权威媒体点评中国游戏出海 游族向世界讲好中国故事

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日本养蛙游戏在中国很受欢迎，在中国独立开发的网络游戏也赢得了许多海外玩家的心。

《人民日报》评论中国游戏出海

根据《2017年中国游戏产业报告》，2017年中国自主开发的网络游戏在海外市场的实际销售收入达到82.8亿美元，同比增长14.5%。2012年，这一数字为5.7亿元。

中国自主开发的网络游戏在海外市场的实际销售收入

“中国自主研发游戏的海外影响力和产品品牌地位正在提升。目前，中国已经成为一个名副其实的游戏出口国。”伽玛数据首席分析师花藤说。

在国际游戏市场，中国游戏不可小觑。

密切关注差异，根据不同地区用户的偏好进行本地化转换。

如果把出海游戏比作在江湖上游荡，第一步就是培养内劲。

开辟一个居住的地方并不容易，因为网络游戏有很多高手。“海外玩家和国内玩家在游戏喜好和娱乐习惯等很多方面都有很大的差异，这也是中国游戏对海洋不满意的主要原因。”优酷网总裁陈利彪说。自2013年魔幻网络游戏《女神联盟》首次尝试投放欧美市场以来，游客开始了自己的海上之旅，海外收入在企业总收入中所占比例不断上升，2017年上半年达到60%以上。

女神联盟2网络游戏

用户被陈利彪视为游戏出海的最大门槛。通过对海外市场和用户的深入了解，游戏的本土化被业界公认为走向海上的关键，也是一个巨大的挑战。所谓本地化，就是根据不同的地区进行改变，以适应当地用户的口味。“比如同一个角色扮演游戏，中国玩家更喜欢有很强的竞争性的游戏性，这和俄罗斯玩家的娱乐偏好是一样的，但是欧美玩家不喜欢，所以我们会在欧美版本中弱化这一点，并增加一些战略合作的团队战斗的游戏性内容。”陈利彪说。

优酷网总裁陈利彪

对地域差异的关注渗透到游戏角色、图片和音效等各种细节中。2016年，手机游戏《青春三国》进入日本市场，并做了许多本土化的改变。例如，在游戏中植入大量符合当地用户偏好的角色和配音，修改游戏机制，并把推广与当地的强势ip“地精的尾巴”联系起来。

高频互动让海外玩家在沉浸体验中体验中国文化。

从羽翼未丰的小规模游戏，到站稳脚跟并一举成名，中国游戏已经尝到了出海的甜头，脚步越来越稳健，队伍越来越壮大。

如今，中国自主研发的网络游戏在海外市场的实际销售收入结构不断优化，目标市场不再局限于文化相似的东南亚。欧洲、美国、日本、韩国、俄罗斯、中东等地区都有不同程度的突破，实现了海外地区的“多开花”，产品类型也更加多样化，包括海外地区的强势战略类和中国游戏公司擅长的角色扮演类。此外，海外市场还出现了不同类型的产品，如音乐和舞蹈、商业和多人在线战术竞赛。”花藤介绍道。

在通往大海的道路后面，中国游戏也有自己独特的作弊手段:中国元素。

与其他文化产品如影视、文学、动画等相比。，游戏的强大互动性使其不是单向输出，而是可以在与玩家的高频互动中形成身临其境的体验，从而增强文化替代感。然而，如果你想打好东方风格的牌，你应该注意它们。

日本出版的《三国演义》

在旅游网推出《少年三国》之前，有很多相同主题的游戏。“一些以三国为主题的游戏过于强调历史的还原，而且差别很小，不利于中国文化的传播。因此，我们选择用青少年形象来描绘三国的熟悉人物，用全世界年轻人普遍接受的血的风格来重述三国的历史，更生动地向全球玩家呈现三国的形象。”陈利彪说，这也是对旅游网络的大胆探索。结果显示玩家们正在购买它。除了日本、韩国和东南亚，这款游戏在不熟悉三国历史的北美也取得了不错的成绩。

在漫长的海上旅程中有许多困难要克服。例如，数字发行能力，如何找到目标受众，并以合适的方式准确地传递？例如，人才缺口，如何吸引本地顶尖的技术和管理人才到海外，并使团队更具竞争力？比如法律法规，如何适应当地环境？还有一种企业心态，是来这里参观还是下定决心深入海外，即使成功和回报可能会很慢？

然而，这些困难并没有阻止中国游戏制造商。他们仍在努力向世界推出高质量的中国元素游戏产品，希望这些产品能在全球范围内流通并受到追捧，同时也在寻找兼顾商业利益和传播中国文化的最佳方式。

来源：央视线