寺库牵手山东如意，时尚产业链+2000万高端用户能擦出怎样火花？

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一周前，亚洲最大的精品生活方式寺庙图书馆集团(股票代码:seco)与中国内地最大的奢侈品集团如意时尚控股集团签署了战略合作协议。当天，天普图书馆的股价上涨了2.59%，收于11.49美元。

本次合作，除如意集团下属的阿奎特姆、德厄本、马杰、桑德罗、肯特外；curwen，cerruti 1881，gieves40多个国际知名品牌的霍克斯已经集体在寺庙图书馆外落户。更值得注意的是，如意集团不仅是全球20大时尚奢侈品集团，也是全球最大的毛纺织产业集团。作为全球服装产业链的重要组成部分，如意已经建立了从制造到品牌的完整产业链结构。

坦普尔图书馆对这个拥有从原材料到成品的生产链的合作伙伴有不同的想法。

根据麦肯锡的《2017年中国奢侈品报告》，2016年，中国消费者贡献了奢侈品市场消费的32%，但与之形成鲜明对比的是，中国奢侈品市场上很少有本土品牌。根据欧睿国际(Euromonitor International)带来的奢侈品行业研究报告，在八大类奢侈品的五大选择中，只有周大福属于“国货”。

2015年中国奢侈品市场五大品牌

与快速时尚不同，奢侈品呈现给世界的品牌价值是其品牌符号所承载的社会地位和权利的象征意义，需要时间的积累和特定文化背景下的精心培育。国外最年轻的奢侈品品牌阿玛尼诞生于近四十年前。另一方面，在中国，近150年来世界奢侈品行业发生了翻天覆地的变化，国内经济环境处于不稳定时期，因此错过了奢侈品发展的黄金时代。

在过去的40年里，全球奢侈品行业呈现出寡头垄断的趋势，整合和并购已经成为市场的主流。lvmh、kering和历峰集团占据了全球个人奢侈品市场约25%的份额。另一方面，奢侈品集团继续增持大品牌，并开始改变商业策略，经常出售之前收购的设计师品牌。一个月前，lvmh宣布将出售其在时尚品牌edun 49%的股份，而kering出售其在Christopher Kane 51%的股份。

因此，国内原创设计师品牌的发展陷入了生存的夹缝中。一方面，奢侈品集团的资源集中在核心奢侈品品牌的头部投资，以及在全球市场上对时尚资源和时尚话语权的控制；另一方面，没有历史积累的奢侈品就像没有来源的水和没有大米的烹饪，不能长期发展。

坦普尔图书馆也观察到了国内原创设计师品牌的困境。今年3月，它与国际设计师联盟和ontimeshow达成战略合作。超过300名独立设计师落户寺庙图书馆设计师频道，并利用自己的渠道和宣传帮助中国原创设计品牌打破奢侈品集团的垄断。无论是进入熊掌进一步打开内容与商品的互动，还是在自己的内容平台上输出原创设计师品牌的音量，都是天坛图书馆帮助中国时尚的思考。

值得注意的是，在此次与山东如意的战略合作中，双方将共同开展品牌营销推广、联合品牌定制、独家会员活动、品牌电子商务代理运营、品牌售后服务等。，同时，双方还将在制造方面开展一系列合作。如意控股集团董事长邱亚福先生表示:“现在我们与拥有2000万高端客户的天普图书馆建立了战略合作伙伴关系，将充分发挥如意的制造优势，将产品直接推向高端客户。”

此次合作值得关注的另一个方面是，双方将在数据和智能制造领域探索和创造新的合作模式。

作为一个稀缺而独特的品牌，奢侈品的品牌核心总是表现出一种冷漠和独善其身的态度。然而，近年来，随着千禧一代的觉醒，奢侈品集团“触网”也提上了日程，虽然香奈儿品牌总裁巴甫洛夫曾经说过，“时尚需要人们看到、触摸、感受和理解”，但无论香奈儿宣布投资farfetch还是历峰集团，它的定价也是每股38欧元。

据了解，山东如意也有同样的考虑。山东如意董事长邱亚福表示，山东如意将在“互联网加”时代参与竞争，建立一个设计师、导购员和消费者相结合的全新零售生态系统。要建立这样一个新的零售生态系统，在线平台的帮助是必不可少的。随着意大利ynap的私有化和退市，天普图书馆已经成为世界上唯一上市的奢侈品电子商务公司。另一方面，坦普尔图书馆十年来一直深入奢侈品垂直领域，建起了一道深深的护城河，拥有2000万高端客户群。从这个角度来看，无论是在国内还是在国外，寺庙图书馆都是山东如意打造新的零售生态不可或缺的选择。

天普图书馆创始人兼首席执行官李日学在接受媒体采访时表示，未来的天普图书馆不仅将为2000万会员提供世界上最精致、质量最高、最有保障的产品，还将为高端会员提供更多个性化、关爱化的服务。这样的想法将与如意时尚产业链稳定的供应链支撑相碰撞，未来的火花值得我们期待。

据了解，天普图书馆一周前与路易威登的子公司卡特顿亚洲有限公司和中国最大的零售商京东达成战略合作，将获得1.75亿美元的投资。与“中国路易威登”的深度合作将在很大程度上改变中国奢侈品和时尚产业的战略格局。

来源：央视线