好医生耿福能：空有知名度不能成就品牌

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2016年6月，国务院办公厅发布了《关于发挥品牌引领作用促进供求结构升级的意见》。《意见》认为，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。2017年，中央经济工作会议也明确指出，要树立强烈的质量第一意识，开展质量改进行动，提高质量标准，加强全面质量管理。引导企业形成自身独特的比较优势，弘扬“匠精神”，加强品牌建设，培育更多“百年老店”，提升产品竞争力。同年12月，中国品牌论坛在北京召开，打造品牌力量成为共识。

"这是中国品牌百年不遇的机会."全国人大代表、好医生药业集团董事长耿福能日前在接受采访时表示，企业要抓住机遇，以质量和质量为核心，以创新为动力，以良好的生态环境为基础，积极推进企业品牌建设。

品牌营销并不等于品牌建设空出名并不能打造品牌

中国是一个大消费者和大制造商。必须承认，中国只是一个小品牌国家。改革开放以来，不断增长的国内消费市场催生了大量知名品牌和产品。然而，大部分企业的品牌建设长期停留在产品推广和形象推广阶段，在宣传和推广中过于依赖名人代言、广告、产品推广等形式。尽管它们在短期内获得了巨大的知名度，但它们并没有形成可持续的品牌价值。

“品牌营销不等于品牌建设。空很有名，不能做品牌。”耿福能表示，空知名产品或品牌没有内涵，无法与公众和民众进行深度沟通。要成为一个品牌，你必须与人深入沟通，说出真相，让消费者知道你所做的一切都是为了他，为他解决问题。真正为消费者创造价值的商品能够被消费者所接受，品牌就会像品牌一样在他心中烙下印记。品牌营销只是品牌建设的一小部分，只注重产品的创造和品牌意识是一种非常短视的行为。品牌价值的构建应注重质量、创新、服务水平和社会责任感等多维内涵价值。首先，质量是品牌的生命。没有质量的品牌就像空的城堡，总有一天会倒塌；第二，创新是品牌发展的第一推动力。只有保持持续的技术创新，我们才能保持品牌的核心竞争力；第三，服务水平是品牌和消费者之间沟通的桥梁，服务水平决定了桥梁是否牢固。第四，社会责任感是每个企业和品牌的责任。小赢取决于智慧，大赢取决于美德。品牌的社会责任感决定了品牌能走多远。

从30多年前一家位于大梁山深处的小公司，到拥有2万多名员工的医药行业领导者，经过30多年的坚持，好大夫药业集团的品牌价值已经达到316亿元。据公开信息，经权威品牌评估机构评估，四川好医生药业集团“好医生”品牌价值达到316亿元，并获得“中国驰名商标”称号。

一直以来，好医生药业集团坚持以质量为核心，以创新为动力，以诚信为基本原则，努力提高服务水平，主动承担更多的社会责任，恪守“做好人，做好药”的企业行为准则，打造医药行业的“金字招牌”。

品牌的崛起是大国崛起的唯一途径，需要一代人坚持下去

目前，中国已经是世界第二大经济体和制造国。品牌种类繁多，但自主品牌建设明显滞后于经济发展水平。如上所述，中国只是一个小品牌国家。

然而，从国家发展的历史来看，在经济崛起之前，它必须经过“小品牌国家”的阶段。“日本制造”和“韩国制造”现在被认为是高质量和严谨的代表，但事实上，在二战后的经济复苏时期，日本和韩国也经历了抄袭欧美产品的阶段。“日本制造”甚至一度成为假冒的代名词。

因此，在全面参与全球经济合作与竞争，培育具有全球影响力的先进制造基地的过程中，“推动中国产品向中国品牌转化”，切实加强和推进品牌建设战略，是国家产业转型升级和创新发展的必由之路。

“品牌的崛起是大国崛起的必由之路。”耿福能说:“以质量为基础，以诚信为原则，以创新为动力，以服务为桥梁，积极推进中国品牌建设，弘扬企业家精神和工匠精神，让更多的中国品牌走向世界、走向世界，是每一个企业应该承担的责任，也是我们这一代人需要并且必须坚持的梦想。”与此同时，我们所有的好医生会继续努力，把“好医生”打造成世界知名的中医药品牌。”。

来源：央视线