品牌主抢入直播答题风口 千万赞助《百万赢家》引狂欢

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北京，1月12日(新华社)——没有人想到“现场回答问题”会在2018年到来时以如此强劲的势头成为全国狂欢节的下一个舞台。1月11日晚9点，焦赞“百万赢家”又一次将现场直播的答案推向了人气高潮，新游戏“血战到底”，爆点103万元奖金归一人。

胡椒直播《傻钱》带来全国狂欢

“愚蠢的问题和更多的钱”是许多参与者对胡椒“百万赢家”的第一印象。推出不到两天，“百万赢家”单项奖从10万飙升至200万，单项奖金额达到530万元。在1月11日的“京东专场”血战中，一位来自广东的美女前辈赢得了103万元，成为现场直播历史上的最高单项奖。

与如此巨大的奖金相比，百万赢家的门槛低得惊人。只需下载pepper应用程序并在手机上参与该程序。连续答对12个问题的用户可以获得不同金额的奖金。持续的巨额奖金刺激，加上不太难的话题，每天参与回答百万赢家问题的用户数达到了百万。无论参与者的数量或奖励的多少，“百万赢家”都创下了现场回答节目的记录。

探索从几百万到几百万辣椒的品牌合作，在三方之间赢得双赢

现场回答程序在2018年获得了第一名，从它出现到爆炸只用了一周时间。各大平台纷纷进入市场，奖金金额迅速超过100万。但是，接下来如何播放现场答案呢？巨额奖金刺激能持续多久？就在最近，“百万赢家”尝试了几个品牌的商业化模式。

1月9日下午13:00，花椒“百万赢家”与美团合作打造“美团专场”，创造了现场答疑领域的首个商业广告。在这次特别会议上，标题党美团赢得了几项权利，包括主持人口广播和在直播室植入标题和回答问题。整个过程中有四个关于美团的问题，美团的品牌形象和产品特色在无意识的回答问题中植入了用户的脑海。随着节目本身的流动，它可以被描述为一个非常受欢迎的品牌曝光。

最初的试水是成功的，品牌走到门口积极寻求合作，不能停止

经过精心的放映和策划，1月10日，《百万特别事件》迎来了现场回答和热门电影《前攻略3》之间的跨界合作。刚刚凭借惊心动魄的台词削减了13亿票房的女主角“林佳”，来到现场充当“扔钱的女神”，粉丝们疯狂地喊着帮她。

1月11日，“京东特别会议”推出了由“百万赢家”发起的新游戏“战斗到底”，改变了以往的12问禁令和无限时间、无限话题的pk，战斗到最后一个赢得了103万元的大奖，震惊了整个网络，成功刷新了业内单人最高奖项。同一天，华为赞助了一场特别演出，从“烧钱”到“百万赞助”，而胡椒“百万赢家”只用了三天时间！

“百万赢家”之所以受品牌青睐，是因为它的高流量和受欢迎程度。截至11日，“百万赢家”共举行了51场现场问答，总奖金金额为2235万英镑，近250万名赢家，平均每日观众超过400万人。不断创新回答问题的挑战模式、稳定持久的高额奖金回报、无噪音的品牌嵌入方式，不仅带来高人气和高流量，也为品牌创造了良好的口碑，为品牌提供了高质量的曝光平台。

“直播平台稳定发展，参与者知识快速实现，新品牌植入”，花椒“百万赢家”的商业化进程走在了前列，真正实现了平台、用户、商家的双赢。

来源：央视线