七夕来临，将言语不够表达的爱交给招行信用卡

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一路来到阿尔泰，河汉姑娘，来到一年一度的七夕节。随着民族意识的提升，这一源于汉代民间并流传至今的传统节日越来越受到品牌的关注，成为品牌与用户互动时不可错过的节点。 招商银行信用卡作为一个口碑很好的微电影品牌，如《家的味道》、《夜归都市人》、《世界虽大，但比一盘西红柿炒鸡蛋还大》，对“爱”进行了深入研究，通过一系列情感营销，在用户心中树立了一个充满爱心和温暖的品牌形象。 深情、有趣、真正不同的爱的表达方式[h/]许多用户仍然记得两年前招商银行信用卡上演的“东京爱情故事”。2016年的七夕，在世界上人流最多的十字路口——东京涉谷路口，每分钟有3000人经过，招商银行的信用卡挂在五个屏幕上，让人深深忏悔。感人的拷贝、新颖的形式以及与产品的巧妙结合，使招商银行信用卡在当年的七夕品牌大战中脱颖而出。

如果说招商银行的信用卡在前两年走的是情感路线，那么今年七夕，招商银行的信用卡为用户提供了更多真正的“爱情”好处。从8月15日到19日，用户可以参加“七夕，请看电影赢取双倍免费票”活动，在线定制专属邀请，与亲爱的ta分享浪漫电影；七夕那天，口袋人生应用还在“饭票”上推出了“吃100个，免费50个”的活动，还意外地获得了5.20元的礼遇来抓取和吮吸原来的鸡肉，为用户提供了丰富和超值的用餐选择。

情感营销树立了一个充满爱和温暖的品牌形象

在过去的艰难时期，广告大师们尽最大努力将品牌想要传达的内容集中在几十秒钟的广告影片或宣传页面上，以给用户留下深刻印象。然而，随着社交网络的发展以及90后和90后作为市场新生力量的出现，在多元化、互动化和泛娱乐化的趋势下，它被个性化和情感化的品牌塑造所取代。

去年底，招商银行信用卡创造了“世界更大，但它比一盘西红柿炒鸡蛋还大。”它以感人的家庭描写，屏蔽了朋友圈，赢得了《人民日报》、《新华网》等主流媒体的赞誉；不久前，智能“存钱罐”产品“此时此刻，你会如何选择”的视频短片在网上发布，仍然聚焦于家庭纽带，并在工作场所激起了许多父母的眼泪。在不到24小时的时间里，该平台的曝光率超过了3000万，进一步树立了爱与温暖的品牌形象。

业内人士认为，随着优质消费时代的到来，用户尤其是年轻用户更加注重“内涵”消费，从而表达自己的价值观。充满爱心和热情的品牌形象将有助于招商银行信用卡赢得更多年轻用户的青睐。招商银行信用卡相关负责人也表示，未来招商银行信用卡将延续“用爱与用户互动”这一品牌路线，帮助用户过上更好、更幸福的生活。

来源：央视线