微信小程序变现驶入快车道

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小程序在快车道上实现。7月25日，微信推出“微信广告游戏优化合作计划”，并升级了“游戏数据助手”和“游戏流量主报告”功能。更明显的信号是，微信最近增加了小程序开发者的份额。

根据questmobile的最新数据，2019年第二季度，移动互联网流量达到峰值，每月活跃用户减少了200万，但小程序的数量和流量却有所增加。在过去的一年里，小程序平台的数量从2个增加到8个，平台的重点也逐渐清晰。激烈的平台竞争使得小程序的自然流增长变慢，使得开发新程序更加困难。开发人员还需要在平台之间进行权衡。小程序商业化的过程和成果是平台赢得开发者的最直接的手段。

急切的或紧急的。

目前，小节目业务有三种模式:广告、增值服务和电子商务，其中广告实现最为普遍。自2019年以来，微信至少支持了8次小程序广告的实现。在过去的两个月里，微信官方公共账户发布的广告“腾讯广告助理”中，超过一半的文章都聚焦于小节目。

腾讯表示，微信广告将综合考虑市场需求、环境等因素，发布新产品、新功能、新政策是正常的业务发展。

艾传媒信息公司的分析师并不感到意外。他告诉《今日北京商报》记者，“小程序已经在微信生态系统中扮演了商业化的角色。”因为微信应该考虑产品的宣传和用户体验，所以微信的商业化必须受到抑制，但小程序的商业化就不那么敏感了。微信自推出以来，小程序已经逐渐商业化，现在用户习惯已经形成，产品类型也非常多样化，因此有必要加快商业化。“。

7月25日，微信广告披露了针对小程序的商业解决方案。

据微信团队称，微信在提高效率和增加使用小程序的频率方面调整了功能。例如，微信搜索将支持直接进入小程序页面的功能和服务。在提高可访问性方面，最近，小应用程序将引入一次订阅消息的能力，用户可以主动订阅，并且每个消息可以单独订阅或取消订阅。

Bida的分析师李金青表示:“这些调整与小项目的商业化没有直接关系，但它们可以为小项目的商业化提供更合适的土壤。”

对于小游戏的商业化，微信团队的建议更为具体，为开发者总结了一套策略，从工具到运营策略再到合作计划。

在工具级别，小程序升级了小游戏的激励广告部分，并增强了ecpm(每千次展示可以获得的广告收入)；在小游戏的背景中添加数据看板，帮助开发者有针对性地调整组件效率和用户结构；升级后，小游戏收入的充值周期缩短，可以在最短的21天内交付。

在操作策略方面，微信团队建议小程序开发者从游戏的特点中选择合适的货币化组合方案；通过背景指标建立操作视图并不断调整；根据游戏的生命周期，结合微信的广告能力，调整运营策略，实现小游戏收入最大化。

为了让开发商专注于内容，微信广告还推出了“微信广告游戏优化合作计划”，提供“推广+实现”的综合服务。第一个合作产品“动物餐厅”的dau(每日活跃用户)在稳定的arpu(每用户平均收入)条件下增加了三倍。

失去卡的激活状态，可以控制对方

微信不是小程序的唯一平台。自2018年下半年以来，applet平台的数量从2个增加到8个，每个平台都有不同的场景和类型。

根据阿拉丁指数，微信小程序适合社交场景。主要类型有零售、游戏、内容、生活服务等。，涉及最广泛的种类；阿里小程序适用于商业服务和生活服务，主要类型主要基于以上场景；百度小程序适用于内容信息和服务搜索。主要类型有娱乐、旅游、电子商务和服务。

目前，所有平台都在一定程度上支持开发者，游戏和生活服务成为平台启动的首选，平台利用流量支持帮助高质量的小程序度过冷启动阶段。

然而，微信小程序是一个相对快速的商业化过程，大多数其他平台都处于底层架构的构建阶段。

根据阿拉丁指数，“赚钱难”是许多小程序开发人员最大的焦虑，其中有许多小程序开发人员有超过10万道。阿拉丁在2019年小节目半年度报告中提到，广告商和媒体所有者最大的担忧是有许多跳转限制。

腾讯表示，这不是小程序开发商提高流动性和增加广告数量的唯一途径。他们还可以通过操作调整工具来优化用户结构并获得更多的流量收入。

李松林认为，“对小程序跳转的限制主要是为了保证用户体验。”微信的功能升级主要丰富了广告内容，包括在线激励广告、插屏广告、视频广告、视频预发布广告等。，并为data insight广告牌提供更完善的数据和指标。这些调整与跳转限制没有什么关系，但是它们可以帮助开发人员优化暴露和ecpm，并且实际上解决了小程序的跳转限制问题。

交通黑马

questmobile发布的《中国移动(香港股票00941)互联网2019年半年度报告》显示，2019年第二季度，cmnet每月活跃用户数从11.38亿下降到11.36亿，用户平均日上网时间从3月份的349.6分钟上升到358.2分钟，但时间增长率从11.8%下降到6%。

Applet是少数仍然享受流量红利的产品形式之一。根据questmobile的报告，共有883个微信小程序，每月活跃用户超过100万，同比增长99.8%。共有180个微信小程序，毛额超过500万，同比增长35.3%。实用工具、生活服务和移动视频中的小程序数量超过100万，而500万的小程序往往集中在头部。

微信团队提供的数据可以更好地解释这个问题:目前，小程序的周使用率同比增长70%，人均使用率增长156%，人均分享率和人均支付率分别增长38%和109%，50岁以上用户使用小程序的人数增长22%，各种活跃小程序的增长率超过100%。

支付宝开放生态部总经理管仲也在社交平台上公开表示，cmnet的人口红利尚未见顶。“政务、教育、生活服务等小项目增长势头喜人，这正好证明，仍有广大地区和子群体迫切需要享受互联网包容性服务。只有当人口红利理论不再具有可持续性时，用户价值、服务价值和业务效率价值才会真正得到体现。”。

对于开发者来说，平台上的一百个思想流派可以很快促进整个小程序生态的成长，但是如何在平台之间进行选择也是一个挑战。

在李松林看来，“巨人队正在为B队和C队的资源展开激烈的争夺..如果你想在自己的平台上保持流量，微信小程序加速商业化可以赢得开发者的支持。

腾讯认为，小程序生态良性运行的模式是开发者提供高质量的服务——用户使用小程序——有价值的小程序开发者获得回报，从而提供更好的服务，这也是小程序吸引开发者的魅力所在。

来源：央视线