共享短视频红利，创造营销新“视”界！

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8月24日，海派带领2018全国营销巡站首站，在浙江余杭老板电器有限公司成功举办..参加人员包括:Boss电器首席营销官叶、Boss电器代表王涛、颤音平台代表周志宇、Maker Beta CEO、短片负责人CEO、洋葱集团业务副总裁赵端端、通道叔叔商业领袖叶新业、、清腾文化销售领袖、日常烹饪销售总经理朱峰、黄厨销售经理郝等。海派领衔嘉宾共同创始人兼首席执行官李姣与出席嘉宾交流了四大视频营销问题，并讨论了行业新趋势。

在活动开幕式上，Boss Electric cmo叶丹从品牌的角度总结了活动的整体观点，以及对pgc交付的需求和期望。同时，针对博斯电器的品牌营销，提出了个人的见解和思考。

随后，海曙首席执行官李姣解释了2018年上半年短视频内容的营销趋势:短视频内容生产商数量持续上升，用户保持强劲增长；然而，短视频业务已经成为一个行业集中度的问题，只有少数龙头企业能够得到资本和市场的青睐。随着传播环境和用户消费习惯的改变，品牌接触用户的渠道变得越来越复杂和分散，传递效果难以衡量。

针对目前品牌和内容方面的营销混乱，李姣提出了海派引领客户的解决方案，即建立有效的沟通模式，科学地检验交付效果。同时，海派领导客户自主开发了全网第一个全链接数据管理平台——海派领导客户数据平台，为准确测试其有效性提供了科学依据。

洋葱集团的赵端端用“爱”作为比喻来匹配当前的品牌所有者和pgc，并指出广告商在投放时存在的五个误区。同时，结合自身爆炸的案例，提出了短片授权营销的具体实施方法。

同父异母的叶新野深刻回顾了成功的知识产权“同父异母”的发展历程，从塑造知识产权形象的各种尝试中为大家提供了知识产权营销的新方向。

青腾文化的赵薇认为，在媒体碎片化的背景下，品牌营销的边界越来越模糊，pgc的发展遇到了困难，mcn不可避免。Mcn可以整合资源，提高效率。同时，赵薇还详细介绍了mcn目前的运营模式。

随后，随着近年来消费环境和消费群体的变化，Boss电器的代表王涛补充了短视频内容营销的品牌观。同时，他结合品牌特点阐述了品牌内容建设的重要性和必要性。结合Boss电器的成功营销案例，提出了未来品牌内容营销的思路和方案。

maker beta的齐磊指出，现在是注意力经济时代，内容营销将直接推动品牌溢价和产品销售，这是一个重要的流量来源和购物指南形式。作为一家拥有极高垂直度和短片的自媒体公司，齐磊高度概括了maker beta独特的营销模式，其公式为“技术屋脑洞+diy技术创意+趣味短片”。

来自黄的厨师郝说，在营销传播中，向消费者传播一个想法比单独销售商品更有必要。她选取了黄与电器的具体合作案例进行了详细而深入的阐述。通过高效的在线和离线链接直接访问目标用户。

为了实现食品短片的商业实现，《每日烹饪》提出了“看买”的概念，即通过大规模、高质量的短片输出，展示不同品牌、高附着性的品牌内容。然后，通过内容引导，可以增强消费者的欲望，促进用户的购买，提高再购买率。

活动结束时，作为最热门的短片平台——颤音，周志宇从平台的角度对短片未来的发展提出了自己的看法，详细介绍了颤音平台的运行机制，并介绍了颤音的最新技术和产品功能，为pgc和广告主实现短片排水提供了新思路。

在这次活动中，海派带领嘉宾与短片pgc、平台和广告商共同探讨短片的营销理念。现场气氛热烈，各方从各自的角度全面讨论了同一个话题，相互问答，提出了更多的短片授权营销的新玩法！

来源：央视线