腾讯新闻:打造原创内容矩阵,释放内容商业价值

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近年来，流量红利逐渐消失，内容成为品牌营销的核心。什么样的内容真正有价值并能吸引品牌的“有价值的关注”？有了高质量的内容，品牌应该如何与观众产生共鸣？如何将高质量内容的巨大流量转化为品牌的商业价值？困扰营销人员的这些问题可能是由腾讯新闻和一些品牌的成功合作而引发的。

在引领“内容价值回归”的过程中，腾讯新闻以“事实派”为核心理念，不断采用编辑团队的技术发布+内容优化策略，提升新闻对受众的信息集中度，实现受众对内容价值的广泛覆盖、感知和高度信任。

同时，腾讯新闻利用内容营销的三大优势，通过利用内容帮助品牌实现价值双赢:以平台凝聚力释放腾讯新闻“收发中心”的能量，帮助品牌在整体场景中准确到达并形成转型；利用内容生产力，创造丰富的原创内容和原创广告形式，讲述好的品牌故事，传达品牌精神；借助价值的影响力，通过高质量的栏目资源和可信的事件报道，帮助品牌提升公信力。

以下内容是对您的深入解读。借助腾讯新闻内容营销，百威、林肯等主要品牌可以获得目标用户关注的稀缺资源，并将内容价值转化为品牌的商业价值。

创建丰富的原始内容矩阵

拉近品牌和用户之间的距离

腾讯新闻以现在、价值和冲突为内容导向，以全面性、快速性和准确性为内容基础，创造出丰富的原创内容矩阵，使新闻具有“深度”和“温度”，为用户还原当下的真实世界。同时，它帮助品牌触及社会各界，拉近品牌与受众之间的距离，增强品牌的圈子影响力，释放内容的商业价值。

注意内容，让观众对品牌产生共鸣

《与陌生人交谈》是第一个垂直屏幕人物访谈短片，将所有陌生人与普通人联系在一起。今年春节伊始，百威啤酒在联合节目中实现了屏幕层面的主题营销。

基于腾讯的社会洞察力，该专栏挖掘直接触及人们内心的内容点。凭借腾讯新闻的专业内容力量，从多个角度触动用户心灵。通过将品牌整合到内容中，并将其与用户的情感有效地联系起来，它不仅产生了共鸣，还为品牌吸引了大量有价值的注意力。

最终，腾讯新闻发布的《家庭白皮书》访问量达到1560万，朋友圈定向广告总曝光率超过1亿，栏目单曝光率超过1100万，百威品牌认知度提高14%，品牌喜好度提高95%，品牌预购度提高62%，品牌推荐度提高47%。

深刻的内容，影响高素质的人对品牌

作为深度内容的代表之一，《十三张请柬》已经成为知识分子和精英文化节目的首选，成为一二线城市微博用户的最爱。该专栏从许知远的偏见角度探讨了时代特征。其丰富的文化内涵吸引了一大批高素质的助教:其中70%具有本科以上学历，40%具有研究生以上学历。

第二季，该栏目由梅赛德斯-奔驰播出，帮助品牌接触到高品质群体，迅速强化品牌高端形象，提升品牌在圈内的影响力。

内容就是营销

品牌故事工作室深刻诠释品牌精神

腾讯新闻品牌故事工作室基于专业内容制作、创意制作、新媒体技术和品牌洞察的综合能力，深入探索品牌精神与原创内容的有机融合，让内容打动人心，品牌内涵深入人心。

用原创内容诠释品牌精神，拉近品牌与受众的距离

以腾讯新闻与壳牌喜力联合打造的“非凡挑战——球王vs车神”为例，通过壳牌喜力非凡挑战，球王菲戈受邀与车神韩伟同台竞技，车神凸显了壳牌润滑油的快速敏捷。

最终，视频播放量超过4000万，成功地将喜力“卓越的表现，无惧前进”的品牌精神塑造在消费者心中。

例如，腾讯新闻为林肯中国定制的“探索3大洲30个北纬12小时不间断直播”，栏目邀请了“鲍晓宗”杨硕为大使，马东为非凡领袖，以及北美、亚洲和非洲3大洲的6位探险家，成为互联网历史上第一次跨时区、跨海拔、跨地貌的大规模互动直播。该栏目以探索为出发点，唤起观众的好奇心，吸引长期关注，从而将“不凡”的概念深深融入到品牌中，引起观众的共鸣。

观众总数超过2400万，现场直播超过1000万，创造了商业现场直播超过1000万人的成功记录。与其说这是一次活动的成功，不如说是为品牌创造原创内容的成功。

通过腾讯数据洞察了解用户的媒体、社交和购物需求

腾讯的生态产品现在覆盖了98%的中国网民，占据了60%的在线时间，覆盖了几乎所有的生活场景。由此产生的数据洞察力可以最大化对品牌目标ta特征和偏好的感知，并有助于品牌准确营销。

腾讯与万宝龙、博柏利等品牌联手，用普通数据对年轻人进行深入分析和准确刻画，并以深度报道的形式对年轻人的个性特征、阅读、广告点击率、消费文化等偏好进行深入思考，从而向社会充分展示年轻人的真实一面。

通过这种深入的观察，年轻人可以看到品牌对消费趋势的超前感知和对年轻人生活和想法的深刻理解，并迅速建立起消费者的品牌认同，拉近彼此之间的距离。

创建一个封闭的营销循环

将内容价值转化为品牌商业价值

基于腾讯的we+营销系统，腾讯新闻以其数据共享、全景共鸣、全链共赢三大功能，帮助品牌利用高质量原创内容，直接应对市场挑战，实现销售转型，促进业务增长。

2018年春节期间，东阿阿胶联手大规模直播“礼物回家”为例。腾讯新闻利用“组合拳”利用节日热点，帮助品牌打通线上线下营销的整个环节，以人文关怀迅速提升品牌商誉，覆盖多个消费接触，为品牌带来商品。

在该栏目播出前，腾讯基于社会数据洞察和平台级媒体矩阵打造了一个“新年礼物记忆”的热门话题，引起了全社会的关注；在节目中，用品牌打造原创内容品牌故事，实现品牌和内容的深度渗透，并与情感紧密结合；最后，利用春游的整体场景，通过lbs定位、礼品卡等o2o排水方式打开线上线下购物，引导消费者完成购买年货的心理过程，即“激发购买欲望，影响购买决策，引导店内消费”，实现闭环营销，实现内容价值的成功实现。

这些栏目接收了超过3389万次直播和8820万次点播，平均每日直播观众人数超过600万。

有价值的内容永远是品牌营销的稀缺资源。腾讯新闻通过满足受众对内容的多样化需求，以高度集中的信息价值重新激活内容与流量之间的张力，赢得用户对品牌的情感认同，实现品牌精神的有效传播；同时，凭借完善的营销闭环，与各行业的合作伙伴深度融合，从而实现多赢，创造更多想象的空空间。

来源：央视线