行业低迷难掩中信出版业绩 成功转板探索行业变革

本篇文章2153字，读完约5分钟

■我们的记者李乔玉

7月5日，中信出版成功从新三板转入创业板。在转让交易的第一天，中信出版的股价上涨了43.97%，收于每股21.38元。根据中信出版总股本1.09亿股，截至昨日收盘，公司总市值达到44.69亿元。

“创业板的转让将进一步提高公司股票的流动性，增强公司的整体估值，提高公司的资本实力和市场影响力。”在谈到此次上市的融资时，中信出版对《证券日报》记者表示:“目前，我们正处于四个阶段的第一阶段:启动文化消费、小幅增长、爆发性增长、稳步增长。文化消费升级的热潮刚刚开始，我们对国民经济和文化产业的发展充满信心。”

在线渠道收入超过离线渠道

受多种因素的影响，成本上升压缩了空.图书出版的利润出版业的一些人说，由于类别的增加，事实上，传统出版业作为一个整体是赚钱的，但纸张成本，印刷成本和劳动力成本都在上升，出版业的利润is/きだよ 0

然而，中信证券发布的财务报告数据似乎没有反映出行业的低迷。

根据公开数据，2016年至2018年，中信出版实现营业收入分别为9.77亿元、12.71亿元和16.34亿元；同期净利润分别为1.28亿元、1.87亿元和1.96亿元。该公司的主要业务，图书出版和发行，仍然是主要的收入来源。2016年至2018年，该业务分别出资7.16亿元、9.65亿元和12.78亿元。

从毛利率来看，中信出版图书出版发行业务的毛利率为38.62%，管理类图书是毛利率贡献最高的类别；书店零售业务毛利率为35.41%，其他文化增值业务毛利率为42.63%。

中信出版将公司保持高业绩增长的能力归功于全渠道营销布局。“2010年，数字阅读业务开始运营。2012年，中信出版社开设了自己的店铺。公司已经实现了全渠道营销布局。”中信出版告诉《证券日报》记者。数据显示，2018年，中信出版网上渠道实现图书销售收入8.91亿元，同比增长50.61%，网下渠道同期实现图书销售收入5.03亿元。2017年前一年，中信出版意识到在线渠道收入超过了线下渠道收入。

然而，在业内人士看来，中信出版的优势在于选题、内容和声誉。“每个人都在经历转型，但出版社整体的主要利润来源取决于核心业务。无论是传统出版还是数字出版，选题和编辑的质量都是重中之重。”这位业内人士这样说。

出版业是资本密集型产业

"出版这一行需要钱。"一位资深出版商告诉《证券日报》记者。“最近几年，我看到了很多好故事，有些故事看起来会爆炸。”然而，这类手稿的要价也很高。很多时候，由于资金短缺，爆炸没有发生。”出版商坦言，有了钱，可以创造爆炸，可以启动品牌，可以做更多的事情来促进出版社的健康发展。

或许是因为资金的需要，中信出版也在积极与资本市场接轨。中信出版登上新三板期间，公司共募集资金1.76亿元，中信出版转入创业板时实际募集资金达到7.06亿元。

从中信出版募集资金的使用方向来看，计划将资金用于“内容增值”知识产权投资和运营平台建设、智能生活服务系统建设、管理运营系统升级和营运资金补充四个项目。

中信出版表示，融资项目的顺利实施将有助于充实中信出版的版权储备，改善图书等产品结构，巩固其在图书出版发行领域的优势，进一步提升其经营能力和盈利能力，提升公司核心竞争力和品牌影响力。

据chansons Capital执行董事沈梦称，出版业实际上可以算作一个资本密集型行业。

"出版业的核心竞争力是大众知识产权."沈梦向《证券日报》记者指出，“出版业目前相对呆滞，既有政策原因，也有市场原因。因此，出版业的整体表现一般，但中信出版是行业领导者，可以依靠自身的财务实力。股东资源获得更多的知识产权资源。”沈梦说。

数字内容探索行业趋势

目前，传统出版业的数字化转型似乎正在成为业界的一个共同话题。

“许多出版商都建立了数字中心，但事实上，数字阅读是好的，知识支付是好的，而且大多数都很难赚钱。”一些出版业人士告诉《证券日报》记者。此人以他的出版社为例，说他的出版社主要出版教材，表现比较稳定。近年来，为了顺应发展趋势，服务读者，数字出版也在开展。“但数字出版并不赚钱，主要是为了增加附加值和把握行业趋势。电子书的生产成本应该是10，000单位，加上设备投资等。，目前投资于回收的早期阶段。”

中信出版在数字化方面做出了巨大努力。据记者了解，中信出版已经与微信阅读、亚马逊kindle、易瑞达等外部电子阅读平台运营商合作，涉足数字内容b2c领域。同时，打造“中信研究院”品牌，参与知识支付。然而，目前，上述新业务对绩效的贡献有限。

在业内人士看来，中信出版的股东背景和财务实力可以支撑数字阅读业务的蓬勃发展。然而，现在更大的问题是如何抓住数字阅读市场。

"出版社和数字阅读平台之间的关系非常微妙."上述知情人士指出，“从合作伙伴到竞争对手的转变可能只有一个想法。”

目前，掌上阅读等平台已经在数字阅读领域占据领先地位，知识支付领域也频频出现新的竞争对手。作为一个后来者，在这个时候进行数字阅读和知识支付并不容易。然而，数字阅读的模式可能不是静态的。“中信出版有自己的抱负。上市将进一步扩大中信出版的财务实力。如果中信出版能够成功地将其在内容领域的优势转化为数字阅读和知识支付，也不排除后期制作的能力。”上述知情人士表示。

来源：央视线