QuestMobile在线教育行业洞察报告：总用户突破2.2亿

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1.总的来说，经过几年的酝酿，移动技术已经成熟，网络教育市场基本稳定，约有2.25亿用户。

2.

有明显的迹象表明用户正在向移动终端迁移。与此同时，教育应用的市场格局初步形成，k12、词典翻译和学前教育位居前三，每月活跃用户分别为1.45亿、8500万和3500万。

3.

k12、作业帮助、左毅等领域。率先行动，每月作业帮助用户超过6400万。目前，虽然“社会互动+家庭作业”大大提高了活动，但小项目似乎并没有发挥多大作用。

4.与k12相比，学前教育仍在快速增长，行业集中度要小得多，未来可能会有更多的变化。

5.还有潜在的变数。例如，在新版ios中，教师安排阅读内容的功能被添加到ibooks中。这项技术变革会刺激国内教育应用吗？

qm先生

该报告指出:

1.本文主要关注教育和培训应用行业；

2.教育培训应用行业分为七个垂直子行业，即:k12行业、词典翻译行业、高等教育行业、学前教育行业、语言学习行业和职业技能行业；

3.k12:指幼儿园(幼儿园，通常是5-6岁)到12年级(12年级，通常是17-18岁)，这是基础教育阶段的通称；

4.启蒙与0-6岁学龄前儿童教育。

首先，由于打破了地理和高质量资源集中的限制，网络教育发展迅速

1.全民对优质教育日益增长的需求、国家政策的支持以及移动互联网技术的应用，进一步推动了网络教育产业的蓬勃发展

2.教育培训应用行业的产业链正在逐步完善

3.教育培训行业的应用下载量增长迅速，整个网络的比例达到了4.5%

根据questmoblie数据，应用商店中教育和培训应用的总下载量同比增长了72.8%，整个网络的下载比例在4月份增长了34.1%。

4.移动互联网与教育的深度融合有助于教育培训行业的发展

在教育意识提升和移动互联网发展的推动下，教育实现了教育场景的重塑；教育和培训行业的用户数量继续增加，每月活跃用户超过2.2亿。

5.网上教育的最大贡献是“分散化”，打破了地区和优质教育资源集中的限制，帮助三、四线城市及以下的用户享受同样的资源

Questmoblie数据显示，教育和培训行业的用户正在减少，三线及以下城市的用户比例正在上升。由于移动终端的迅速普及，网络教育解决了传统教育难以克服的“0”和“0”问题，也在一定程度上解决了教师覆盖率的问题。

6.在教育和培训领域，k12已经初具规模，学前教育也发展迅速

在开放二孩政策和消费升级的环境下，80后和90后逐渐成为家长，他们对网络教育的接受程度高，支付意愿强，促进了k12、学前教育等行业的发展；教育培训行业学习领域的纵向细分发展趋势明显。

其次，k12行业典型应用用户的规模和使用粘性同时增长，行业内的马太效应开始显现

1.k12行业中的典型应用程序运行速度很快，而且行业中的马太效应已经开始出现，但它还远远没有达到极限

K12 head app主要集中在家庭作业辅导上，而家庭作业帮助是第一个以一对一辅导和全方位帮助用户学习奠定用户基础的；一起工作的学生在课堂教学中是完全同步的，家长、学生和老师也是同步交流的；ape搜索探索学习内容+电子商务模式。

2.得益于用户对高质量教育需求的增长，典型应用用户的粘性普遍增加

2018年4月，互动用户月平均使用时间同比增长52.1%，用户粘性显著增加。

3.用户的使用时间集中在19-22点，这与学生晚上写作业的时间基本相同

4.然而，k12行业典型小程序对用户的拉动作用并不明显，教育行业小程序的应用和渗透仍需时间

5.除了教学内容之外，“师生互动+学生/家长社会化”增强了行业用户的活动

交互式作业的“放松”和“反馈”部分的构建满足了长时间学习需要放松的用户的需求。同时，“反馈”模块社区内容的构建满足了热爱分享、随地吐痰和社交的学生的需求，解决了平台用户难以维系的问题。

6.经过传统线下领先教育机构的“网络化”改造，线上线下同步运行模式下，独立应用用户大幅增长

Questmoblie数据显示，在典型的传统教育机构雪思思学校向移动互联网转型后，应用的月活跃用户增加，夏季高峰特征明显。

第三，学前教育产业正处于快速发展的“混战”阶段

1.互联网学前教育产业正处于探索阶段，形成大规模市场需要时间

2.在学前教育行业，益智游戏应用最受用户欢迎

根据questmoblie数据，学前教育每月活跃用户中约有一半是益智游戏，学前智能发展已成为用户关注的焦点。

3.学前教育典型应用的月度活跃用户规模稳步小幅上升

学前教育行业典型应用用户规模稳步增长，但行业用户集中度较低。

4.三线城市及以下的用户可以通过学前教育应用获得高质量的启蒙内容

5.以儿歌为主要内容的应用程序用户更粘

6.用户使用周期的碎片化特征是明显的

7.以“婴儿巴士之歌”为代表的小型节目在5月中下旬有了显著的增长

与学前教育行业的典型应用程序相比，学前教育行业的典型应用程序用户更少，贝司歌曲用户显著增加。

8.学前教育应用的用户大多是母亲。他们是老少孩子的主要伙伴。他们有强大的在线消费能力，愿意在儿童教育上进行更积极的投资

根据questmoblie的数据，与所有网民相比，在网上消费能力强的三线城市及以下使用学前教育应用的20-35岁女性用户比例更高，她们明显更喜欢微博服务和育儿工具。

作者:谭梦云

来源：央视线