，最终使“龙谷”终端游戏的ip影响力成功过渡到手机游戏领域，完成ip价值的拓展。

未来，盛大游戏将有许多经典的终端游戏ip价值需要挖掘，如“永恒之塔”和“彩虹岛”，其在“龙谷”和“传奇世界”终端游戏ip积累的经验也有望复制并最终转化为市场收入。此外，盛大游戏通过购买小说、漫画等领域的知识产权，如《雪中之刀》、《武零后》，继续丰富知识产权资源和储备；通过自学提高知识产权创造能力，如“无月之神”。多年的知识产权开发经验和丰富的知识产权储备将成为盛大游戏未来收入进一步突破的关键。

中国移动游戏:全球知识产权游戏运营商以全球视野深化知识产权文化合作与运营

知识产权战略是中国移动游戏的核心战略。与此同时，中国移动拥有大量的知识产权资源，以知识产权为核心向用户发布高质量的产品。在知识产权选择方面，中国移动游戏采用全球授权和区域授权并行模式，利用知识产权获取、原创游戏获取和游戏区域覆盖的思想，针对游戏、动画、小说和电影中增长潜力最大的顶级知识产权和知识产权，优先考虑全球授权。如文学类ip的《择天杀龙》、经典游戏ip的《传奇》、《新剑》、《轩辕剑》、《服务灵魂》、《snk全明星》、《刺客信条》、动漫郭曼的《导航王》、《鸣人》、《仙女的尾巴》，中国移动在拥有大量ip储备的同时，在R&D也有成熟的ip改编游戏运营经验。目前，中国移动已经推出了数十款高质量的ip游戏，涉及到多种产品类型。例如，《通往强大导航王之路》上线后，在应用商店付费列表和免费列表中获得了第一名。未来，中国移动借助知识产权战略带来的优势将会体现在收入上，这将促进企业的快速发展，成为泛娱乐产业的重要力量。

Snk:超过2.2亿条覆盖国内人口的新闻有望复制“斗士之王”的模式

在snk的泛娱乐布局中，ip储备和ip运营体验是其核心。就储备而言，snk已经积累了200多个游戏作品和数千个游戏角色。在中国，ip覆盖了超过2.2亿人，绝大多数用户是80后和90后。在ip运营方面，snk逐步探索出一套成熟的ip运营经验。在游戏领域，snk通过自我研究和授权相结合的方式发布ip值。

以“格斗之王”为例，在自主研发方面，国内市场的知识产权价值已经超过140亿。snk在中国市场成功推出了“铁骑之王14”游戏机游戏，而“铁骑之王世界”手机游戏“铁骑之王”系列rpg也首次上线；在授权业务方面，除了改编自张趋科技的《终极格斗之王98 ol》之外，累计创作流量超过50亿元，腾讯的知名角色《王者的荣耀》受到用户追捧，乐道授权的《格斗之王97ol》在公测当天的iphone和ipad支付排行榜上获得第一名。

同时，snk还专注于ip动画、漫画、电视剧、电影、小说、周边衍生品、电子竞技等领域。例如，卡通片《铁骑之王的命运》已经实现了8亿的全球播放量；“格斗之王14”已经出现在evo、亚洲室内运动会等大型电子竞技比赛中。除了“格斗之王”之外，snk拥有的经典IPs，如“灵魂服务”和“合金弹头”，都在运营，这些IPs有望复制“格斗之王”模式，成为snk收入增长的重要驱动力。

掌上技术:以自主研究为核心实现知识产权价值实现，加强知识产权资源控制和价值拓展

在移动游戏行业，Palm Technology是较早制定知识产权战略的企业之一，其战略分为两个步骤:收购和使用。在获取知识产权资源方面，张趋科技通过持续购买版权和与企业合作，加强了知识产权储备。目前，它有许多IPs，如奇迹木和战士之王。就知识产权使用而言，Palm Technology不仅拥有强大的研发能力，而且许多子公司如天马仕空公司和玩螃蟹技术公司在知识产权产品研发方面也有丰富的经验，例如获得“奇迹”知识产权授权。“奇迹木:觉醒”、“98战士之王终极战ol”、“街头篮球”、“无敌魔门英雄”同时，张趋科技新任董事长刘会成作为一家具有罕见R&D背景的上市公司的负责人，带领R&D推出了“全民奇迹”、“奇迹木:觉醒”等多种ip“爆炸模型”，有利于张趋科技进一步提升其R&D实力，提升竞争力。

此外，张趋科技通过投资文学、动画、影视内容和平台公司，如张趋科技和玄寂科技，将其业务扩展至其他文化产业，为不同领域的知识产权价值发布奠定了基础。未来，Palm Technology将通过资本运营和R&D投资进一步加强对知识产权的控制，并继续推出游戏产品以促进收入增长。

在这次会议上，这些企业分享了他们的观点

除了伽马数据在本次会议上解释的报告内容外，许多企业还分享了他们对泛娱乐产业和知识产权价值的看法。

完美世界(Perfect World)全球品牌与战略合作副总裁伊迪认为，泛娱乐产业已经进入知识产权时代，随着供给方的改革，文化产品将从供给方进行改革，知识产权在市场中的地位将日益突出。此外，他认为知识产权引领着泛娱乐产业的发展趋势，可以从内容、运营、生态圈和工业园区四个方面来考虑，并对这些方面进行了解释，通过三维知识产权战略、全球知识产权战略和超越知识产权的延伸战略来表达对知识产权价值的一些看法。

PalmTech副总裁姚认为，head ip属于包括游戏在内的文化泛娱乐产业链，应该是一种稀缺资源。同时，头部ip的控制能力是商业安全价值的放大器。从供给和需求的角度来看，未来很长一段时间，ip头可能会供不应求。

中国移动游戏集团合伙人兼副总裁王晔介绍了自己的企业定位，解释了知识产权的价值。何表示，中国移动游戏的企业定位是全球知识产权游戏运营商，企业战略以移动游戏市场为重点，以知识产权为核心，通过联合研发和代理分销，以全球视角深化知识产权文化合作与运营，围绕知识产权和知识产权积极开展投资布局，打造知识产权游戏生态。此外，他还提到，在国内市场，中国移动游戏采用ios推荐+多式联运+购买量+营销(立体营销和内容营销+社区运营)的分销策略，腾讯独家代合作。在海外市场，中国移动游戏通过ios和谷歌推荐+购买量+营销(三维营销和内容营销)+社区运营来分销其分销战略。在游戏方面，企业将坚持游戏精细化运营战略，从项目立项、用户调研、数据挖掘、游戏优化、活动设计、极限服务等方面做好工作，依托自身ip游戏的卓越品质和长期运营，实施大风扇运营，建立独立的风扇平台，为玩家提供全方位服务。

snk中国ip业务总部负责人王绍觉表示，snk成立中国子公司后，一直致力于游戏、影视动画、周边衍生品等业务的授权。，并成立了专门的权利保护部门。她表示，snk的知识产权业务战略是保持知识产权的活力和声誉，注重知识产权的本土化发展，实现知识产权的适度利益，而“武者之王”、“服务灵魂”等知识产权都遵循这一目标。在知识产权授权方面，snk在中国和日本的总部都坚持底线:要继续原创，就不能违反原创。

来源：央视线