《2018新世代消费成长手册》引发媒体和业界热议

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随着中国人均可支配收入的提高和数字化带来的消费驱动力，消费市场上出现了各种新的消费品种和模式，中国迎来了消费全面升级的新时代。与此同时，“新消费”一词越来越清晰地出现在每个人的面前，并成为20世纪90年代以来消费者的主力军。移动互联网支付方式正在蓬勃发展，消费形式逐渐从线下向线上线下融合转变，消费水平从注重数量满足向更加注重质量转变。8月18日，中国光大银行信用卡中心与经济观察联合编制发布了《2018年新一代消费增长手册》(以下简称《手册》)，旨在深入挖掘消费金融领域当前新消费群体——“90后”的行为特征。

这本手册着重展示了“90后”的多元化和务实的生活方式。基于光大信用卡中心多年积累的消费数据和用户数据，选择“信用消费”作为主题切入点，从更深层次挖掘其消费行为特征。它一经发布，就在消费金融行业乃至社会各阶层引起了强烈反响。作为消费潜力最大的代表，“90后”再次成为被广泛提及的热门话题。那么，主要媒体观点的特点是什么？

特点1:中国主要媒体广泛传播的集中报道

从新闻媒体报道的层面来看，参与手册集中报道的人分为主流媒体和行业媒体。主流媒体包括新华社、新华网、人民网、仲景网等。，行业网站包括经济观察网、Hexun.com、中国商业网、证券之星、金融板块、南方财富网、财富中国网、全球金融新闻网等。，充分反映了社会各界对手册的高度重视和认可。值得一提的是，随着话题的日益流行，关于手册内容解读的新闻也出现在权威新闻门户网站新华网的首页，《经济观察报》也开辟了一整版的追踪报道。 从新闻报道的内容来看，在手册出版之前，许多网站媒体都披露了手册的亮点，引发了公众的热切期待；手册发布后，各大新闻媒体从行业和人群等不同角度对手册内容进行了宏观和微观解读，如《场景与技术助推信用卡产业升级》、《新一代消费增长手册——看光大信用卡如何“理解你”》、《刘访谈:利用平台构建理解你的新时代信用生态系统》等。此外，手册的要点和亮点在在线媒体的手机端得到了广泛传播。

功能2:主动互动——图片和文字的社交媒体

微信和微博是目前中国最具影响力的社交媒体平台，本手册的传播内容主要集中在媒体对长图的解读上，因此没有机会阅读完整手册的人可以通过长图一瞥。长长的图片通过有趣的数据、图表和标签生动地展示了手册的核心思想和亮点，并在手册一出版就受到了许多官员和意见领袖的关注和转发。

在微博上，《中国商报》、《经济观察报》、《国家商报》、《金融头条》、《中国时报》和其他音调一致的官员迅速跟进；在微信上，金融界、习、财富管理中文网、黄胜潭等公共账户的数量迅速超过10万。新浪、人民日报、搜狐、广州青年报、今日北京商报、金钟在线、北京青年报、Feixiang.com等。一群记者和编辑积极打电话；在朋友圈子里；就手机客户而言，今天的头条、快递报纸、网易新闻、凤凰新闻、一点信息、手机金融等应用都成了头条。

特点3:反应热烈——用户展示他们独特的观点

这本手册的出版不仅引起了金融界和主要媒体的广泛关注，也引起了普通消费者的热烈讨论，不同群体各持己见，独特观点层出不穷。纵观消费者的观点大致分为以下三种类型:

理性主义者:“过去，人们从来不认为买东西可以赊账，但现在他们可以促进中国的消费，但同时它也是一把双刃剑，取决于如何使用它。”“消费群体很大，希望展示实力，让我们信任”...

支持者:“支持光大信用卡，我是资深用户，光大服务到位”，“早期消费是我们90年后追求的生活方式”...

消极派:“作为一个90后，我负债累累，我仍然消费。”“看来经过这么多年的教育，我90年后学会了花钱”...

无论是什么观点，都表明这本手册的成功出版引起了社会各界人士的关注和思考，具有极其宝贵的社会价值和现实意义。

“90后”主题有其自身的交通属性，手册向社会传达了积极价值观的责任感，这被认为是主要媒体、行业领袖和公众共同发言的原因。可以说，该手册不仅是新一代新消费的阶段性总结，而且更清晰地记录了新一代信贷消费的特点。它不仅为消费行业的深入研究提供了大量具有共鸣的原始资料，而且通过众多观点、数据和案例的佐证，展示了消费金融和消费群体的最新特征。我期待在手册的指引下吹响新一代和新消费的下一轮胜利号角；期待中国光大银行信用卡中心等创新型金融企业推动消费升级的新里程碑！

来源：央视线