一季度游戏行业“产品荒”仍存 仅9家公司营收净利同比双增

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■我们的记者陈炜

2018年，版本号停止发行，对许多游戏公司来说是艰难的一年。根据中国音乐数字协会游戏工作委员会的数据，去年国内游戏行业整体收入增长明显放缓，实际销售收入为2144.4亿元，同比增长5.3%，创下近10年来的新低。

随着年初以来版本号批准的逐步恢复，业界普遍认为游戏行业正在努力寻找新的市场环境下合适的发展节奏。

根据东方财富选择的数据，在披露季度报告的37家游戏公司中，19家收入同比下降，占51.4%；只有9家公司实现了收入和净利润的同比增长。Gamma Data总经理花藤向《证券日报》表示，游戏公司第一季度的表现明显两极分化，市场“产品短缺”的局面并没有完全缓解。

然而，由于监管环境和审批标准的影响，国内游戏市场开始专注于创造高质量的内容。5月29日，完美世界首席执行官萧泓在接受《证券日报》采访时表示，国内游戏产业已经呈现出高质量、多元化、国际化、技术化和集成化的发展趋势。

“产品短缺”的情况仍然存在

根据东方财富选择的数据，截至5月29日，37家公司在游戏概念相关板块披露了2019年第一季度报告。其中，18家公司收入同比增长，占48.6%；17家公司净利润同比增长，占比45.9%。

具体而言，31家公司在报告期内实现盈利，其中12家净利润超过1亿元。净利润排名前三位的是完美世界、三七互动娱乐和昆仑万伟。2019年第一季度的净利润分别为4.86亿元、4.54亿元和3.79亿元，同比分别增长34.95%、10.8%和91.3%。

其中，完美世界在报告期内推出了新的巡演《完美世界》。国源证券分析师李典认为，手机游戏的性能超出了市场预期，提高了公司的业绩。3月份，第一个月的自来水预计将超过10亿元人民币，在最畅销榜单中排名第一，预计将为公司第一个月的收入贡献超过3亿元人民币。

此外，数据显示，今年第一季度20家公司净利润同比下降，占54%，其中5家公司的下降率超过100%。在报告期内，只有9家公司实现了收入和净利润的同比增长，占24.3%。

花藤告诉记者，今年第一季度，游戏公司的表现明显两极分化。在监测范围内，收入负增长企业数量超过去年同期。

从市场来看，“产品短缺”问题并没有得到缓解，这直接影响了一季度新游客的供给。Gamma数据《2019年1-3月手机游戏报告》显示，今年第一季度，进入收入前50名的新游数量与去年同期相比大幅下降，只有3个，而这个数字是8个。

对此，一些不愿具名的分析师认为，重新开放版本号对企业第一季度业绩的影响仍然相对有限，考虑到上线时间和被批准产品的递延收益，这将更多地反映在半年度报告数据中。华泰证券研究报告指出，随着新游戏的推出，游戏行业的表现有望在第二季度恢复较高的增长。

企业的目标是“质量+走出去”

值得注意的是，公开数据显示，一季度国内手机游戏市场实际销售收入为365.9亿元，同比增长18.2%，环比增长4.7%。这意味着，尽管新游客数量低于去年同期，但该行业的整体收入仍保持正增长。

同时，根据gamma数据《2019年4月手机游戏报告》，在反映下载量的免费产品中，游戏同质的rpg游戏比例下降，而游戏更加多样化和战略竞争的休闲游戏比例迅速上升。

对此，萧泓告诉《证券日报》记者，目前，版本号的发布已经产生了三个效果:一是精品效应，对版本号的监管和审批的指导得到了加强？，这样只有好的产品才能被批准；二是带动多元化效应。为避免同质化，企业不可避免地要进行多元化的产品研发和创新，功能、沙盒、二手元等细分市场成为新的突破点；第三，强化企业责任，强调主流文化，引领积极能量。

面对市场变化，萧泓认为“国际化”、“品质化”、“多元化”、“年轻化”、“多板块联动”已经成为公司的核心发展战略。为了延续年轻的布局，有必要从知识产权培训和介绍、产品生产、运营策略和娱乐体验改变等多个维度进行推广。

此外，上述分析师表示，他们对“精品开发商和游戏出海两条主线”和“出海是未来大势所趋”持乐观态度。根据其声明，出海将帮助游戏公司保持稳定增长，并在很大程度上创造新的收入增量。“大型工厂需要积极向海上部署以巩固其份额，而小型工厂如果在某些市场取得成功，将具有更大的性能灵活性。”

对此，萧泓表示，借助国际发展走出国门，不仅可以开拓更大的市场，还可以推动中国文化“走出去”，成为国内游戏厂商的必由之路。“我们必须坚持‘全球生产、全球分销、全球合作伙伴’的国际化战略，从产品开发开始就充分考虑全球游戏市场和玩家的偏好。今年3月，完美世界(Perfect World)与谷歌达成了一项战略合作，即利用谷歌的全球智能营销解决方案和技术优势来加速公司的移动游戏业务。”他提到。

(陈炜规划)

来源：央视线