许家印王健林马云投资足球越投越亏 为什么还要坚持?

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"在球场上滚动的不是足球，而是黄金."

许家印可能是中国企业家中最耀眼的一个，也可能是亏损最多的一个。

4月27日晚，在新三板上市的超级巨人广州恒大淘宝足球俱乐部披露了2017年年报，亏损9.87亿元，净资产-3.8亿元。2013年至2017年，广州恒大分别亏损5.76亿元、4.83亿元、9.53亿元、8.12亿元和9.87亿元，五年累计亏损超过38亿元。这支“亚洲足球第一股”正式投入使用，其简称由“恒大淘宝”改为“圣湖博”。

付出越来越多的不止恒大一家。根据普华永道提供的数据，在2016赛季，16家中超俱乐部的总成本达到110.14亿元，总损失近40亿元。

有趣的是，这个一直亏损的领域吸引了许多企业家进入。

去年，从了解足球的大师们的梳理来看，在中国500强企业中，许多顶级大亨都投资了足球。

除了万达的王健林、恒大的许家印、阿里巴巴的马云之外，还有投资河北华夏幸福排名第12位的王、在武汉扎尔排名第22位的、在江苏苏宁和国际米兰排名第30位的张、在大连排名第77位的孙喜双、刚到天津伊利排名第183位的、在广州排名第280位的、在梅县生态铁人排名第404位的刘冰等企业家

这些精明的企业家很少通过投资足球获利；但即便如此，在连续亏损的情况下，这是热情的不断投入。

足球对企业家意味着什么？

王健林

王健林是最早投资足球的企业家之一。没有公开数据显示他总共投资了多少钱，但他带着一盒现金在万达足球赛上颁奖的照片曾被公众谈论过。

王健林创办的大连万达足球俱乐部曾经引起了足够的关注。在其执政期间，该俱乐部在职业联赛中创造了连续55场主场和客场不败的神话纪录，在亚洲排名第一，在国际足联俱乐部的国际排名中排名第31。

“如果现在有人说投资足球可以赚钱，那么这个人很可能是个骗子。”王健林曾坦言:“投资足球是赚不到钱的。你每年都要烧钱。这是肯定的。”

话虽如此，王健林从未远离足球。他赞助青年足球队出国留学。三年前，万达以5000万欧元的价格首次购买了马德里竞技20%的股份，并斥资6.82亿欧元购买了合英坊体育68.2%的股份，使回归成为全球最大的体育赛事。

今年年初，曾发誓永不重返中超的王健林，在阔别足球近20年后重返大连足球，进入大连方毅足球俱乐部，为新赛季的中超而战。也让球迷们兴奋不已:重签，球迷100个放心，钱不是问题。

事实上，王健林已经为他的复出做好了准备。他曾在一个公共场所为自己铺路:“如果我看不到恒大一直独霸，我也不能排除出去和他们角力的可能！”

王健林对足球寄予厚望，希望它不仅能带动房地产，还能带动万达的战略转型。

许家印

中国足球是烧钱滚金的大洞，徐家印对此有很好的解释。

虽然进入体育场的时间比王健林晚，但许家印却从后面赶来，将足球效应发挥到了极致。

在足球的前三年，许家印烧了17亿元，只有里皮和巴里奥斯砸了1.5亿元。

2010年，恒大投资1亿元收购广州足球俱乐部，总投资(包括每场比赛的球员奖金)超过1.7亿元。2011年，恒大集团以近6亿元创造了广州足球史上第一个超级联赛冠军，其中包括高达2.5亿元。2012年，恒大集团投资7亿元，主要用于一线团队建设。2013年，恒大集团投资6亿元，其中大部分是竞赛奖金。2016赛季，恒大仅通过引进马丁内斯就花了4200万欧元。2017年，该公司称总成本为1.77亿元。

与恒大俱乐部连续几年的投资和亏损相比，有趣的是，恒大集团的整体表现实在不太好。

中国恒大2017年财务报告显示，恒大2017年收入为3110.2亿元，同比增长47.1%；净利润370.5亿元，同比增长110.3%；上市公司股东应占净利润243.72亿元，同比增长378.93%。

马云

一个人决定花12亿元人民币需要多长时间？马云用了不到15分钟。

四年前，马云、许家印、宋卫平在香港的一个晚宴上喝酒聊天，谈论恒大的增资扩股，马云当即决定投资。第二天，该公司签署了合同，宣布阿里巴巴向广州恒大足球俱乐部注资12亿元人民币。该队更名为广州恒大淘宝足球俱乐部。增资扩股后，恒大和阿里巴巴各持有50%的股份。三个月后，阿里巴巴在纽约证券交易所上市，马云成为亚洲首富。一年后，恒大淘宝在新三板上市，成为“亚洲第一足球股”。

