引领行业变革 腾讯音乐娱乐见证中国音乐产业崛起

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近日，腾讯音乐娱乐受邀参加音乐事务亚洲音乐论坛。在音乐事务论坛上，腾讯音乐娱乐集团总裁彭迦信表示，中国音乐市场将呈现四大趋势:“一是音乐内容多元化，朋克、嘻哈、民谣等长尾内容将越来越有吸引力；第二，社会互动创造了新的音乐消费方式；第三，在线平台增强离线体验；第四，技术创新打破了传统的使用场景。随着技术的进步，用户可以随时随地在任何场景中欣赏音乐。”这再次显示了腾讯音乐娱乐作为行业先锋的洞察力。

近年来，各大音乐平台积极响应国家号召，推动音乐产业法制化。“合法化”通过版权内容刺激了音乐平台的消费需求，极大地促进了用户支付习惯的培养，使音乐的价值逐渐回归，音乐产业正在开辟新的未来。

1.音乐内容的多样化

2017年初，赵蕾出现在《歌手》上，一首《成都》让朋友圈充满了民歌的躁动。2017年夏天，中国嘻哈文化被点燃，使得2017年成为“嘻哈的第一年”。在网络音乐时代，虽然很难有周杰伦这样的超级偶像，但音乐的火焰越烧越旺，许多音乐形式和音乐家都在等待被发现。在未来，音乐产业的垂直部分将会更受欢迎。

2.社交创造了一种新的音乐消费方式

从在线消费市场来看，2016年互联网音乐用户占互联网用户总数的68.8%，用户规模达到5.03亿，但中国人均音乐消费仅为0.15美元。面对中国用户的规模优势，如何刺激用户对数字音乐消费的需求将是该行业继续做强的主要突破口。

腾讯音乐娱乐集团更具互动性的平台，如全国卡拉ok和酷狗直播，正在创造新的消费模式和最精彩的社交音乐服务，或将改变音乐消费模式。

3.在线平台增强离线体验

随着移动互联网的快速发展，线上线下的结合越来越紧密。依托自身的用户资源和在线直播平台，在线音乐平台延伸至线下ktv实体运营，并计划利用线上线下将在线用户转化为线下消费者，打造一个线上线下联动的o2o生态娱乐圈。此外，线下表演更像是年轻人的必需品。所有主要的音乐平台都在布局线下表演。在网络音乐市场的下半年，“线下表演”将成为主角。互联网与音乐深度融合后，将会诞生更多更好的创意，从而实现音乐行业的双赢。

4.技术创新打破了传统的使用场景

近年来，虚拟现实技术已经成为最热门的话题之一，技术创新已经渗透到音乐产业链的每一个环节。随着科学技术的发展和创新，虚拟现实技术带来的身临其境的音乐体验使听众能够在虚拟现实一对一的表演、音乐会、后台和录音室中与歌手互动。

虚拟现实可以从场景中创造不同的视角和印象，也可以开发新的互动，由此可以开发新的消费模式。技术将引领音乐产业变革和商业模式创新，让用户可以不受环境限制随时随地享受音乐。

腾讯音乐娱乐一开始是作为一个合法化的倡导者，在政府层面迎来了国家政策的支持，然后引领行业开放版权转让。在这个过程中，腾讯音乐娱乐发挥了至关重要的作用，用自己的亲身经历讲述了合法化、会员服务、商业模式探索和生态建设的历史和未来构想。腾讯音乐娱乐集团的每一个规划和布局都是基于未来的战略和长远的眼光，希望能为整个音乐行业的发展提供参考。崛起中的中国音乐市场未来仍有巨大潜力，有望走出一条具有中国特色的国际化发展道路。

来源：央视线