《万万没想到》最好的创意是回归生活本身

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五年前，一部非凡的网络剧《永远不要期待》在空.横空出世毫不夸张地说，它影响了85后和90后的一代。近日，小额信贷邀请了《万万没想到》中王大翠的扮演者白客拍摄了一组“上帝转折点”的广告。

视频中主人公的背景是王力可·大翠的版本2.0——五年后，他褪去了王大翠的绿色和“丝绸感”。在情节设置上，去掉了《从未想过》通常的废话和开篇，故事在最日常的场景中展开，只保留了王大翠留着可爱的标志性表情和神颠倒的叙事风格。我们希望在娱乐观众的同时，也能给观众带来一种熟悉的感觉。这种熟悉感不仅应该来自“从未想过”，还应该来自那些日常生活场景的共鸣。

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“一个想法胜过1000个想法”[br/]

客户不想买电钻，而是想买墙上的孔。这是一个关于用户洞察力的经典理论，它教我们通过现象看本质，理解用户行为背后的实际需求。因此，在构思视频创意时，我们决定关注用户行为本身。例如，大多数借钱的用户实际上有固定的收入，那么他们为什么需要借钱呢？我们观察到，用户经常面临这样的情况:在他们需要钱的时候，离支付工资还有一段时间，或者钱不能在常规理财产品中取出。对大多数年轻人来说，他们只是暂时无法周转资金，他们需要钱在紧急情况下迅速周转。因此，紧急情况是一个不容忽视的强烈需求情况。心理学家弗洛伊德在《自我与本我》一书中提到，每个人都有一种本我人格，这种人格要求立即得到满足，并遵循快乐原则。如今，年轻人崇尚幸福，活在当下，希望他们的需求能立即得到满足，并得到更好的体验。因此，当他们借钱时，他们希望快速借钱而不花费太多的时间和精力。给他们留下深刻印象的是，产品特点是“简单”，而“简单”意味着操作方便，借出快捷，能及时有效地解决紧急需求，带来更好的体验。

在分析了用户借钱的行为和心理之后，我们发现做紧急借钱场景和简单借钱是理所当然的事情。

一切似乎都很有见地，只留下创造力。然而，我们深深地沉浸在冥想中——如何为紧急借款场景和简单借款创造创意？

“构建的场景应该能够打开用户的情感阀门，激发创意的共鸣”[br/]

乔布斯曾经说过:“创意就是一系列相互关联的东西。”因此，作为回报，我们来到了我们生活中需要借钱的真实场景，比如装修和买车。然而，显而易见的是，只做这些场景缺乏戏剧性，结果将是沉闷，不引人注目，甚至“创造性”。然而，如果你设计一个不寻常的借用场景只是为了吸引人们的注意力，你不会赢得用户的共鸣。

如何将借钱的场景与用户关心的问题结合起来，同时又是非传统的，这是创意的难点。

我们在创意设计和场景选择上花费了大量的时间和精力。最后，我们意识到，如果洞察力仅仅停留在开始，“用户迫切需要借钱”，这是不够的。场景构建也应该从洞察开始，从回归日常生活本身开始。我们是成千上万在城市中为更好的生活而奋斗的年轻人之一，所以我们应该从自己身上寻找洞察力和微观知识。创意本身应该触动用户现有的生活体验，激起涟漪，从而引起共鸣和理解。

“从个人经历中孕育故事”[br/]

我们的思绪开始回到自己身上——

设计师M每天在家都要与萨摩耶德在困难时期战斗，但即便如此，当他每天回家时，还是会有新的“惊喜”。

直男H在回家的路上接到妻子的电话，却记起那天是七夕节。他很快转过身，去商场飞遍世界寻找礼物。毕竟，他不得不回家和妻子一起吃饭。

S刚刚失恋，经常在微博上转发各种关于直男礼物的笑话给大家，还经常大谈特谈与前夫共度的美好周年纪念日。

L很少休假一次，在去美国旅游时，他很高兴地拿起一只手去买高价。当他去帮朋友购物时，他发现信用卡额度不够。

X租的房子在半夜着火了。幸运的是，人们没有遇到任何问题就跑了出去，但是一切都被烧毁了，他们又开始了租房子的艰难旅程。

我们的生活中总是有有趣的故事，但同时，我们也有各种各样的小“麻烦”，就像所有离开家乡努力工作的人一样。

我们心中开始有了一幅图画。视频中的英雄——他就像每一个努力工作的“我们”，他的生活充满了小运气。他有一个愚蠢的哈士奇，一个体贴温柔的女朋友，住在租来的房子里。他为明天努力工作。当然，他的生活偶尔会有“突发”。这种生活相信每个人都可以互相同情，只有这样，它才能直接戳到人们的心。

因此，在最近的三段视频中，每个人都在看《王大翠》，这部电影已经褪去了《万万没想到》中那丝令人窒息的气息，就好像他们看到了同事们每天一起去上班互相取笑的故事，还有室友们每天住在一起爱着彼此，互相残杀的故事。

来源：央视线