四川乳制品领军企业菊乐食品IPO 区域性乳企风险与机遇并存

本篇文章1036字，读完约3分钟

近年来，随着国民经济持续稳定增长，居民消费水平提高，消费结构升级，国内饮料行业开始快速增长。以四川著名含乳饮料品牌巨乐为代表的饮料企业，利用资本市场实现了规模和实力的双重增长。2020年6月11日，中国证监会公布了四川乳业龙头企业巨乐的最新招股说明书，该公司计划在深圳证券交易所中小板上市。

招股说明书显示，作为四川省含乳饮料的龙头品牌，巨乐股份有限公司诞生于1984年，是中国西部较早引进利乐生产线生产超高温灭菌牛奶的企业之一。自发展以来，巨乐始终坚持产品差异化路线和品牌聚焦战略，打造了公司的核心产品“酸奶”。

尼尔森对成都和四川“酸奶”的市场零售研究数据显示，从2016年到2018年，“酸奶”在成都的市场份额持续增长，连续三年保持第一，市场份额从43.50%上升到49.20%；四川市场份额持续增长，从2016年的第四位上升到2018年的第二位，市场份额从14.90%上升到16.30%。在本报告所述期间。2017年至2019年，公司实现营业总收入分别为6.95亿元、7.85亿元和8.49亿元，盈利能力较强。

根据我国乳品企业的经营规模和品牌意识，我国乳品加工企业主要分为三类:民族乳品企业、区域乳品企业和地方小型乳品企业。

国有乳品企业主要以伊利、蒙牛、光明乳业为代表，具有全国性的营销体系、完整的产业布局和良好的技术储备。区域性乳品企业分布广泛，各地区基本上都有自己的区域品牌，如巨乐股份、新奶等，在四川区域市场具有较强的竞争力。

与国有乳品企业相比，区域性乳品企业可以更接近自己的区域市场。通过长期深度培育积累的渠道资源，对市场需求的快速反应，在区域内的长期品牌影响力，以及贴近市场带来的高效物流配送能力，区域乳制品企业可以在需要保鲜、快速上架的低温产品和具有一定区域特色的产品上发挥强大优势。近年来，由于当地市场的长期集约化培育，与全国乳制品企业相比，区域性乳制品企业具有区域市场意识高、配送成本低、网络覆盖完整、生产基地封闭等优势，这些优势在发展低温乳制品方面具有内在优势。

在消费升级的社会背景下，绿色、营养、健康、美味等关键词已经成为消费者的主流需求和行业发展的总趋势。随着我国食品安全控制标准的进一步严格，未来将有相当数量的技术薄弱的小型企业因达不到国家标准而被市场淘汰。以巨乐股份为代表的区域性乳品企业也应充分利用区域市场长期集约化培育形成的品牌积累，不断开发与民族品牌相竞争的差异化产品，通过不断创新和快速迭代，巩固其在区域中的优势地位。

来源：央视线