禁售、离职 风波不断的电子烟会熄火吗

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在蝴蝶振翅之后，一路奔跑中的电子烟行业迎来了又一场大地震。美国马萨诸塞州完全禁止销售电子烟，行业巨头尤尔公司的首席执行官突然离职...所有这些都让这个曾经受欢迎的地方瞬间变得凉爽起来。从国外到中国，监管部门的禁令一个接一个，消费者的投诉一个接一个。当电子烟开始成为一种社会趋势时，它离戴上镣铐不远了。

电子烟巨头首席执行官离职

一夜之间，尤尔从一个风光无限的行业巨头变成了监管者名单上的常客。当地时间25日，尤尔终于不知所措，发表声明称，首席执行官凯文·伯恩斯(Kevin Burns)辞职，由跨国烟草集团奥驰亚(Altria)的高级执行官克罗斯·维特(Cross Weite)接替，后者曾担任奥驰亚的首席业务增长官。去年，奥驰亚向juul注资128亿美元，并持有其35%的股权。

“不幸的是，电子烟行业正面临风险，因为青少年的使用率高得令人无法接受，这削弱了公众对我们行业的信心。在这种情况下，我们必须努力与监管机构、决策者和其他利益攸关方合作。”在9月25日的声明中，新任首席执行官克洛斯维特表现出谦逊。

为了显示其决心，尤尔还宣布了一系列措施，包括停止所有印刷、数字和广播广告，并承诺停止游说美国食品和药物管理局关于电子烟的死亡。

首席执行官离职的背后是尤尔最近面临的日益严重的舆论风暴。在9月24日的国会听证会上，一位美国高级卫生官员表示，juul产品中的尼古丁盐对青少年尤其有害，并建议美国消费者停止购买和使用所有电子烟产品。就在前一天，北加州的联邦检察官对尤尔展开了刑事调查。

一个接一个的禁令。当地时间9月11日，美国卫生和公众服务部宣布，其食品和药物管理局将在未来几周颁布法规，禁止销售非烟草电子香烟产品，以控制青少年吸烟的趋势。旧金山早在6月就宣布禁止销售电子烟，成为美国第一个禁止电子烟的城市。

就在尤尔首席执行官宣布离职的同一天，该行业收到了新的禁令。马萨诸塞州成为美国第一个禁止销售所有电子烟的州。贝克州长宣布该州已进入公共卫生紧急状态，并宣布所有电子烟将被禁止在该州销售，无论它们是否含有尼古丁或有香味。该禁令将立即生效，并将在2020年1月25日之前执行四个月。

除了监管，juul的危机也源于对市场的排斥。9月20日，沃尔玛宣布将停止在美国各地的商店销售电子烟，好市多和rite aid也宣布将取消所有电子烟产品。在中国，尤尔推出天猫和京东一周后，其旗舰店关闭。

暴风骤雨的尤尔在此时更换了首席执行官，这无疑有其自身的考虑。据报道，尤尔选择Crosswaite作为新任首席执行官，可能是因为在他的领导下，奥驰亚的主要产品iqos通过了美国食品和药物管理局(fda)的审查，并获得了销售许可。关于ceo的变动是否与监管压力有关，以及未来如何应对监管，《今日北京商报》记者联系了juul Media Contact Center，但截至发稿时，尚未收到具体回复。

相关案例经常发生

尤尔受到了批评，这可能没有错。根据美国疾病控制和预防中心发布的最新每周报告，美国有530人患上了与电子烟有关的疾病，其中9人死亡。马萨诸塞州是第一个颁布全面禁售令的州，目前已有3例确诊病例和2例疑似病例，约50名患者正在接受相关检查。

据zippo旗下电子烟品牌vazo副总裁石润伟介绍，美国的公共卫生活动将促使更多的卫生部门和卫生机构检查疾病的真正原因，明确各类电子烟和雾化液体的潜在风险，更快地完善市场规范，明确合法产品的地位，进而彻底杜绝违规和假冒伪劣产品。

巧合的是，加拿大也有第一例与电子烟有关的病例。9月18日，加拿大安大略省的一名中学生被诊断患有严重的呼吸道疾病。医生说这个学生的病与吸电子烟有关。

至于“电子烟有助于戒烟”的口号，世界卫生组织已经给出了官方反驳证据。根据今年7月26日发布的《2019年全球烟草流行报告》，没有“足够的证据”表明电子烟有助于戒烟。同时，该报告还指出:“在大多数销售电子烟的国家，大多数电子烟用户同时消费烟草产品，这对降低健康风险几乎没有影响。”

