展现行业公益力量 助力国家精准扶贫

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2018年7月18日，中国电视购物联盟在首届电视购物节新闻发布会上与全国贫困县重庆市奉节县签署了《中国电视购物联盟2020年全面建设小康社会扶贫帮扶协议》，标志着行业公益性支农项目正式进入筹备阶段。本次活动的公益节目将于8月8日8:00-20:00在中国电视购物联盟成员频道播出，各平台将组织公益农产品销售，实现强农惠农的目标，促进农产品市场转型升级。

电视购物频道作为一个具有国家广播电视媒体属性的零售频道，其社会效益永远优先于经济效益。将利润回馈给会员并不等于激烈的价格竞争。经过近几年的转型和发展，电视购物行业正在逐步构建一个质量最优、价格优惠的视频购物平台。

在第一届电视购物节期间，帮助农民的公益销售为竞争激烈的商业文化增添了一抹温暖的金色。在销售重庆奉节脐橙的过程中，电视购物频道将提供黄金时段、优秀的节目制作团队和专业的视频展示技术支持。在此基础上，每个平台不赚取任何费用，所有收益都归果农所有。公益的概念是用实际行动来实践的。在帮助农民销售的同时，也帮助当地政府宣传农产品的品牌，“教人钓鱼”，准确地帮助扶贫。

精准扶贫、行业奉献和爱心

优质农产品难以大规模进入市场，一直是贫困县农民增收的难题。重庆奉节县是国家级贫困县，有135个贫困村，34185户，124425人。它是中国扶贫开发的重点县之一。该县的主要收入来自脐橙种植，面积30万亩，年产量30万吨。但是，奉节县属于四川盆地东部山地地貌，地形以山地为主，交通极为不便，这使得奉节脐橙向国外运输非常困难；再加上缺乏信息流通，缺乏优质产品的有效包装和宣传，缺乏品牌影响力，奉节脐橙的销售渠道极其有限。奉节县的果农在以泪洗面的收获季节经常努力工作，但是他们的收入不足以满足他们的衣食，更不用说他们的父母、妻子和孩子了？

为了让奉节脐橙走向消费者的视野，为了让滞销的优质农产品因客观条件而走向更广阔的市场，电视购物产业展现了公益的力量。

首先，电视购物作为一个重要的零售平台，具有很强的供应链管理能力，直接将农产品供应商和消费者联系在一起，完成无缝连接；其次，电视购物具有很强的品牌建设和宣传能力，可以帮助优质农产品提升品牌影响力，从根本上解决农产品滞销问题，增强品牌的商业活力；再次，电视购物具有独特的媒体属性，集品牌推广和商品推广于一体，能够在消费者理解商品的过程中扩大商品品牌的影响力，一举两得；最后，电视购物具有专业的产品展示能力，每个节目都配有节目主持人，他们不仅是优秀的视频展示者，也是专业的产品介绍者，通过视频可以将产品以立体生动的形象展示在消费者面前，给消费者留下深刻的印象。

相信电视购物行业推出的脐橙订购活动能有效帮助奉节脐橙销售，让果农无后顾之忧，同时进一步扩大其品牌影响力和知名度，帮助地方政府和果农开拓更广阔的市场，从根本上帮助果农增收脱贫，从而达到精准扶贫的目的。

勇于为媒体承担责任

作为一个具有国家广播电视媒体属性的零售平台，在刺激经济、刺激消费的同时，各购物频道应该主动发挥自身的媒体优势，履行媒体的社会责任，回馈社会，贡献社会。能力越大，责任越大。帮助农民是所有电视购物从业者的愿望。

奉节脐橙不是扶贫的开始。为了实施国家农产品入城战略，支持全国农民和农业企业，在这次会议召开之前，各种渠道已经响应国家号召，开始开展帮助农民的公益活动。杨光购物推出公益项目“希望的远野”，已渗透到全国许多地方，探索优质农产品；友购物推出“走进原点”和快乐购物推出“中国一县一品”走进现场，用行动践行公益理念；自有购物“远山之味”给贵州贫困山区的滞销农产品带来了希望...他们帮助陕西洛川苹果、青海贵德蜂蜜、攀枝花凯特芒果、浦江猕猴桃、贵州盘州火腿、黑土豆等农产品解决了滞销问题，同时扩大了品牌在市场上的影响力，取得了丰硕的成果。

与过去不同，每个购物渠道都单独承担了媒体的社会责任。这一次，它是一项由行业共同开展的帮助农民的公益活动，其覆盖面将达到前所未有的广度。这表明，以公益方式帮助农民的活动已经从点到面上升到行业的高度。

在新闻发布会上，中国电视购物联盟主席任谦表示:“中国电视购物产业将继续为优质农产品提供品牌策划和推广、渠道建设和产品销售服务，并承担电视媒体的责任。”

公益行动是电视购物行业不变的初衷。未来，行业将更加关注公益领域，以行业行动实践媒体的社会责任。中国所有的电视购物频道都将有一个温度媒体平台。在保证销售业绩的同时，他们将继续深入挖掘市场需求，提高差异化竞争，将公益融入日常经营活动，并根据市场和用户需求不断改进产品设计，以更强的产品矩阵满足消费者日益增长的需求。

来源：央视线