本土运动品牌掰腕国际巨头 年轻、时尚、潮流成为主打

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■我们的记者徐杰

最近，浩沙健身店在中国有很多店铺已经成为事实，但另一个事实是，中国已经成为仅次于美国的世界第二大运动鞋和服装市场，在分析师眼中已经成为“高度繁荣的子行业”。

这是因为随着体育理念在中国的推广，运动休闲服装逐渐演变成一种生活习惯，成为消费者的一种刚性需求，消费对象广泛，涵盖了所有性别、年龄组和收入水平的群体。以李宁和安踏为代表的本土体育用品公司正在这片沃土上加速发展。

“现阶段中国本土体育用品公司的主要矛盾是产品不能满足消费者的需求，比如功能性和个性。未来的成功品牌需要拥抱消费升级，为消费者提供高价值和深度体验。”国盛证券分析师鞠星海表示。

一双高档运动鞋被炒到6万元

据欧睿信息咨询公司统计，2017年中国运动鞋和运动服市场总额达到2121亿元，比2016年增长12%。市场预计未来五年该市场将保持8%以上的复合增长率，2022年整体规模将超过3180亿元。中国运动鞋和运动服的规模占全球总量的10%，已成为仅次于美国的世界第二大市场。

然而，直到现在，耐克和阿迪达斯仍然是运动领域最好的品牌。李宁和安踏这两家在香港上市的公司近年来携手并进，它们在中国市场的份额紧随耐克和阿迪达斯之后。同样，中国市场已成为耐克和阿迪达斯最重要的战略市场，阿迪达斯已将其亚太总部设在上海。

除了暂时无法突破的品牌壁垒，李宁和安踏还试图在价格和技术上与耐克和阿迪达斯展开竞争。以男式跑鞋为例，耐克的最高标价可达1699元，李宁的最高标价可达1499元。“我们的一款高端运动鞋在推出后不久就销售一空。后来我看到这只鞋在二手鞋台上被炒了6万多元。”知情人士李宁兴奋地告诉记者。

就像耐克有耐克空气一样，运动品牌需要独特的技术支持来获得更多的专业消费者。“因为运动鞋和服装产品不同于休闲装配件，所以专业精神和功能性是运动品牌的生命线，而R&D和设计是公司产品实力的保证。”国盛证券分析师鞠星海表示。

此前，业内一些人士表示，中国的顶级制造工厂确实有能力实现技术，但技术研发不一定如此。

但去年，李宁推出了由长碳链pebax弹性体制成的运动鞋，它具有“高效反弹”和“极轻重量”两大特点。另一方面，安踏在空航空材料的启发下，独立开发了一种兼具运动功能和超轻特性的科技材料——flash lite安踏氢科技中底材料，确保足够的硬度和强度，同时实现极轻的重量。

“作为一个体育品牌，技术研发一直是我们工作的重点。例如，在羽毛球拍领域，我们的产品被公认为是最好的。”李宁市场整合总监杨光告诉记者。

“要看上去健康并不容易。”

用技术打动专业消费者，用潮流打动普通消费者。

“潮流”和“时尚”这两个词经常出现在李宁和安踏官方网站的主页上。2018年，李宁参加了纽约时装周和巴黎时装周。它的主题是怀旧和中国元素，每一套体育项目和中国文化都让网民惊呼“李宁变了”。年轻、时尚、新潮成为李宁的新徽章。据报道，自2018年纽约时装周走秀以来，李宁的股价一直在上涨。仅在40天内，其市值就增长了近60亿港元。

据记者不完全统计，李宁近年合作的品牌包括红旗、edg、迪士尼等。，甚至连上了国家知识产权，如大熊猫。6月12日，“中国大熊猫国际形象设计全球招聘竞赛”结果揭晓，第一个大熊猫国际形象“Apu”揭晓。李宁推出了与“优熊猫优安达”合作的首个产品。

“很高兴接手这个项目，因为熊猫是祖国的特色和象征，深受全中国人民的喜爱，而李宁品牌历史悠久，是最具中国特色的体育品牌，所以我认为两者的跨境合作是天作之合，其代表意义与目标群体是一致的。产品设计的初衷是用当下最流行的元素与中国人和世界对话。”李宁市场整合总监杨光告诉记者。

“在过去的两年里，李宁开始反思其创始人的影响力以及作为品牌基础的体育精神，大肆宣传李宁的品牌故事，并向千禧一代讲述能够引起共鸣的品牌故事。”国盛证券分析师鞠星海表示。

但经过仔细考虑，是不是因为消费者对本土品牌跨国合作背后的认知不够清晰，所以需要从多方面进行探索？

杨光不同意这种说法:“大部分合作是合作伙伴来找我们，因为他们想让品牌更年轻。”对我们来说，虽然年轻人是主要的消费群体，但人们对时尚的追求没有年龄限制。看上去很好就足够了，但要想看上去很好却不是一件容易的事。”

有人说，缺乏真正的创意是阻碍中国本土品牌走向全球的最大障碍。如果消费者的认知度不够，产品性能没有实质性提高，那么本土品牌要赶上耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)仍将是一条艰难的道路。

来源：央视线