世界杯品牌营销战术—畅由之路对新兴品牌有何启发？

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世界杯是一场世界足球的盛宴，几乎所有的品牌都会碰上这个大知识产权的热点。因此，每一届世界杯在营销领域也是世界杯。每个品牌，就像参赛的团队一样，都努力在比赛中展现自己，尽可能地“进球”。 近年来，各种积分平台在中国开始兴起，从主要公司内部早期的积分商城，到以明星空联盟为代表的航空公司空积分联盟，再到目前的多行业兑换点。模式越来越成熟，竞争越来越激烈。许多大企业和一些独角兽正在发展在线信贷业务。畅游是一个专注于赎回点领域的平台，规模虽小，但专注且资源丰富。这可以从本届世界杯的营销活动中看出，“为世界杯加分”。 攻击前锋:有趣的h5粉丝游戏 与许多“金钱与任性”的大品牌不同，常友作为一个新品牌，并没有选择在世界杯前做“洗脑”广告，而是选择了近年来在互联网上流行的新的h5技术来解决营销热身问题。如果你是一个手机用户，那么你必须熟悉创造性的h5，如“贝宝的十年账单”和“你在古代看起来像什么。”在这个流量多样化和分散化的时代，这些创造性的h5经常占据移动用户的屏幕。 张友的《你是什么样的粉丝》h5利用了这种营销方式。通过巧妙的“粉丝式”创意，搭配精心设计的试题，最后以有趣的粉丝海报形象呈现，吸引了大量用户的注意力。在渠道方面，常借助民间自媒体和大红网实现了一波大规模的裂变式传播。

助攻中场:用分数来猜测世界杯，用分数来猜测世界杯。与现金相比，对于用户来说，投资小，风险小，许多大品牌都在做类似的积分测试。不同的是，他的小测验是一系列在线世界杯活动的一部分，与整体小测验同步进行，也有诸如召唤国王、出牌和组队等活动。从积分的起源，到积分的游戏，到积分的变换，形成了一个闭环。这一系列活动同时具有带来新思想、保持热度、增加粘性和增强用户体验的特点。

稳定的防线:多源营销 成功实现了本次活动的初衷，即借助世界杯热点，将公众不熟悉的通用积分平台推向更广阔的市场。事实证明，基本用户的积累大多是通过中国银行、中国移动和中国东方航空空.公司的股东渠道推动的但是，如果我们能推出有竞争力的积分产品，市场将会对这一创新的积分平台有很高的接受度。 实际上，除了用于测验之外，免费积分还可以应用到很多日常生活场景中，比如在商场购物、换票等。该平台的免费点数主要来自中国银行、中国移动、东方航空空公司和各联盟企业。源源不断的积分是平台的强大后盾。 英雄不问他们来自哪里，成功不会欺骗年轻人。像畅游这样的团队能走多远还有待观察。

来源：央视线