圈层爆款频出，多圈层融合成为未来趋势｜多维海拓

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导言:

基于对娱乐业的长期观察以及与企业家和上市公司的深入沟通，多维海拓认为，多圈文化的内容产品将会有新的裂变，而圈爆炸向大众爆炸的成功探索也验证了多圈的无限潜力。

1.“城市之魂”将“循环文化”的概念带回了公众的视野

热门网络剧《城市的灵魂》即将结束。这部几乎与世界杯同时开播的网络剧，在粉丝狂欢流量的影响下，仍然高居热门搜索榜榜首。目前，微博话题的阅读量接近80亿，播出量超过20亿大关，成为夏季网络剧的最大赢家。“灵魂拯救现象”将“循环文化”的概念带回了公众的视野。可以说，它的爆炸不是偶然的，而是从循环文化到主流美学的又一次成功突破。

圈子，最初是指一个地区内有着紧密社会联系和相似社会属性的群体，现在被广泛用来指由兴趣爱好相同的人组成的群体，其独特而丰富的文化被称为圈子文化。圈子文化是原始的、年轻的、活跃的和有粘性的。因此，文化的传播是内容导向的、分散的、涟漪式的，形成了裂变，这就是循环效应。

长期以来，由于国内文化市场被主流所主导，圈子文化一直处于“圈地萌芽”状态。然而，随着时代的发展，我们接触到的文化产品不再受到太多框架的限制，各个圈子的文化壁垒也逐渐模糊。圈子文化有成为主流的可能性和活动，并且正在朝着这个方向发展。

2.“中国有嘻哈”和“这就是嘻哈”，从圈子的爆炸到整个人的爆炸

2017年“中国嘻哈”的爆发是中国圈文化的第一次反击。以“嘻哈”为主题的综艺节目最初被认为是一个利基市场，因为在上线4小时后，其收入就超过了1亿英镑。吴亦凡说，“你有自由泳吗？”微博上的热门搜索。从一开始，该节目就吸引了嘻哈圈的粉丝和导师，后来，当参赛者的歌曲在音乐平台上上线后，他们横扫排行榜，成功地将嘻哈文化从少数群体推向公众，最终该节目以近30亿次广播结束。

后来，“这是街舞”类似于“中国嘻哈”。截至今天，微博话题的阅读量已达147亿，讨论量达到1.2亿，使民族之战成为一种文化现象；以机器人战斗的工业气质为特色的硬科学技术综艺节目《这是真正的盔甲》在口碑上爆红，上线后两天的收视率就突破了2亿。在消费者观看视频的时间有限的时代，符合圈子里人们口味的内容真正渗透到圈子里，冲破圈子的围墙，成为一种爆炸。

3.圈子爆炸式的兴起是对圈子中用户需求的精确定位和高质量内容制作相结合的结果

在大众爆炸的时代，电视是内容传播的主渠道，受众没有多少选择，被动观看占主导地位。如今，广播频道逐渐扩大，内容规模呈指数级增长，用户开始根据自己的喜好选择观看，内容消费逐渐细分。因此，制造大规模爆炸的难度和成本成倍增加。

另一方面，以循环文化为切入点的内容生产满足了消费者需求变化的痛点。它没有制造大规模的爆炸，而是准确洞察圈子用户，深刻理解圈子文化，然后融入普通人的生活方式、审美和关注，从而吸引更多的受众，走出固有的圈子。

例如，《这就是街舞》的节目单借用了很多国内街舞比赛的方法，使得评选更加专业而非娱乐化。它打破了传统的“只求明星不求专业”的导师制，给观众带来了爆棚的街舞和专业的舞蹈评论，同时也让观众感受到了深深扎根于灵魂深处的街舞文化的魅力。精心设计的节目不仅能展示出圆圈中的元素，还能增加节目的娱乐效果。因此，节目播出后，很快就引起了街舞圈和路人的注意，这些人都是因为导师的流动而进来的。在经历了圈内口碑的爆发，实现了点对点的辐射之后，《这就是街舞》终于成为了一场全国性的爆炸。

4.循环整合的价值在循环文化成熟的日本得到了验证

圈子的兴起凸显了圈子用户强大的消费需求和影响力。圈子爆炸向大众爆炸的成功探索，意味着融合多种圈子文化、把握不同圈子用户共同需求的内容产品将引领下一个时代。

这种趋势在日本已经得到了证明，那里的圈子文化比较成熟。

2010年，日本动画公司sunrise，Kaokawa书店的杂志《电击g's magazine》和唱片公司lantis联合推出了一部名为《可爱！二维或三维联动的多媒体规划。

这个项目很受粉丝的欢迎，也是日本几大oricon排行榜的常客。第一周，衍生集团μ的bd销量达到7.1万张，在历届日本女歌手bd销售记录中排名第四。

《可爱！《有读者参与的偶像策划》的成功背后是策划团队对用户圈子文化需求的准确分析。日本是世界上最大的亚文化聚集地，“可爱！《偶像屋》的媒体频道涵盖了方方面面。在最大限度提升的同时，它利用第二、第三维度之间的偶像对应关系，以偶像屋、游戏屋、动画屋、音乐屋等圈文化吸引人们，成功聚集不同文化背景的粉丝，最终实现第二、第三维度的融合。

5.整合循环文化的跨维度偶像模式的兴起

中国出现了第一幅立体偶像派原创画

跨维度偶像模式在日本打破了圈子，取得了巨大的成功，验证了圈子文化的爆发力。在二级文化发展迅速的本土市场，跨维度模式有着巨大的潜力。

元极画由黄锐创立，他是tfboys的前经纪人，是中国第一家跨维度的偶像经济+内容公司。与国内立体墙明显、同质化程度高的偶像群体相比，元极画构建了义安中学体系，以虚拟中学为偶像培养的背景，以社区分支的形式培养和储备不同特色的偶像群体，将立体现实生活中的偶像与二维的场景和形象完美结合，通过立体联动的方式，产生了原创综艺、漫画、动画、歌唱舞台、暑期音乐会等丰富的内容，优化了粉丝体验，增强了粉丝的参与意识。

元稹画派的第一个男性团体“怡安歌舞团”于去年3月正式成立，其六名成员各具魅力。在过去的一年里，易安男子团体全国巡回赛展台的参赛人数达到了10万人，整个动漫网络的点击率接近2000瓦。先后举办了8场“易安音乐协会的紧急24小时”舞台剧，会场座无虚席。夏季音乐节音乐会的门票在五分钟内就卖光了。已经出版了几十部音乐作品，如《吉蒂邦邦邦邦邦》和《冰冻纪念》。音乐剧《易安》的成员方祥瑞参加了电影《带我走》，该片将于8月上映。易安中学作为中国新兴的偶像群体，可谓稳扎稳打，势头强劲，发展前景不可估量。

圈子文化似乎是少数，但它不是。它的发展逐渐超越了自己的圈子，影响了主流文化。在新内容时代，具有整合多圈文化能力的产品将有机会迅速占领市场并引领行业。

来源：央视线