波司登2017财年实现57.1%纯利增幅 新战略成效初显

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波司登最近在香港宣布了其2017财年的业绩。财务报告显示，由于核心羽绒服业务稳步发展，抓住消费升级的市场机遇，集团2017财年实现营业收入88.8亿元，同比增长30.3%。净利润增长50%以上，达到57.1%，超过了之前业绩50%的预期。

波司登董事会主席兼总裁高德康先生说:“在专注于波司登主营业务的战略指导下，我们很高兴能取得稳定的业绩。波司登将继续以战略转型升级为重点，以羽绒服主营业务为重点，全面提升品牌力、商品力、渠道力和零售力。”

年利润增长超过50%，羽绒服的性能达到历史新高

随着中国经济高质量增长，2017年供给侧结构改革取得重要进展，新旧动能转换加快。服装行业经过多年的深度调整，终端消费继续回升，线下零售和在线渠道保持相对较高的增长速度。在这种环境下，波司登专注于羽绒服主营业务，坚持别出心裁，全面提升产品质量，升级系统渠道，实施精细化零售运营，业绩稳步提升。据财务报告显示，截至2018年3月31日，羽绒服行业总销售额为56.51亿元，同比增长23.4%，占总销售额的63.6%，继续成为收入的最大来源，超过历史最好水平。

对此，波司登董事长兼总裁高德康先生表示:“业绩的取得，在于公司准确把握国内市场消费升级的机遇，不断创新产品，提高质量，提升渠道，重塑品牌，优化运营，羽绒服核心业务等业务。都取得了良好的发展。”

东吴证券金融分析师评论说，随着羽绒服的快速增长，我们预计波司登在19/20财年的收入将达到18.6%/17.1%。基于公司的品牌价值和调整后羽绒服业务的强大竞争力，我们对波司登的未来发展充满信心，并首次给予其“购买”评级。

专注羽绒服42年，畅销全球72个国家

根据波司登的业绩报告，其国内销量已连续23年(1995-2017年)位居市场首位，并在中国羽绒服市场赢得冠军。追溯品牌历史，我们可以发现波司登的成就并非没有根基。产品质量是企业生存和发展的基础。波司登成立于1976年，以其独创性、卓越的品质和良好的信誉赢得了国内外市场的认可。

42年来，波司登始终坚持工匠精神，在羽绒、面料、工艺、图案等方面不断创新。每件羽绒服都经过了至少62名工匠和150多道工序。1995年，波司登率先将羽绒服的羊绒含量提高到90%，引领了中国羽绒服行业的产品质量革命。卓越的品质赢得了纽约世博会、圣彼得堡世博会的金牌和177项专利认证。此外，波司登还参与了5项国际标准、9项国家标准和4项行业标准的起草和修订，成为羽绒服行业标准的制定者和推动者。

波司登董事会主席兼总裁高德康表示，波司登专注羽绒服已有42年，积累了强大的品牌声誉。目前，其产品的高质量和专业性赢得了市场和消费者的认可，引领了行业的发展。这也是波司登品牌发展的源动力。

可靠的产品质量不仅为波司登赢得了国内市场的良好声誉，也为波司登开拓国际市场奠定了坚实的基础。自1999年迈出国际市场化的第一步以来，近20年来，波司登在美国、法国、意大利等72个国家销售良好，全球累计销量超过2亿件，充分证明了波司登在行业中的领先地位。

发展羽绒服主业打造世界级“中国名片”

根据市场研究公司htf mi发布的数据，羽绒服市场在过去四年中年均增长率达到18.4%，从2013年的510.6亿美元增长到2016年的847.4亿美元。预计未来羽绒服市场将进一步扩大，预计到2021年将达到2085亿美元。

如今，随着羽绒服市场的广阔，打着“时尚”旗号的四季品牌纷纷进入市场，联合来、加拿大鹅等国外知名羽绒服品牌也在争夺中国市场。

作为一部专注羽绒服42年的“中国经典”，波司登如何带领中国羽绒服行业在这种激烈的竞争形势下突破重围？

波司登在抓住消费升级的市场机遇，注重羽绒服42年的品质积累的基础上，于2018年开始实施竞争战略，以收入最大的羽绒服主营业务为重点，聚集资源，扩大品牌竞争优势，激活消费者对羽绒服专家的品牌意识，打造具有国际水准的中国品牌。

因此，2018年对波司登来说是非常重要和有意义的一年。波司登表示，在新战略下，波司登的主要品牌将提升品牌实力，继续产品创新，保持年轻活力的形象。与此同时，波司登还在提升力拓主流渠道的消费体验，加强零售数据的管理和运营，瞄准未来强劲的“组合拳”，以适应消费升级，实现从产品管理到品牌管理的转变。

波司登董事长兼总裁高德康先生多次传达了波司登全面提升品牌的决心，强调了打造中国品牌的重要性。他说:“波司登在2018年投入数十亿启动竞争战略，并持续打造品牌升级、产品领先、高品质和快速反应等核心竞争力，这有助于重塑品牌，推动高品质的发展道路。”这也是为了响应国家打造品牌力量的号召。作为一个中国民族品牌，我们必须不断提高我们的品牌竞争力，参与全球市场的竞争。”

得益于盈利的好消息，波司登的股价创下52周新高，达到1.05港元，过去三个月其股价上涨了36%。这种强劲的表现也引起了市场的关注，资本市场对这种羽绒服行业的股票持乐观态度。从商业角度来看，波司登在新战略下的表现已显示出大幅增长的迹象。在未来的一系列品牌升级之后，波司登的收入和品牌力量将会有更惊人的表现，估值的提高值得期待。

来源：央视线