得益全球发制品市场增长 瑞贝卡上半年营收净利双增长

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8月29日，河南丽贝卡发制品有限公司(股票代码:600439，以下简称丽贝卡或公司)发布了2018年半年度报告。报告显示，丽贝卡上半年的营业收入为9.89亿元，同比增长1.66%。%；上市公司股东应占净利润1.26亿元，同比增长19.36%；基本每股收益为0.11元，同比增长19.35%。

多渠道整合发展

作为一家成立近20年、上市15年的全球假发企业，丽贝卡与时俱进，重塑商业模式，整合直销，线上线下共同努力，努力开辟每一条通向消费者的渠道，提升业绩。

数据显示，由于北美市场的历史传承和全球发制品产业的转移，美国终端的传统销售渠道被经销商垄断。经销商表示，包括公司在内的许多国内企业在北美市场主要采用odm/oem业务模式。订单代工生产；在非洲市场，丽贝卡总部和非洲生产子公司生产的产品通过丽贝卡非洲销售子公司和当地经销商，以自己的品牌“贵族”、“乔迪尔”和“高级定制”进行批发和零售，基本实现“房地产销售”，这是公司自有知名品牌开拓国际市场的重要市场；同时，丽贝卡主要通过其全资子公司亨德尔在欧洲市场销售，依托英国、法国等西欧市场，辐射中东欧市场，主要以自有品牌“时尚”直接销售，辅以其他经销商销售。

在本地和国内市场，丽贝卡对店铺布局、业务形式、特许经营认证、产品定位、销售渠道等进行了梳理和优化。丽贝卡通过自建终端销售渠道，采取了品牌连锁和双品牌(“丽贝卡”和“时尚”)的经营策略，重点是自营和线下特许经营，重点是国内一、二线大中城市，主要针对时尚女性和其他实用消费群体。截至报告期末，公司在北京、上海、广州、深圳、成都、Xi、西安、重庆等国内大中型城市拥有213家门店(包括79家直营店和134家加盟商)；网上销售通过自建的电子商务平台和国内外知名的电子商务平台在全球范围内进行。

值得一提的是，面对国内消费升级和国内市场人口老龄化的发展趋势，丽贝卡对丽贝卡品牌门店进行了调整和优化，将高端丽贝卡品牌定位为主要的一二线城市，将大众品牌时尚定位为主要的三四线城市，注重提高产品质量和客户体验。不仅如此，丽贝卡优化了在线，还加强了与国内电子商务平台和移动互联网平台如天猫、JD.com、微商城的在线业务合作，促进了国内在线销售收入的增长。半年度报告指出，公司未来将继续加强终端的管理和运营，加强线上线下的整合。

深入挖掘潜在市场

与近年来受各种经济危机影响的疲软的欧洲市场相比，非洲拥有庞大的非洲人口(毛发产品的急需消费群体)，是世界上消费潜力最大的假发市场。因此，丽贝卡多年来一直深入非洲市场，拥有完整的产业链和销售渠道，覆盖西非、东非、中非和南非。

上半年，丽贝卡加大了在非洲市场推广新产品的力度，开发了多种受市场欢迎的产品，缩短了热销产品和新产品的上市时间，充分发挥了当地工厂在“房地产销售”方面的优势；另一方面，加强订单管理，保证订单的连续性和及时性，避免缺货和缺货现象；同时，减少销售的中间环节，使消费者能够获得质优价廉的产品，满足刚刚需要的消费需求；此外，不遗余力地改善公司经理的激励措施，提高他们的销售积极性。报告期内，公司在非洲的销售收入达到4.66亿元，同比增长6.63%。

丽贝卡一直非常重视北美市场，该市场承载着全球最大的假发消费需求。半年报指出，报告期内，美国经济明显复苏，制造业复苏，这将有助于恢复和提升美国非洲人的消费能力，有助于美国假发产品消费结构向高价值产品转变，为高端人发市场带来更多机遇。2018年上半年，公司董事会审议通过了在美国设立全资销售子公司的议案。美国销售子公司的成立将进一步扩大公司产品在北美市场的销售，满足多层次消费群体的需求，实现公司自有品牌的全球覆盖，提升公司的盈利能力，提升公司的市场竞争力和国际化水平。

与此同时，公司在美国市场的多元化跨境电子商务平台已经布局，上半年网上销售额同比取得较大增长。在美国市场，公司将实现传统批发渠道、线下独立营销渠道和网上跨境电子商务平台的整合与发展，推动公司美国业务稳步发展。

来源：央视线