丁香妈妈联手网易考拉海购 打造全新母婴购物体验

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新华社北京1月17日电近日，母婴新媒体“丁香妈妈”与网易考拉联手从海上采购商品，发起了以“大咖啡好东西清单”为主题的消费嘉年华，邀请了母婴行业四位知名舆论领袖参与。活动期间，科尔在每日科普内容中介绍了与主题相关的精选产品，这直接促进了销售转型。

科尔博士“带来商品”，消费者购买更多

据介绍，参加“育儿大咖啡佳品排行榜”的有智培克创始人欧谦、清华大学著名营养学家、公共卫生学硕士顾中一、浙江大学附属儿童医院主治医师余晓楠、中国科学院心理发展与教育心理学硕士叶壮，他们都是母婴领域的大人物。

在活动页面上选择的各种类别，包括奶粉、尿布、护理和喂养、童装和鞋子，实际上是由每一位科尔医生精心挑选的，并根据科尔擅长的不同领域与相应的热销产品相匹配。

就内容而言，科尔的育儿科普文本已经取代了刻板和自言自语的购物指南，给消费者带来了完全不同的购物体验。例如，欧在推荐护理产品时，会根据自己的经验告诉父母:宝宝的皮肤在冬天比较娇嫩干燥，所以要特别注意保湿。包装护臀霜和湿纸巾，保护和清洁婴儿的臀部。有心理背景的叶壮会从专业的角度为孩子选择合适的玩具。他说:“玩具的关键在于婴儿如何玩耍。玩和玩同一个玩具可能有很大的区别。”

欧谦、顾中一、于晓楠、叶壮等。，有着相同的身份:丁香妈妈，一位科普专家。“丁香妈妈”是丁香博士拥有的母婴科普平台，汇聚了专业医生、营养学家、教育专家等，在专业科普领域有很强的影响力。丁香妈妈上的医生也自带交通工具。欧在微博上拥有66万粉丝，的粉丝数量已经达到262万。专家擅长科普，个人品牌影响力强，与网易考拉购买的高品质产品相遇，为母婴消费者创造全新的购物体验。

在升级内容电子商务方面，让消费者在获得育儿经验的同时体验高品质的海涛商品，将是生活场景下的一种新的零售趋势。

创新科尔的丁香妈妈正在尽一切努力建立一个服务平台

“丁香妈妈未来想做的不仅仅是给妈妈和宝宝一个自媒体号码，而是一个以妈妈和宝宝用户为核心的综合服务平台。”紫丁香园副总裁兼紫丁香妈妈负责人褚扬表示，作为一个拥有500多万用户的垂直新媒体，内容是紫丁香妈妈的核心竞争力。此次与网易考拉海宝的合作带来了双方在内容和跨境电子商务方面的绝对优势。

一些专业人士表示，具有相同消费偏好的消费者将聚集在一起，形成个性化和定制化的消费模式，然后通过塑造有价值的内容，筛选出与自己产品相匹配的消费者，从而实现双方共赢。

丁香妈妈和网易考拉海宝的合作被称为电子商务2.0时代。用户首先接收由作者(商家)创建的生活场景，而商品信息是不可见的。通过对生活场景进行基准测试，用户收到作者的建议:“这就是我想要的生活，所以我需要这个产品”，并反复建议和种植草，最终形成销售转型。类似于丁香医生和网易考拉海宝的合作，它已经被消费者普遍认可，并有可能成为内容电子商务在细分领域发挥作用的新方式。

除了内容电子商务，丁香妈妈还在2017年尝试为知识付费，并取得了显著成效。该平台上的一个解决婴儿夜间醒来问题的现场课程在网上周有5000多名参与者和20000多名参与者。

楚扬说，免费和高质量的内容将帮助用户建立对丁香博士的信任，这样他们就可以购买付费内容和服务。未来，丁香妈妈将继续在知识支付和内容电子商务领域进行探索。

来源：央视线