软硬兼施 谷歌能破“中年危机”吗

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已经建立了21年的谷歌最近遇到了瓶颈。虽然不知疲倦地发布硬件产品，但缺少亮点的谷歌仍未能在这方面占据一席之地；在这个引以为豪的软件上，谷歌的开放态度也开始改变。在“寻求改变”的核心背后，是谷歌略显疲软的表现。软硬件性能差，核心业务广告收入增长缓慢，华为鸿蒙系统的挑战，使得谷歌难以突破。

10月16日，谷歌发布了一系列新的硬件产品。从智能手机pixel 4系列，到谷歌pixelbu芽耳机，再到pixelbook笔记本，谷歌几乎更新了它的全部硬件产品，这显示了它对硬件的重视。事实上，在过去的几年里，谷歌，作为一个传统的互联网服务巨头，开始对硬件业务感兴趣，甚至花了超过10亿美元收购htc的硬件代工业务。近年来，谷歌的硬件业务越来越大，涉及多种产品，包括智能手机、智能扬声器、智能家居、个人电脑等。

从收入的角度来看，硬件业务没有让谷歌失望。谷歌的硬件业务收入从2016年的25.1亿美元大幅增长至2018年的87.91亿美元。然而，尽管发展迅速，硬件业务在谷歌业务中的比重仍然很小，收入的比重只有8%-9%；利润率甚至更低，只有4%-5%左右。在谷歌母公司alphabet的财务报告中，硬件业务被划分为其他业务，主要业务是谷歌的广告业务。

同时，谷歌硬件产品线的发展并不总是一帆风顺。今年6月，谷歌发言人宣布，该公司将正式放弃平板电脑业务，并取消两款尚未宣布的设备；在智能手机市场，虽然谷歌像素已经成功地吸引了媒体的注意，这种产品往往被认为是一个好的。

与硬件相比，软件仍然是谷歌的支持业务，但谷歌走向关闭的举动一直备受争议。最近，据报道，谷歌推出了一项新政策，要求所有安卓设备使用安卓系统的传统导航虚拟按钮设计和安卓10的最新手势操作系统。当然，最初由手机制造商为自己的手机产品设计的手势操作系统可以被引入到自己的手机产品中，但是谷歌不允许手机制造商将自己的手势操作系统放在设置页面的初始菜单中，也不允许手机制造商通过弹出窗口或通知来宣传自己的手势操作系统。

这意味着最初的开源安卓操作系统正逐渐接近封闭源码。一旦谷歌的安卓操作系统成功关闭，目前所有安卓设备都必须使用谷歌的安卓操作系统。谷歌还可以对安卓操作系统收费，或者以统一的方式推动谷歌的家族转型。随着安卓操作系统目前的份额，闭源安卓操作系统将成为世界上最大的手机操作系统。

手机制造商越来越受到谷歌的限制是不好的。以华为为例，谷歌关闭了华为mate 30系列手机用户自行安装谷歌应用的途径，使华为失去了支持海外销售的唯一手段。

通讯观察家赵康认为，衰落的企业通常喜欢用生态链来束缚用户，保护他们的对手，比如苹果的ios系统。苹果的手机硬件越来越普遍，它只能通过应用商店和操作系统保持优势。相反，新兴企业希望行业开放。

硬件创新和软件关闭的背后是谷歌的“中年危机”。2019年第一季度的财务报告显示，谷歌整体收入和广告业务收入的增长率正在放缓。总收入363.39亿美元，同比增长16.8%，增幅为三年来最低。

作为谷歌的核心业务，广告总收入为307.2亿美元，同比增长15.31%，增速低于去年任何一个季度。一方面，亚马逊和脸书不断从谷歌那里攫取市场份额。据emarketer统计，2019年亚马逊将占美国数字广告支出的8.8%，2020年可能达到10%；2019年，Facebook将占美国数字广告支出的22.1%。谷歌的市场份额将降至37.2%。随着市场份额的下降，谷歌的广告收入可能会缩水。如何保持其在广告领域的竞争力将成为谷歌的一个主要问题。

另一方面，随着谷歌的切断，华为今年终于“牺牲”了鸿蒙系统，该系统已经应用于智能屏幕，并将在未来应用于智能手机。根据市场研究机构对位法的最新报告，华为的独立操作系统鸿蒙将在2020年获得2%的市场份额(全球)，超过linux，成为世界第五大操作系统。

产经观察人士丁表示，从芯片到终端，从应用到生态平台，华为已经建立了一个比较完整的体系，其发展方向也非常明确。在物联网时代，有必要对软硬件的整合有足够的布局，以掌握更多的主动权，尤其是硬件具有天然的进入属性。从谷歌的角度来看，其布局的重点仍在软件层面，转型方向不够明确，这已经成为谷歌最大的问题。

来源：央视线