后来，马云回忆起这件事，强调这是他“发呆”时的决定。然而，12亿英镑的实际资金并不能掩盖马云雄心勃勃、长期规划的足球场。

有人认为阿里以足球为名，主要是利用恒大地产打通o2o市场，抢占线下端。同时，你可以进入珠三角，这是腾讯的腹地。

张

与首富张相比，投资足球相对较晚。今年是苏宁投资足球的第三年。

2015年12月21日，江苏苏宁电器集团正式接管俱乐部，并更名为江苏苏宁足球俱乐部。在2016赛季，作为中国足球协会杯的卫冕冠军，该队参加了亚足联冠军联赛。

张在的亲自带领下，给了球队一个定心丸:苏宁将进一步加大对球队的投入，并在保留原有俱乐部管理团队的基础上，重点建设四大体系:比赛训练、技术分析、运动康复和青少年训练，以打造现代化的职业足球俱乐部。

在足球的第一年，苏宁投入了数十亿美元。恐怕没有人能像苏宁那样扔钱。

2800万欧元收购拉米雷斯，5000万欧元收购特谢拉，300万美元年薪收购崔龙洙，然后27000万欧元收购国际米兰...在2016年冬季转会窗口中，刚刚进入市场的苏宁投资超过7.2亿元签约，一度超过恒大。

苏宁的产品也被牢牢地打上了足球的烙印:例如，为了对抗支付宝和微信支付，苏宁推出了苏宁一福宝，成为苏宁足球队年票推广过程中唯一的第三方支付平台。苏宁还借助足球活动推出了1元啤酒喝。苏宁众筹推出亚足联冠军联赛球迷远征项目，结合海外旅行+观看比赛；苏宁财富管理也创造了“目标加息”的理财产品，并享受购买理财产品时加息的优惠。

富有的投资者从足球中赚多少钱？事实上，足球带给他们的不是简单的量化数据，而是像化学反应一样的巨大裂变。对他们来说，足球是把石头变成金子的利器。

足球是广告。

在投资马德里竞技之后，王健林不禁感叹:“(投资足球)受到高度关注，一切皆有可能。”虽然他花了不到一个万达广场，却吸引了全世界近万家媒体的热情关注和报道，这是一种花钱做广告无法想象的传播效果。

足球，也就是企业人气。

据公开数据显示，全球足球产业年产值超过5000亿美元，占体育产值的40%以上，成为世界第17大经济体。全世界有16亿多粉丝，中国有3亿多粉丝。投资足球意味着投资企业的普及。

足球是经济杠杆。

恒大的数据再次印证了这一点:2009年，恒大还是一个二流的本土民营企业，年销售额303亿元，才进入体育行业。第二年，在投资足球并把球队提升到中超联赛之后，恒大的年销售额上升到504亿。第三年，恒大的年销售额飙升至803.9亿元，同比增长59.4%。2016年，恒大的销售额达到3733.7亿元，超过领先的房地产公司万科。

在投资足球之前，恒大的年广告成本约为10亿元。在投资足球之后，年损失不可能达到这个数额，但是销售额增加了几十亿。有人甚至评论说，如果许家印在足球上投资一美元，就会在其他领域放大效应，收回100元。

足球是通往上层资源的阶梯。

在恒大的足球成绩越来越耀眼之后，徐家印开始频繁与广州、广东省的领导甚至国家部委的官员见面庆祝成功。2013年，许家印当选为中国人民政治协商会议全国委员会常务委员。许家印的足球投资在另一个领域也取得了巨大成功。

足球是投资者最闪亮的名片。

坊间流传着这样一个故事:早年，默默无闻的王健林想去拜访一位中国富商，但遭到对方拒绝。然而，当对方得知他是“中国甲级联赛冠军队的老板”时，他立即高标准地接待了他。

尽管资本给人的印象是冷血而狡猾，但当它与足球联系在一起时，存钱的人多少有点“民族英雄”的味道。当许家印把年薪1.4亿英镑的昂贵教练里皮介绍给中国时，中国人充满了激情。

正如足球皇帝贝肯鲍尔曾经说过的:“球场上滚动的不是足球，而是黄金。”

来源：央视线