营收增长乏力，新浪如何度过广告寒冬期？

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最近，新浪和微博都公布了2019年第一季度的财务报告。第一季度，新浪的净收入为4.75亿美元，同比增长8%；新浪微博实现收入3.99亿美元，同比增长14%。

虽然新浪本季度实现了收入同比增长，但如果时间维度延长，不难发现新浪的收入增长越来越弱。根据新浪近两年的财务报告数据，其收入增长率已连续六个季度下降，从2017年第四季度的77%降至2019年第一季度的8%。不仅如此，在外部环境中，有趣的标题和颤音纷纷出现，这也给新浪等传统门户网站带来了挑战。

业内人士对蓝鲸tmt记者表示:“新浪的收入依赖于微博，微博的商业模式略显单一。”如今，新浪收入增长下滑已经是一种趋势。在互联网广告市场低迷、外部竞争日益激烈的环境下，这一趋势预计今后还会继续。”

新浪第一季度利润翻倍，但收入增长放缓

新浪发布的2019年第一季度财务报告显示，在报告期内，公司实现利润翻番，净利润4.75亿美元，同比增长8%，其中广告收入同比增长6%，总收入达到3.88亿美元。占81.7%；同期净利润为3310万美元，同比增长15%。

然而，回顾过去六个季度新浪和微博的财务状况，它们的收入放缓已成为一种趋势。其中，从2017年第四季度到2019年第一季度，新浪的净收入分别为3.77亿美元、4.41亿美元、5.37亿美元、5.57亿美元、5.73亿美元和4.75亿美元；同比增长率分别为77%、59%、50%、26%、14%和8%。

互联网分析师葛佳表示:“今天的广告很低迷，很多公司都削减了广告预算，这直接导致了微博甚至新浪的收入同比下降。”

新浪表示，第一季度广告收入同比增长主要是由于新浪微博广告和营销收入同比增长3820万美元，增幅为13%，这部分被门户网站广告收入的下降所抵消。2019年第一季度，新浪门户的收入为8200万美元，与去年同期的9100万美元相比下降了11%。

根据新浪微博发布的财务报告，2019年第一季度，新浪微博的净收入同比增长14%，达到3.99亿美元，为上市以来的最低增长率。与此同时，新浪微博预计第二季度的净收入为4.27亿至4.37亿美元，按固定汇率计算，同比增长率在7%至10%之间。这意味着微博收入增长放缓的趋势将会继续。

蓝鲸tmt记者发现，从2017年第一季度到第四季度，微博广告和营销收入的同比增长率超过了70%。然而，在2018年第一季度之后，这一数据继续下降。财务报告显示，从2018年第一季度到第四季度，微博广告和营销收入的同比增长率分别为79%、69%、48%和25%。

业内人士告诉记者，“微博广告收入增速下滑，一方面是因为整体宏观经济环境恶化，企业主调整了广告投入，广告业整体成本大幅下降。另一方面，网络广告的增长速度正在放缓，这也有一二线城市的流量红利正在消散、排水速度放缓的影响。大多数互联网广告都是按点击数收费的，这在很大程度上取决于活跃用户的数量和网络平台上的点击数。”

寒冷的冬天，广告与激烈的竞争相叠加，如何解决外部危机

根据CTR的《2019年中国广告客户营销趋势调查报告》，自2018年2月以来，中国广告市场的总成本一直在下降，全媒体广告的增长率从2018年2月的26%下降到2019年1月的-5.9%。传统媒体的表现更差。2019年1月，广告费用同比下降11.2%。

毫无疑问，目前的广告市场已经进入了一个寒冷的冬季；面对日益增长的广告收入压力，新浪微博一直在大力推广平台上视频化大V的内容。另一方面，通过建立视频社区，微博将流量分配给高质量的视频创作者，为用户带来更多的视频消费场景。

业内人士告诉蓝鲸tmt记者:“如今，微博把流量集中在大V上，很容易影响用户体验。像快手这样的短视频平台不允许出现网红，流量过于集中也不是一件好事。”

与此同时，随着一线和二线城市的人口红利接近瓶颈，微博也开始寻找下一个突破口。王高飞曾在新浪微博高管电话会议上表示:“目前，我们仍处于进入低端城市(四六线城市)周期的初级阶段，我们在四线以下城市的用户渗透率仍相对较低。”

然而，日益激烈的竞争使得新浪微博的沉没充满艰辛。在过去的两年里，有趣的标题和颤音一个接一个地出现，这已经成为微博深入三线城市及以下的一个障碍。

就用户比例和活跃用户而言，根据questmobile报告，截至2018年7月，一线、二线、三线、四线及以下城市的趣味标题应用用户分别占10.9%、28.4%、19.3%和41.4%，三线及以下城市的累计用户比例超过60%。截至2019年1月，颤音的每日活跃用户(dau)和每月活跃用户(MAU)分别超过2.5亿和5亿。

葛佳指出，“微博是由大V和明星驱动的广泛的信息传播平台。与微信社交平台不同，微信有一个明显的圈子。如果一二线城市发展遇到障碍，可能很难进入四线城市。”

“目前，互联网已经进入移动互联网阶段，消费者获取信息的手段和来源发生了很大变化。新浪门户模式的影响力逐渐减弱，商业广告模式将被削弱。chansons Capital首席执行官沈梦表示:“因为微博有更多的移动基因，所以它仍然有自己的定位优势。”相比之下，新浪从个人电脑时代开始的自我革命则更加艰难，它专注于如何更好地满足用户的现有需求，以及如何挖掘和强化用户的潜在需求。"

来源：央视线