涉嫌传销被罚 浪莎走捷径遇阻

本篇文章2521字，读完约6分钟

曾经的袜子之王浪莎再次被推到了风口浪尖。在经纪人的诉讼下，浪莎的股票落入了“MLM门”。近日，郎沙针织有限公司的子公司郎沙针织有限公司(以下简称“郎沙公司”)因涉嫌传销被湖北省黄梅县人民法院冻结。据业内人士透露，近年来，浪莎的业绩发展不稳定，线下店铺纷纷关门，现在又被怀疑传销，一度中国的“袜子大王”陷入了经营困境。此前，浪莎股份陷入发展瓶颈，试图转型，但最终都失败了。在诸多危机中，浪莎的管理层为了提高业绩，玩了传销的“边缘球”，最终导致浪莎未来发展越来越艰难。

可疑的金字塔计划

近日，浪莎股份有限公司的子公司浪莎公司因涉嫌传销被湖北省黄梅县市场监督管理局申请法院冻结浪莎在金融机构的账户。经黄梅县人民法院审查，认为黄梅县市监察局的申请是合法的，5月9日，根据《禁止传销条例》等相关法律法规，冻结了郎沙公司和翁冠荣在金融机构的相关资金账户。

经济学家宋清辉认为，对传销的处罚可能会给浪莎股份带来致命伤害，浪莎股份应及时做出澄清和说明，避免市场投机。对此，《今日北京商报》记者通过电子邮件采访了浪莎股份的相关负责人，但没有得到相关回复。

据资料显示，曾被称为中国“袜子大王”的浪莎成立于1995年，由翁金荣、翁关荣、翁荣迪共同出资。2007年，浪莎集团在上海证券交易所上市，成功登陆a股市场。浪莎集团发展了袜子、服装、内衣、家居、金融等多种行业。，为了获得品牌声誉，该公司多次邀请超级明星担任其广告代言人，包括金·周华健和大徐熙媛。

然而，一度成为龙头企业的浪莎股份却无法逃脱逐渐下滑的命运，试图转型的浪莎股份陷入了传销的迷局。虽然浪莎公司是浪莎控股集团有限公司的子公司，但从管理角度来看，浪莎股份并没有走上电子商务之路，而是选择了试水直销。

据了解，浪莎于2017年向商务部申请直销许可，但被商务部暂停，至今未获得许可。此外，还有人怀疑浪莎的无照直销和涉嫌网络传销。对此，浪莎股份相关负责人在接受《今日北京商报》记者采访时表示，相关媒体报道称，公司集团下属企业从事直销业务，浪莎股份不涉及直销业务。

纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，由于浪莎涉嫌传销，可见浪莎的管理具有生产思维和产品思维的业务导向。浪莎股份正试图走捷径，并试图通过直销和其他轻资产业务方式来撼动市场和渠道。事实上，这是最短视的行为，弊大于利。

商业压力增加了

在浪莎涉嫌传销的背后，是其股价持续下跌的困境。业内人士认为，没有法律意识的上市公司是错误的。但是，从另一个层面上，我们可以看到浪莎股份在市场竞争中承受着巨大的压力，因此他们选择了冒险。

事实上，浪莎的表现近年来一直处于不稳定状态。财务报告显示，2011-2015年，上市公司应占净利润分别为3468万元、1037万元、817万元、196万元，亏损2068万元。五年来，利润逐年下降，亏损发生在2015年。

自2016年以来，浪莎股份的运营状况开始好转。根据天眼调查的数据，从1998年至今的第一次分红是在2018年。2015-2018年，浪莎的净利润开始持续增长。根据浪莎2018年年报，公司实现营业总收入3.88亿元，同比增长12.86%；上市公司净利润2916.18万元，同比增长27.05%。

近年来，浪莎的实体店也纷纷关门。根据2018年年报的数据，2018年浪莎旗下有69家新店，109家已经关闭，其余456家在2018年底关闭。其中，只剩下2家直营店，102家经销商专卖店关门，其余440家。

《今日北京商报》记者走访实体店时发现，浪莎的线下店铺大多分布在商场的内衣区，所以产品以袜子为主，但没有内衣产品，加上几条裤子和雨伞，产品风格相对陈旧。虽然产品结构在周边门店的竞争中略有优势，但浪莎股份线下门店的客流远低于周边门店。实体店的销售人员今天告诉《北京商报》说，浪莎店的销量是可以接受的，主要是回头客和老顾客。

浪莎股份在年报中指出，公司主营业务浪莎内衣品牌正处于建设和培育阶段，在同行中处于不利的竞争态势。然而，目前纺织内衣行业的现状是劳动密集型，技术门槛和行业壁垒低，产品附加值低，这导致浪莎股份面临产能过剩，劳动力成本上升，企业profits/きだよ 0。

据程伟雄介绍，袜子和内衣是高频日常消费品。如果浪莎立足品牌纬度思考转型升级，做好品牌定位、产品研发和创新，做好渠道店铺的集约化培育，应该能够挖掘市场潜力。然而，浪莎股份的转型升级如饥似渴，失去了原有的产品和渠道优势。

转型受到了考验

浪莎长期探索转型升级之路，但并不平坦。2015年4月，浪莎股份的实际控制人翁荣迪在“中国互联网金融健康论坛”上披露了自己进入互联网金融领域的消息。同年5月，浪莎发出“因策划重大事件暂停交易”的通知，并于几天后恢复交易，“公司拟收购的目标资产策划重大事件的条件尚未成熟。”同月，浪莎股份计划收购一个在建项目，三个月后停止收购，理由是“该计划项目未来对上市公司利润的贡献不确定。”

除了在其他领域进行试水，浪莎公司还在主营业务中进行了电子商务、微商务等多元化尝试。电子商务的运作是可以接受的，但微型企业却失去了。

值得注意的是，浪莎股份因袜子质量屡遭处罚。2015年，浪莎被上海市质监局抽检的20批袜子产品中的一批不合格。2017年，湖南省工商行政管理局通报了2016年第四季度流通领域商品质量抽查情况，其中一批商品名为“浪莎”的浪莎女士无缝修身内衣纤维含量不合格。2019年5月，江苏省市场监督局组织了一次对女性内衣的监督抽查，浪沙内衣中标注的纤维名称和含量与实际情况不符。此外，浪莎股份还面临假货泛滥的风险。数据显示，假冒的浪莎袜子曾经侵蚀了浪莎30%的市场份额。

在主营业务危机下，浪莎在2018年年报中制定了经营计划，预计2019年的营业收入和利润将在2018年的基础上增长10%。但是，在业内人士看来，浪莎股份的前景并不乐观，很难完成经营计划。

程伟雄认为，对于浪莎来说，纺织内衣行业的窗口期已经过去，而浪莎本身仍面临许多困难，这使得其主业更难重新定位。但是，从疑似传销中可以看出，浪莎的管理层更愿意误入歧途，或许厌倦了中长期投资，这将导致浪莎未来发展更加艰难。

来源：央视线