“这不仅仅是一个全国性的问题，电子烟已经影响到了未成年人，我们非常有必要对此做非常非常有力的事情。”美国总统特朗普也在推特上多次提到电子烟。

正如特朗普所说，电子烟的危害在于对未成年人的诱惑。数据显示，2018年，美国20.8%的高中生和4.9%的初中生使用电子烟，同比分别增长78%和48%。

在国内，数据同样令人震惊。据艾传媒咨询发布的《2019年中国电子烟产业研究及企业投资决策分析报告》显示，在使用电子烟的受访者中，26-35岁的人群达到57.8%。

面对数据，整个世界都处于危险之中。当地时间9月18日，印度宣布全面禁止电子烟的生产、进出口、销售和广告。据报道，目前，除美国外，日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国和巴西等十多个国家或地区已全部或部分禁止销售电子烟。

七支电子烟概念股下跌

随着全球对电子烟监管的收紧，国内电子烟企业也经历了相当大的波动。a股电子烟概念指数已经连续五天下跌。截至9月26日，在9只上市的电子烟概念股中，有7只股票下跌，只有领先行业概念股益威锂能和赢合科技上涨，但涨幅仅为1%左右。从9月12日到25日，益威锂能源的股价已经下跌了近30%。

对此，史润伟分析称，由于北美仍是最大的电子烟销售市场，而中国占全球出货量的90%，美国的国民健康时间将在短期内对国内制造商和贸易商产生影响。与此同时，一系列不确定的原因和负面舆论也增加了公众的担忧，这将直接影响一段时间内全球市场的增长趋势。

以前，电子烟在国内市场很繁荣。优美科技集团旗下的偶像爱都电子烟获得天使轮融资1亿多元，莫迪墨蒂电子烟正式完成5000万美元的首轮融资，红热电子烟完成天使轮融资...据不完全统计，2019年上半年电子烟行业投资案例超过35起。据披露的投资统计，截至今年8月，国内电子烟市场融资已超过10亿元。

电子烟经常受到资本市场的青睐，这源于中国电子烟市场的发展前景。根据研究报告，2017年，中国电子烟消费者数量达到740万，成为世界上最大的电子烟生产国(占95%)和出口国(占90%)。

对此，石润珍表示:首先，潜在市场巨大；第二，预期利润可观；第三，作为一种新技术的应用，在中国还没有形成一个令人信服的头品牌，而且有一个打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打/打资本的涌入确实会带来整个行业平台的推广，但也会造成无序竞争，这不仅会给行业带来威胁，还会严重影响最终消费者，这必然会导致出台更严格的监管措施。

正如石润伟所说，今年以来，电子烟的问题已经浮出水面。在央视的“3.15”晚会上，电子烟被列入黑名单，并被指控“释放有害物质，长时间吸电子烟也会导致对尼古丁的依赖。”那天晚上，淘宝、JD.com、苏宁等。一根接一根地摘下电子烟。

值得一提的是，今年10月份，电子烟国家标准即将出台，这不仅将填补国内市场的空空白，也意味着电子烟市场将步入倒计时。一位参与起草该标准的人士透露，该标准对电子烟的烟具、烟液和外包装进行了规范。详细规定了烟液和添加剂中的盐和碱的浓度。

上海新烟草研究院首席研究员王指出，国家标准是对电子烟质量的要求。随着监管力度的加大，电子烟未来的发展将更加规范，未来需要引入新的类别，以促进行业的发展。

对于即将出台的电子烟国家标准，relx约克电子烟相关负责人对《今日北京商报》记者表示:“relx约克认为，电子烟国家标准的出台，将使电子烟行业的参与者有一个必须遵守的底线，这无疑将推动电子烟行业逐步规范化。”

关于产业的未来，石润伟进一步指出，一切技术进步都离不开以人为本的原则，尤其是新兴产业本身直接关系到人类健康。随着市场教育的规范化和产品技术的成熟，未来市场将遵循优胜劣汰的原则，政府的监管措施将使消费者的认知更加理性。目前，中国国内市场的转换率不高，人们期待着更健康的选择。这个行业本身有巨大的发展。

来源：央视线