松下中国“破局”

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自今年年初以来，松下在中国市场上频频出手。随着松下中国东北亚公司的成立，松下厨房电器技术(嘉兴)有限公司，一家全资的厨房电器公司，最近在浙江嘉兴成立，这也将是松下的全球厨房电器生产基地。据悉，这是松下在16年后再次在中国兴建家电工厂。

尽管松下是少数几家能够站稳脚跟的日本家电企业之一，但它在中国也面临着艰难的竞争。专家认为，松下希望在中国市场生存并改变其现状。一方面，应该选择空市场发展较大的家电领域，另一方面，应该积极寻求软件和服务的转型。

国内流动频繁

新成立的松下厨房电器技术(嘉兴)有限公司由松下中国东北亚公司全额出资，第一期总投资约4000万美元，重点是R&D及厨房用具和厨房用品的生产，计划于2021年9月竣工并投入使用。

据悉，松下厨房电器科技(嘉兴)有限公司的相关厨房电器不仅在中国销售，还计划出口到东南亚等其他亚洲国家。除了厨房电器工厂的智能制造设备，相关产品也将智能化升级。

松下中国东北亚公司总裁本哲朗表示，嘉兴被选为松下全球厨房电器生产基地有两个重要背景。一方面，松下在过去的25年里在中国培养了自己的R&D团队。与厨房用具相关的R&D人员分别在杭州和上海，所以我希望在华东地区建立一个厨房用具生产基地。嘉兴位于杭州和上海之间，方便R&D和制造业。对接；另一方面，对于制造业来说，本地市场价值非常重要。智能手机普及后，中国的智能家电市场非常成熟，接受智能家电的能力也是世界上最大的。

北京商报记者今天就建立厨房电器生产基地采访了松下。截至发稿时，对方没有回复。

今年上半年，松下在中国市场吹响了号角。今年4月，松下成立了“中国东北亚公司”，由曾经负责全球家电业务的本哲朗担任第一任总裁兼首席执行官，并在中国建立了本地化的快速决策系统，“旨在以中国的速度、中国的成本和中国的模式在中国的本土运营中取得成功。”

10月21日，松下第三个全球品牌中心“松下杭州旗舰店”开业。开业的“松下杭州旗舰店”是松下继日本东京和大阪之后的第三个全球品牌中心，涵盖美容、卫浴、厨房和数码等多种产品，并与资生堂和京瓷合作。松下在中国的商业模式经历了微妙的变化，正在转变为量身定制的高质量生活解决方案。

日本品牌的衰落

随着中国家电品牌的崛起，近年来，越来越多的日本家电品牌被迫“卖命”，如东芝、夏普和三洋。

以东芝为例。早年，拥有一台东芝电视机可以说是财富和身份的象征。该公司从钟表开始，然后生产灯泡，逐渐扩展到冰箱、洗衣机、微波炉、电饭锅等。然而，由于表演的压力，几年前，一个强壮的男人不得不“折断他的手腕”。

2016年3月，美的与东芝就收购其白色家电业务达成谅解备忘录，美的通过收购获得了东芝白色家电业务的控股权；2017年11月，海信宣布以129亿日元收购东芝电视。转让完成后，海信享受了东芝电视产品、品牌、运营服务等套餐。，并获得东芝电视全球品牌许可长达40年。

除了东芝，2016年8月，鸿海向夏普注入了3888亿日元，收购了夏普66%的股份；2011年，海尔收购了三洋电器在日本和东南亚的洗衣机和冰箱等家电业务；2015年，四川长虹连续四年获得三洋电视品牌的独家使用权。

家电行业分析师梁表示，大多数日本企业存在结构臃肿、决策链长、运营效率低、对民用终端消费反应慢等问题。此外，他们对家电行业的智能化、面向互联网和面向信息技术的趋势没有把握，日本企业的家电业务一直跟不上整体市场。

在日本家用电器中，松下和索尼是少数几个可以独立的品牌之一，但目前的形势不容乐观。根据市场研究公司sigmaintell发布的数据，2019年上半年，索尼电视的出货量为422万台，同比下降15.9%，全球出货量排名从之前的第五位直接降至第九位；松下家电(中国)有限公司总经理吴亮在今年的采访中也提到，松下的家电业务目前占据了整个中国市场的2%左右。

此外，松下在中国市场的售后服务似乎没有保证。一些消费者向《今日北京商报》记者反映，他们家的松下燃气热水器在使用时发出很大的噪音，于是他们打电话给松下中国询问是什么引起的。但松下表示，目前北京没有专门的维修店，因此无法提供上门维修和咨询服务。

变革迫在眉睫

从松下在开发、制造、销售等业务资源上的投入来看，中国已经成为松下除日本以外最大的海外市场，今年的行动也被认为是松下在中国拓展业务的重要战略。

据报道，上任后，我们的业务目标是在三年后将在中国的销售额从7000亿日元(约420亿元人民币)增加到1万亿日元。然而，吴亮对松下在中国的发展表现出保守的态度。“当松下的家电业务在三年内达到210亿元人民币的目标时，它在中国的市场份额可能只有接近5%。”

产经观察人士丁指出，高端产品难以与三星西门子竞争，性价比不及中国本土品牌，这也是许多日本家电品牌的发展现状。“对松下来说，在一些新兴类别市场可能会有更多的机会，但在传统家电市场机会不多。”

可以看出，松下已经在嘉兴建立了一个生产基地，目标是厨房电器。中国电子商会副秘书长鲁剑波表示，国内厨房电器市场仍是一个有发展红利的领域，这一直是松下的一个缺点，市场份额很小。根据奥维云发布的数据。今年的“双十一”推广期同比呈现两位数的正增长，其中全网抽油烟机销售额为16.1亿元，同比增长12.5%；燃气灶网上销售额达到8亿元，同比增长12%。

“当然，在厨房电器市场，松下还需要面对邰方、博斯、帅康等主流品牌的竞争。这些品牌在中国市场拥有相对较高的知名度和市场份额。松下希望从他们手中夺取市场份额。目前看来不容易。”梁对说道。

在梁看来，家电市场竞争的主力军是中韩企业。日本企业结构层次分明，公司管理缓慢，运营效率低，只适合于高科技门槛的企业。到c的市场变化很快，这不适合松下。

松下不打算只靠出售硬件赚钱。本·哲朗说:“松下三年前收购的美国冷链公司哈斯曼的一半以上利润来自软件和服务。”我认为在中国实现这样的收入结构是非常可能的。”。他提到，松下在中国的冷链、空转移和新鲜空气业务可以把软件作为主要的收入来源。《今日北京商报》记者史飞岳

来源：央视线