连档爆款接力，腾讯这次如何用体育赋能综艺IP？

本篇文章3314字，读完约8分钟

自2015年“网络综艺第一年”开幕以来，网络综合市场每年都分阶段取得突破性进展，近年来更是惊喜连连。随着爆炸的频繁发生，大量的综艺节目满足了不同年龄观众的喜好，实现了从单个班级到所有班级的飞跃。

纵观整个市场，从最近流行的《创世纪101》、《放开我的北鼻子》、《幸福三重奏》、《明日之子2》、《超级企鹅联盟超级3》，在政策、市场、平台、用户等多维因素的共同作用下，综合网络市场迎来了一个“黄金时代”。

如果说早期的网络综合节目大多只是青少年亚文化的实践领域，那么今天的网络综合节目已经从初级阶段走向了大格局、强制作、高标准的快车道。尤其是腾讯，由于连续的爆炸式增长，已经成为市场的“头号玩家”。

1.在频繁的爆炸背后，腾讯的“运作有诀窍”

从市场菜鸟到野蛮成长，到精耕细作和现象级网络层出不穷，网络多样性已经成为各种视频网站的重要流量载体，也是战略布局的关键领域。在国内综艺市场的创意和高品质阶段，视频网站在内容领域的竞争力日益体现在对产业链全渠道的渗透上，平台的运营力是第一位的。

从2018年到下半年，回顾市场，“创世101”和“明日之子2”是今年不容忽视的爆炸高峰。

《创世纪101》在短时间内获得了相当大的人气和讨论，决赛甚至可以与俄罗斯世界杯的直播同时进行。在流量一路攀升的同时，“创世101”的话题度也不逊色，与YCY和娜奥米相关的话题更是引爆了朋友圈。最终，“创世101”成为今年第二季度甚至上半年整个网络综合市场的流量，总播出量超过44.4亿。

此后，正在播出的《明日之子2》不应被低估。从围绕、李慧娟和华晨雨的讨论来看，以蔡、司外格、邓典和温为主要进攻球员的话题已经成为热点。通过对这两个节目的分析，不难发现爆炸背后的路径:基于完整的运营理念，通过嘉宾阵容配合自身的流量，再加上激烈的竞争体系，讨论和话题将得到提升，从而形成高质量的爆炸式ip。

这两个节目引发的现象层面的讨论给了腾讯足够的自信。现在，腾讯下了一盘大棋，推出了篮球综艺节目《超级企鹅联盟超级Super Penguin League super3)，将体育比赛与综艺娱乐结合起来，双向冲击两个圈子，试图将爆炸性的ip建设到底。

2.从单一事件到矩阵联盟，超级企鹅联盟在今年夏天引发了一场“篮球热”

8月2日，超级企鹅联盟super3正式启动。在第一集里，迪伦率领的黑暗骑士队与周瑞率领的八号岛队比赛，而苏醒率领的海盗队与艾伦率领的野生白熊队展开了激烈的战斗。

比赛还没有开始，参赛的明星们都充满了火药味。首先，苏醒用说唱向其他三支球队宣战，这导致其他三支球队的队长激烈反击。然后，“道明寺”迪伦果断地回应，请苏醒“吃火锅”。这个项目的进展更令人兴奋。这两个团体陷入了斗争，最终的结果是金球获胜。

凭借明星的吸引力、专业的竞争标准和适合大众口味的多样化制作，第一个节目在推出15小时后的播出量已经超过了1亿，升级后的超级企鹅联盟迈出了坚实的第一步。

超级企鹅联盟诞生于已经成功举办过两次的超级企鹅篮球大师赛。、姜、、、、、大鹏、等娱乐明星纷纷在大师赛赛场上“放飞自己”。

从两年前开始，这场竞争就引起了市场的极大关注。就去年在上海东方体育中心举行的第二季“超级企鹅篮球大师赛”而言，根据腾讯体育发布的数据，比赛当天有近1.3万名观众下线，上座率超过90%。网上直播总量超过1亿，直播最高峰值为1677万。更为罕见的是，女性观众的比例超过了31%。

第三年，超级企鹅篮球大师赛通过ip进行了拓展和延伸，全面升级为超级ip，核心内容包括超级企鹅super3、潮流展览嘉年华、世界巡演和第三季红与蓝战争。

延续昔日的辉煌，超级企鹅联盟今年已经获得了比前两届更大更重的明星阵容。吴尊、苏醒、迪伦、艾伦、乔杉、刘帅良、韩东君、艾伦、徐正曦和郝欧等娱乐明星都将在比赛中展示自己的才华。

作为知识产权升级的重要组成部分，超级企鹅联盟super3处于领先地位。与以往不同的是，腾讯体育以娱乐综艺的形式创造性地呈现体育赛事，这对于体育界和娱乐圈来说都是一种新的、难得的体验。

