美图创建年轻人新型社交平台 通过社交媒体推业绩增长

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8月21日，美图公布了2018年中期业绩。财务报告显示，2018年全年实现利润总额6.26亿元，同比增长43.8%；毛利率为30.5%，增长10.5个百分点。其中，互联网业务收入同比增长131.6%，达到5.72亿元，广告收入同比增长244.8%，达到2.85亿元。

这是米托第一次通过广告证明用户的货币化潜力，并进一步提升其运营杠杆。早些时候，米托发布了“美与社会互动”的策略。

米托董事长蔡文胜宣布，米托将在未来十年全面进入社会领域。这一战略不仅将增加美图的活跃用户群，还将显著提高公司互联网业务的盈利潜力。

这一战略转变意味着米托已经从工具产品向社会产品迈出了关键的一步。

首席执行官吴表示，这一新战略意味着的“第二次创业”。今年5月，美图秀秀推出了社交门户，美图秀的每日活跃用户数增加了29%，平均每日社区使用时间达到25分钟。

由此可见，米托在巩固主营业务和拓展新业务模式方面有其布局。

巩固主要业务地位表明，十年来，米托一直在巩固其作为基于工具的成像产品的领头羊的地位。米托工具产品的月用户总数接近5亿，其中米托在秀秀的月用户超过1亿。在图像处理技术在业界无人能及之后，美图进入了电子商务、智能硬件、人工智能等领域。

对于社交互动等新兴趋势，米托一直密切关注并保持最佳进入状态。2014年，米托在网上拍了一张漂亮的照片，这可以作为全面社交的准备。正是因为人们相互交流方式的改变。

首先，代际社会变革的速度远远超过了现有平台的调整速度。例如，一个面向80后的垂直社会产品可能不适合95后和00后群体，即使他们的兴趣可能相同，但表达方式和表达载体可能完全是两种方式；

其次，社会产品一旦成为主流，就会产生“非主流”，即规律性、刚性、约束性和秩序性，而社会产品的自然属性是反秩序性和自由化，所以非主流人或主流人的非主流时间总是需要分别释放。事实上，传统的微博和微信已经不能满足人们的需求，尤其是年轻人，他们不断寻找新的免费社交空空间。

因此，从更广的角度来看，米托想在社会领域分得一杯羹的可能性很高。在社交平台的运作上，米托有两个独特的优势:

首先，从整体社会趋势来看，米托自然有一个优势，那就是视觉思维方式已经逐渐成为社会平台上可以与书面思维方式相抗衡的主流表达方式。随着社会进入图像时代，相当多的人以图像的形式思考世界，或者二维、三维、四维。传统的写作思维是一维的抽象思维。这就是为什么短片和图片在社会上如此受欢迎。

其次，就产品形式和用户习惯而言，美图领先的“美容”功能是上游需求广泛，其次是下游共享。在工具产品方面，米托从功能需求向社会需求转变相对容易，因此不需要教育用户，获得客户的成本也大大降低。

与许多新的竞争对手相比，美图具有整体优势。事实上，直湖、马蜂窝和B站都通过垂直社区运营获得了相当稳定的社会流量。这意味着空仍然有垂直的社会交往，美图致力于变得美丽。在把握人类对美的变化的共识需求上，美图真正达到了香奈儿的标准。

中国人的美学受到了批评。内在美并不包含在美学中，而只是相对的表层着装、发型和整体着装与环境的匹配，这往往会让人感到更尴尬、更不听话。

美学的重要性甚至可以提升到民族国家的高度。显然，年轻人对此很敏感，微信和微博的内容分享之美已经成为主流。

米托，作为形象美的源泉，适应了。倡导一种美学，引导美的潮流，凝聚“美”的社会意识。米托需要认识到，社会产品也具有媒体和传播功能，或者说，媒体和传播是其生命力的基础。只有通过扩大其媒体和传播能力，米托才能获得更多的用户，并形成基于价值理性的美丽文化。只有当这种文化成为米托的内在基因，它才能使米托的社会运作良好，引导用户产生源源不断的高质量内容。

米托的下一个国际象棋游戏是提供关于美丽和风格的价值观，并在工具之外增加一个社交条目。

资本市场同意这一点。据经纪公司野村证券(Nomura)称，该公司正试图促进用户之间以及用户与内容创作者之间的互动，以产生社交媒体平台的关键效应。帮助米托打开一个新的增量市场。

来源：央视线