Prada首次与中国电商合作

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北京商报讯(记者孔)5月29日，记者从北京商报获悉，意大利奢侈品集团普拉达与中国奢侈品电子商务平台天普图书馆签署了合作协议。自今年6月以来，普拉达集团旗下的两个品牌普拉达和缪缪已经落户寺庙图书馆。

据了解，这是普拉达集团首次与中国电子商务平台合作。坦普尔图书馆向记者证实了合作消息。

目前，普拉达和缪缪在中国的在线渠道中只开设了品牌在线精品店。与范思哲、桑葚、菲拉格慕等奢侈品牌竞相进入中国电子商务平台不同，普拉达集团对合作更加谨慎，在中国的在线渠道一直采用自营模式。

但事实上，近年来，普拉达和缪缪在中国其他在线渠道中并没有“缺席”，它们在代沟和海涛渠道中都是非常常见的品牌。出于价格比较的心理，中国消费者更喜欢通过这些“疯狂”的渠道购买普拉达和缪缪的产品。因此，混乱的价格和猖獗的假冒商品对普拉达和缪缪的品牌形象产生了负面影响。近年来，普拉达集团正在加强对分销渠道的控制，并通过减少批发渠道和促销来提升品牌形象。

对于普拉达集团选择与天普图书馆合作，奢侈品中国联盟名誉顾问张佩英表示，天普图书馆作为一个垂直的奢侈品电子商务平台，在相关领域相对专业，这可能是普拉达喜欢这个平台的原因之一。与此同时，他表示，双方的合作没有必要解释得太多，但普拉达在中国增加了一个官方销售渠道，这是一个强大的联盟。“奢侈品与国内电子商务平台的合作基本上是试探水，摸着石头过河，未来的合作前景还是未知数。”

来源：央视线