该计划的实际效果也令人满意。到目前为止，已经在网上发布的四期《超级企鹅联盟超级3》已经收到了超过3亿次的广播，并在社交媒体上引起了广泛的讨论。

事实证明，强大的明星阵容和多样化的制作方式不仅可以将真正的空时期体育赛事的垂直粉丝聚集在一起，还可以极大地扩大他们的观众圈，吸引大量的娱乐人群，使篮球成为今夏风靡大众的热门话题。

如果《创世纪101》和《明日之子2》展示了爆炸式综艺节目背后的理念:在产业链层面实现突破，用知识产权培育更大的土壤。然后这一次，腾讯体育进一步升级了这个想法。

3.“超级企鹅联盟超级3”用体育的“真相”赋予真人秀以力量，这是一个突破的好方法

娱乐明星打篮球并不罕见，但做一场有明星参与的篮球比赛并不是一件简单的事情。如何平衡竞争和娱乐是最大的考验之一。

长期以来，娱乐明星和职业篮球运动员之间的竞争并不乐观，许多观众担心他们的水平和能力是否会有很大差距。娱乐明星可以放手吗？职业篮球超级明星能用真刀真枪对付它吗？从市场反应来看，自腾讯体育诞生“超级企鹅篮球大师赛”以来，公众的担忧是多余的。

在超级企鹅联盟super3的最新一集里，在红力联盟A组的四场比赛之后，蓝能联盟D组正式亮相。四支队伍在领队欧、海神号领队亚伦、巨鲸队领队、兄弟队领队艾伦的带领下，聚集了、、等演员和明星，以及、何西宁、杨明、等职业选手，展开了激烈的对抗。

"和兄弟们一起打篮球很开心，这支球队也很开心."在比赛之前，每个人，包括艾伦，都认为这是一场快乐的篮球比赛，但是发生了什么？

职业玩家的加入必将使游戏不仅仅是一场小的战斗。从来没有打过中锋的cba老将杨明，因为他的需要，在3v3比赛中客串了一次。孟铎和刘子秋之间的竞争充满了火药味，甚至受到了裁判的警告。与此同时，作为一名娱乐明星，亚伦也展示了他的篮球实力，并带领球队扭转了局面，在比分一度落后的情况下完成了逆转。

在之前的节目中，黑暗骑士队的队长迪伦在扑球时意外受伤。在他看来，在球场上受伤是司空见惯的事。“这就是篮球教给我的精神，它让我变得更加坚强。”

同样，不仅是迪伦，每个在篮球场上全力以赴的人都在为自己的球队和队友流汗。在比赛的那一刻，他们不再是明星或明星，而是仅仅为了现在而努力工作。也正是这种真实的情感在行动中，使现场和屏幕前的公众触摸到了自己真实的一面，所以，欧，谁努力战斗，意外受伤，邓伦，谁进入战斗非正式的方式，以及各种客人和篮球之间的感人故事，经常在热搜索，这是绑在公众的心。

除了用真刀真枪的比赛和永不放弃的体育精神，这场表演也有一种由比赛的对比带来的变化感。比如，赛前想轻松面对的邓伦新，对自己的命中率很担心，但通过了技术能力的欧却意外地感到有些虚弱。乔杉，之前在超级企鹅篮球大师赛中没有得分，创造了一项新记录。

作为一个由娱乐明星和专业明星组成的阵容强大的节目，超级企鹅联盟super3的制作成本相对较低，关注点也不在公告上。然而，就市场反馈而言，当该节目试图平衡体育和综艺节目之间的微妙关系，将真人秀节目的“真实性”与体育赛事的“严肃性”相叠加时，娱乐明星们也打破了公众的固定人群，在篮球场上做自己。

就整个国内体育节目市场的发展而言，在直播赛事、衍生赛事、体育真人秀等各种节目形式的蓬勃发展下，市场已经逐渐成熟。然而，不可否认的是，sports+variation似乎是两个数百亿市场的强大组合，但很难真正操纵它们。

如今，市场不仅面临着不同类型、不同受众的客观事实，而且专业性与娱乐性的不相容性也是一个大问题。因此，与体育和综艺节目结合相关的节目一直不温不火。现在，随着超级企鹅super3的流行，它的专业性和娱乐性的平衡与融合，以及它的嘉宾阵容横扫多圈观众，都为市场提供了一个极具参考价值的行业模式。

“篮球本身就是一项专业、时尚、酷的运动，超级企鹅联盟必须成为一项具有无限可能性和活力的品牌赛事。”正如腾讯体育运营部总经理赵所说，腾讯正在探索如何将体育和娱乐进行跨国整合的道路上“为现实而战”。

来源：央视线