信息流广告市场或将比肩搜索 AI加持促个性化推荐

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信息流，一个有争议的科学技术术语。在刚刚结束的2018年微信公开课上，微信之父张小龙在讲话中表示，微信永远不会做信息流，因为他不知道什么是信息流。

相比之下，另一个bat巨头百度在1月18日宣布将把它的名字从“移动百度应用”改为“百度应用”。据百度内部人士透露，上述变化意味着百度将把移动终端作为主战场，而信息流将是百度移动终端布局发展的关键。此外，今天的头条和搜狐也表达了借助人工智能打造信息流产品的意向，从而在呈现高速发展趋势的信息流广告市场中站稳脚跟。

信息流逐渐成为广告的宠儿

在微信公开课上，国际知名水晶品牌新媒体推广负责人艾比告诉记者，张小龙公开拒绝信息流，或者因为他认为微信不适合信息流，因为腾讯擅长社交，“信息流本身就是反社会关系，不是社会分配，而是技术驱动。”艾比认为，张小龙和微信不做信息流，这并不意味着信息流没有前景。在许多商业品牌中，信息流是一项重要的促销和营销技术。

从去年的情况来看，信息流已经成为互联网企业的宠儿，受到腾讯(新闻平台)、微博、uc等内容平台的重视。其中，今天的头条是信息流广告收入的赢家之一。

虽然官方收入数据尚未披露，但一些接近今天头条的人透露，今天的头条从2014年的商业化收入不到2亿元，到2016年达到80亿元，预计2017年广告收入将达到150亿至200亿元。

与此同时，个人电脑时代的搜索巨头百度也凭借其固有优势迅速崛起。百度2017年第三季度的财务报告显示，信息流广告为其带来了超过10亿美元的年收入。“进入市场”不到一年，百度的信息流广告就赶上了今天头条的收入规模。

根据艾瑞咨询的数据，信息流广告的市场规模将保持年均50%以上的增长率，到2019年，市场规模将超过1400亿元，与搜索市场相当。

它应该基于用户需求

从行业信息流的定义来看，其本质是承载内容(信息、服务和商品)。早在四五年前，信息流产品就已经出现，但它们在诞生之初就被抛弃了。

扎克新闻发布时，网民“邹先生”是第一批用户。在他看来，这些应用当时“非常无聊”。“他们总是在我网上购物后再次向我出售产品信息，或者在我浏览了类似的新闻后，反复向我发送类似的内容。”

此外，本月初，两个主要通过信息流推送信息的应用程序因持续传播色情和低俗信息以及非法提供互联网新闻信息服务等问题被勒令立即停止非法活动。

针对这一行业现象，百度技术总监在接受《信息时报》记者采访时表示，信息流产品在发展过程中会有不成熟的地方，需要企业加强和改进。“一个好的信息流产品应该关注用户需求。而不是背后的广告客户。”

外国社交网络巨头Facebook早些时候决定调整其主要新闻订阅平台新闻订阅。尽管谷歌让用户更加关注朋友而非出版商更新内容的举措导致该公司市值缩水近250亿美元，但许多人在分析师消化了这一消息后，看到了这一举措带来的潜在好处。同时，这一调整并没有让广告商对平台失去信心。根据调查，近60%的广告商认为他们在平台上的投资回报在过去的六个月里有所增加。

人工智能干预的程度越来越深

在业内人士看来，信息流更有利于用户的移动内容消费。随着深度学习技术的发展，信息流可以更好地了解用户的兴趣，并为成千上万的人实现个性化推荐。

根据百度的说法，当百度构建信息流产品时，它是搜索+信息流推荐。这两种产品天生互补。更重要的是，搜索数据可以帮助信息流出“信息茧”。“简单地说，如果信息流盲目地推荐你喜欢的或你过去看过的东西，你的视野就会变得越来越窄。搜索+信息流意味着每次搜索，你都可以帮助信息流了解你的最新兴趣和其他感兴趣的内容，并在用户感兴趣的前提下帮助用户开阔视野。真正获得有价值的信息。”今天的头条还说，他们将增加对人工智能的投资，以确保内容更加准确。

此外，还有供机器喂食的平台，如“告诉”机器什么是“色情”，并向它展示数以千计的色情图片，以防止机器意外伤害一些“妈妈晒屁股”的图片。

根据知名分析机构questmobile最近发布的一份报告，手机百度和今日头条的月度用户分别达到了4.3亿和2亿，具有较大的规模优势，用户习惯已经形成。

相对而言，凭借百度庞大的用户群，手机百度应用拥有较大的用户群和较低的卸载率。与此同时，手机百度拥有搜索的天然优势，这确保了高用户保留率。然而，今天的标题用户在人均单日时长方面仍有明显优势。

另一个值得注意的数据是，从2016年到2017年，手机百度与今天头条重合的用户数量从7847万增加到9189万，重合率达到16.9%，形成了信息流的双寡头格局。

尽管如此，还是有很多贪婪的人。在2017年底举行的世界互联网大会上，张朝阳表示，搜狐将推动信息流，人工智能和机器人写作将成为2018年搜狐的焦点。

来源：央视线