华住CEO季琦的万店计划能实现吗

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在当今竞争日益激烈的酒店市场，朱华能否在三年内将酒店数量扩大至10，000家？12月12日，中国人寿首席执行官戚迹在上任一个月后重申了“一万家门店”的计划。“在过去的三年里，朱华集团的酒店数量已经达到10，000家，我们努力将汉庭开到每个县。”企业家教父戚迹在2019年中国生活世界大会上分享了他对酒店业的看法，并再次喊出了中国生活未来三年的目标。事实上，今年以来，中国人寿经历了信息泄露、强行招募成员等负面事件，新的竞争对手包围了它，给中国人寿带来了压力。目前还不知道“万家酒店”的目标能否实现，但戚迹要实现这一目标绝非易事。

在2019年世界居住大会上，戚迹指出，一方面，中国的居住将进一步向三四线城市下沉，深化经济型酒店和民族酒店，使汉庭能够在中国每个县市开业，成为农民工、司机、军人、教授、企业家和公务员可以入住的民族酒店。另一方面，它将继续增加中档酒店的数量，吸引4亿中等收入人群，并在整个季度内将其打造为全球最大的中档酒店品牌。戚迹还指出，中国实际上同时存在两个市场，一个是以中等收入者为主体的4亿消费升级市场，另一个是以10亿人为主体的大众消费市场。这10亿大众市场用户一般都没有坐过飞机，年收入不到8万元，主要分布在一线和二线城市之外。因此，这些用户对价格很敏感，汉庭将在下一步以低廉的成本和公平的价格吸引这些客户。

根据朱华集团第三季度财务报告，截至2019年9月30日，集团共有5151家酒店，其中1736家酒店仍在建设中。根据目前中国生活集团的酒店数量来看，虽然中国生活集团在《酒店》杂志公布的全球酒店集团中排名第九，但要实现“万家酒店”，还有很长的路要走。华美酒店咨询有限公司首席知识管理专家、高级经济学家赵焕燕承认，三年内万家酒店的数量相当于未来十年内开发酒店数量的两倍。从目前的情况来看，压力不小。

今年以来，随着国内经济增长放缓，酒店业的经营压力不断加大。最近，根据文化旅游部发布的2019年上半年全国星级酒店统计报告，平均入住率同比下降1.83%，这是自2014年以来酒店业平均入住率首次下降。业内人士指出，尽管许多连锁酒店没有被纳入数据，但从整个酒店业的角度来看，今年的经营并不乐观。就朱华而言，根据酒店集团第三季度财务报告，其归属于母公司的净利润为4.31亿元，同比下降35%。

此外，由于近年来国内酒店业的快速扩张，酒店数量不断增加，同时外部竞争压力也不断加大。根据国内知名酒店集团锦江和BTG如家酒店发布的财务报告，2019年前三季度，锦江和BTG如家酒店分别增加了718家和125家酒店。可以看出，赌马带来的竞争压力仍在继续。

业内人士指出，由于竞争加剧，在最近的加盟策略中，朱华进行了调整，试图用新的加盟策略吸引加盟酒店。据了解，从去年底到今年4月，朱华集团分别推出了“软品牌”和“一夜”的加盟策略，旨在扩大国内单身酒店的加盟。所谓软品牌是为了省去硬品牌加入的硬件要求，加入时更加灵活。朱华集团相关负责人表示，星威、怡来、海友都是作为软品牌发展起来的，这些品牌未来将更多关注酒店股票市场。

赵焕炎指出，虽然酒店股票市场仍有潜力可挖，但一万家酒店的规划仍有不小的难度。连锁酒店的发展必须解决人才和服务的问题，朱华未来能否成功吃掉这么多酒店还不得而知。

来源：央视线