“2018 IAI国际创享节”在京举行

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新华社北京5月21日电近日，“2018国际创意节”在北京举行。国际创新节是品牌营销领域的年度盛会，旨在探索数字时代的新营销模式和品牌发展趋势。iai国际广告大奖主席丁俊杰教授表示，iai始终坚持“坚持实现梦想”的理念，这是媒体人、广告商和品牌营销圈的梦想。

在数百名观众的共同见证下，由国际广告协会国际广告奖执行委员会发起的“2018国际广告协会国际创作节”活动“国际广告协会在这里”，成功地为海报拼出的句子赢得了吉尼斯世界纪录的荣誉，吉尼斯官方工作人员也获得了iai设定的吉尼斯世界纪录荣誉证书。该口号由368个品牌的2000张海报组成，占地287.6平方米。这2000张海报也展示了同样的宣言:“坚持实现梦想”——这也是这个节日的主题。组织者希望与行业参与者携手，通过每个人的凝聚力和创造力，唤起整个行业对“坚持”和“梦想”的执着信念。

为期3天的国际创意节议程丰富，包括媒体影响力、人工智能智能营销、内容营销、消费升级、娱乐营销、移动营销、新闻与金融、体育营销、女性半边天、公益营销、创意A&B、pk竞赛、iai国际培训等专题会议。百度搜索公司大客户部总经理林鸿表示:“就人工智能技术而言，百度语音识别、图像识别、人脸识别和增强现实都是完全授权和创意+一站式平台的创意。”微博客户市场部总经理曹玉祥从粉丝的角度解释了“释放营销影响力”。“移动营销特别会议”还将讨论如何挖掘和应用空数字生活中产生的大量非结构化数据，以在大数据时代创造巨大的商业价值。一些领先的移动营销品牌，如信息、搜狗、美团点评、智虎等，参加了此次特别的移动营销会议。大数据、智能和移动性肯定将主导未来的营销模式。

除了对技术的动态跟踪，2018年国际创新节还增加了对垂直领域营销内容的诠释。消费升级、市场细分和大数据的应用已经使使用一种营销方法来吸引受众的时代成为过去。高度定制化和个性化需求是目前人们消费的主流，垂直行业应该锁定人群进行精准营销。目前，女性消费者越来越受到重视，“她的经济”已经成为新一代。Mama.com、美图、蘑菇街等高管也参与了《女性半边天》的营销环节，深入探讨了不同品牌在女性营销方面的方式和趋势。作为娱乐营销的代表，芒果电视广告营销中心总经理方菲分享了近五年来芒果电视娱乐营销的思路和案例。“在过去，娱乐营销的三个要素——情感、娱乐和消费者——已经发生了巨大的变化。现在娱乐营销的三个要素是事件贫困、情感麻木和大脑广告免疫力。”

在创意节上，第18届国际广告大奖也举行了现场大奖pk，由评委在年度金奖中进行展示和评价。最终，《我是你的父亲》等五部作品和案例分别获得了影视类、平面及其他类、公益类和案例类大奖。据悉，今年有2056个案例和作品参与评选。

每年，在国际广告创意节的最后一天，国际广告创意奖都会举办品牌、营销和创意方面的国际培训活动，邀请世界各地的专家分享最新创意。5月17日，国际影响评价协会邀请了吉尼斯世界纪录全球业务副总裁布莱斯·菲茨威廉先生、高林亚洲客户开发总监波利女士、著名创意人西蒙·鲁帕瑞丽亚先生和吴旭东先生进行了营销和创意方面的深度培训。学习创造技能，激发灵魂思维，为行业进步做出贡献。

来源：央视线