网红粉丝规模接近6亿 多平台运营成趋势

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6月19日，由微博主持的2018年超级红人节在上海举行。本次红人节邀请了数百位业内知名红人和顶级mcn机构来讨论红人的发展趋势。在此期间，艾瑞咨询和新浪微博联合发布了《2018中国网红经济发展透视报告》(以下简称“报告”)。报告显示，在过去的一年里，网红产业的规模一直在扩大，红人的数量和粉丝的规模都在增加，mcn机构在网红生态中的地位也在不断加强。同时，随着内容平台的多元化发展，网络红人的多平台运营已经成为一个重要趋势。

超过100，000个红人的粉丝增加了51%

在过去的一年里，网络红色经济的基础不断扩大。根据报告中的数据，截至2018年5月，中国网络红粉总数达到5.88亿，同比增长25%。在网红粉丝中，53.9%的人年龄在25岁以下。

这种变化也与微博用户的年轻化结构密切相关。目前，61%的微博用户也集中在这个年龄段，成为网红粉丝的主要群体。就地域分布而言，31.1%的网络红粉来自四线及以下城市，但在一线和三线城市，网络红粉分布较为均匀，约占20%。

粉丝规模的增长促进了网红数量的快速增长。截至2018年5月，粉丝超过10万的网络红人数量比去年增加了51%，粉丝超过100万的网络红人数量增加了23%。

同时，网红的群体结构和综合实力不断优化。一方面，网红的地理分布越来越广泛，三线、四线以下城市和海外地区的网红比例接近40%。与2017年相比，网红群体的教育水平不断提高。95%的网络红人受过高等教育，14.6%的网络红人拥有硕士以上学位。网红综合素质的提高促进了内容质量的不断提高。

随着规模和结构的变化，网红覆盖的领域更加多样化。虽然时尚和泛娱乐行业在网红领域仍占据主导地位，但知识科学、食品、健身、母婴等新领域的网红也在不断涌现，这也反映出公众在生活和消费领域对网络名人的需求日益增长。

同时，网络红人的内容更加多样化和专业化，涵盖了不同的形式，如图片和文本、短片、直播、问答和知识支付。在微博平台上，视频已经成为网红的主要内容形式之一，其中垂直视频内容已经占到了发布量的40%。

网红涉及的领域更多，内容形式多样化，流动性更强。在过去的一年里，网红电子商务、广告、直播奖励、有偿服务和演艺代言培训都取得了长足的发展，尤其是广告收入的快速增长，成为继接力业务之后网络名人的重要收入来源。数据显示，在过去的一年里，开始与广告商签约的网络名人的比例从23.1%上升到57.53%。

莱德曼多平台运营已经成为主流

作为网络红色产业链中的核心角色，mcn机构发展依然非常迅速。随着mcn的不断完善，其在网红发展和成熟中的效益日益明显。对于Net Red，mcn在内容制作和流量曝光方面提供关键支持，而mcn拥有更多的广告和电子商务资源以及更高的议价能力，这也为Net Red带来了更好的商业实现。

今年，Head Net Red和mcn机构的签约率达到93%，比一年前进一步提高。签下麦克已经成为红人成长的重要一步。以著名的mcn机构papitube为例。2017年同期，papitube拥有9个红人，2018年扩大到64个。网络红人对mcn的喜爱表明了mcn在网络红人竞争中的重要性。

mcn机构和平台之间的合作越来越紧密，以实现互利和共存。通过支持和帮助机构，该平台为他们提供了更有效的宣传渠道，使机构能够更快地培养高素质的红色人才，增强他们的影响力。同时，mcn 's reds在各个领域制作的高质量内容将为平台带来更多用户。更重要的是，这个平台通过建立一个商业生态系统来帮助mcn实现更好的实现。

同时，在专业运营的支持下，网络红人的多平台运营已经成为普遍现象。截至2018年6月，超过60%的网络名人同时在6个以上的网络平台上运营账户，不到10%的网络名人运营不到2个平台。不同领域衍生出许多相对垂直的内容平台，多平台运营不仅可以补充不同的内容形式，还可以吸引不同使用习惯的粉丝。以游戏主持人小姐为例。她在B站、优酷、呼亚、微博等平台都有账户，其中微博有941万粉丝，是粉丝最多的平台。通过微博，这些红人开始深入管理他们的粉丝，然后建立公众影响力。

微博赋予红军建立公众影响力的权力

虽然很多网络平台都可以孵化网红，但受用户规模、内容结构、内容形式等多种因素的影响，仍然有必要通过具有更多公共属性的社交媒体平台实现从平台影响力到公众影响力的飞跃。

正因为如此，微博也成为了大多数网络名人的“标准”操作平台。截至2018年3月，微博每月活跃用户已达4.11亿，内容形式也涵盖图片、视频、问答、直播等。，可以满足网络红人的差异化传播需求，帮助网络红人积累社会资产。可以说，微博已经成为网络名人建立公众影响力的基础平台。

微博建立了完整的网络红色生态系统，并不断推动网络红色产业的改善。在网络红色孵化和运营领域，微博不断深化与mcn机构的合作。截至2018年5月，与新浪微博合作的机构达到1917家，同比增长269%，合作覆盖53个领域。在平台和mcn机构的推动下，微博上有2万多名红人，拥有100多万粉丝，去年红人粉丝的平均增长率超过30%。

作为社交媒体平台，微博为网红持续积累社会资产提供了关键支持，这也是微博与其他基于内容推荐的流量平台的最大区别。微博将继续引导用户关注高质量的内容，如视频、长文本和直播，提高效率，并帮助网红增加粉丝，更快地扩大影响力。未来，微博还将优化和增加新的消费场景，在不同场景下扩展更多的流量门户，通过推荐降低用户寻找高质量账户的成本，使网红的高质量内容能够快速到达感兴趣的用户。

在商业实现方面，微博将继续改善商业生态系统，帮助网红拓展实现渠道。此前，微博已经建立了网络红人电子商务平台，帮助电子商务红人和电子商务机构快速实现资源对接。后续微博还将开辟互动场景，丰富电子商务内容形式，进一步提高现金转换效率。与此同时，微博也试图帮助网红实现其流量。自4月起，微博开始实施内部测试创作者的广告分享计划，将多媒体内容场景和互动场景产生的广告收入补贴给内容创作者。后续微博也将把head net red的商业实现推向更接近艺术家，并通过品牌广告代言和定制视频广告的方式在微博上实现。

此外，微博也在推动建立一个针对红人的综合评价体系。在2018年超级红人节上，新浪微博、cosmo和艾瑞咨询继续推出“中国红人价值排行榜”，根据全网数据对红人净值进行全面、客观的评价。与此同时，微博也在探索帮助网红提升品牌，让网红向知识产权或名人艺术家发展，这不仅可以延长网红的生命周期，还可以大大提升其品牌价值。

超级红人节已经成为最具影响力的网络红色产业活动，这不仅体现了微博在网络红色生态中的价值，也进一步增强了网络红色经济的影响力。随着网络红色产业的扩张和网络红色对社会生活的深入渗透，微博的平台价值将进一步凸显。

来源：央视线