2018年京东年货大数据解读：今年流行新鲜、健康和“空手”回家

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2018年的春节即将到来。消费者在服装、食物和交通方面如何为新年做准备？今年的农历新年和往年有什么不同？京东大数据显示，消费者对元旦的购买倾向已经从“硬”的饮食需求转变为“软”的生活方式需求。消费者更喜欢在新年期间购买一些高品质的日用品和美容产品，提升家庭环境和个人形象来迎接新年。新鲜和健康也成为今年年货的关键词，在年货节期间，新鲜、医疗和保健产品大幅增加。电子商务网上购物的发展也为春节期间外出打工的人们“减轻了负担”，带着“空之手”回家已经成为一种趋势。

此外，随着生活水平的提高和观念的改变，人们不再局限于回家过年团聚，春节旅游已经成为一种时尚。据京东旅游订单销售统计，2018年春节期间(2月10日至21日)，团体旅游消费同比增长340%，自助旅游消费同比增长169%。在2018年春节，“旅游”经常高居新年榜单之首。

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全球新年商品一起“新鲜”，他们都喜欢在新的一年里购买健康

吃是中国新年的必需品！京东大数据显示，与去年相比，今年的优秀食品集中在生鲜产品上，销售额同比增长超过140%。其中，2018年，水果礼品盒成为销量增长最快的新年商品，增幅达280%。

2018年，消费者尤其青睐进口新鲜食品作为新年商品。根据京东春节的大数据，新鲜食品销售的前10名包括固原岛海鲜礼盒、大洋时嘉阿根廷红虾、海洋时嘉海鲜礼盒、农夫山泉17.5橙等。其中一半以上的新鲜食品来自海外。同时，数据分析也显示出一种现象。内蒙古和吉林等内陆地区尤其喜欢新鲜的食物。在内蒙古和吉林销量环比增长的前三名产品中，生鲜食品已进入前三名，排名第三。似乎在春节期间，每个人都应该吃些不同的东西，更“新鲜”和更“外国”。

此外，越来越多的人把健康作为新年商品的首选。与过去三年的京东新年数据相比，医疗保健产品的销售额在过去三年增长了610%以上；与此同时，根据2018年京东春节的数据，成人奶粉和维生素保健品的销量增长最快，分别增长了119%和94%。

保健品销量的增长也反映了当前网购消费群体的结构性变化。根据京东大数据提供的用户肖像数据，今年购买年货的用户比例在各年龄段中是最大的，与京东全站的比例相比，60后的比例也有了明显的提高。网上购买年货的习惯已经从年轻人渗透到了老年人，老年人尤其喜欢保健品。

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当你在新年穿上新衣服时，你在家里会很漂亮

元旦，穿新衣服、新帽子、新鞋……随着社会的进步和人们生活水平的提高，“美”的消费更加明显。京东大数据显示，与去年相比，今年的优秀产品更加新鲜，美容和个人护理产品的增长更加明显，销售额同比增长超过900%。与往年相比，今年似乎每个人都更关心自己的个人形象，打扫卫生是新年必不可少的工作。

在京东春节最受欢迎的年货中，美容保健和服装内衣的销量增幅分别位居第三和第四，服装内衣的销量在所有最受欢迎的年货中排名第五。增长最快的新年商品——珠宝金项链——环比增长229%，位居第二。

从地理位置上看，浙江人是最贪婪的“美女”，浙江的销售增长位列前三名，其中鞋、靴和内衣分别位列第一和第三。在北京、河北、黑龙江、天津、西藏等省市，鞋靴销量环比排名第三。

在迎接新年的时候，消费者不仅喜欢打扮自己，也喜欢打扮自己的家。根据新年商品的购买数据，家纺、美容化妆品和个人护理品、家居和日常用品以及其他商品是过去三年中增长突出的几个类别。通过搜索关键词，我们可以进一步发现，在元旦五大热门搜索词中，有四个关于家居装饰的搜索词，包括对联、中国结、祝福和窗花。由此可见人们对营造新年氛围的重视程度，也反映出随着电子商务的发展，越来越多的人选择在网上购买这种饰品。今年元旦，阳台盆花和智能马桶盖的清单也反映出每个人对生活质量的需求更加突出，尤其是智能马桶盖，其销售额同比增长185%。

从用户肖像的角度来看，美容化妆品、个人护理和家居用品等产品的增长也与大多数新年商品都是由女性用户购买这一事实有关。据京东大数据显示，今年女性购买年货的比例非常高，比京东站高出8%，这进一步验证了女性消费者更关心家庭、愿意为家庭买单的特点。

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春节团聚很受欢迎。先出去玩年货，空手拉手回家成为一种趋势

春节，异地团聚——随着生活水平的提高和观念的改变，中国人庆祝新年的方式也在改变。它不再仅仅是在家里或回家团聚，春节旅游正日益成为一种趋势。京东旅游订单销售统计显示，2018年春节期间(2月10日至21日)，团体旅游消费同比增长340%，自助旅游消费同比增长169%。其中，泰国、日本、欧洲、新加坡和越南是国内消费者最受欢迎的海外目的地。对于国内旅游来说，除了云南、厦门、桂林、成都和北京，哈尔滨也是前十名。

春节期间的旅游主要是关于两大主题——看雪和看海。根据京东旅游机票订单的销售统计，在2月13日至15日出行的用户中，看雪比看海高出近10%。哈尔滨、沈阳和长春是观雪的典型目的地，而海口、青岛和厦门是喜欢看海的用户最喜欢的目的地。

今年的农历新年与西方的情人节不谋而合。在哪里过情人节？根据京东旅游机票订单的销售统计，2月13日和14日出发的海外机票最受欢迎的目的地是香港、温哥华、台北、巴黎、吉隆坡、高雄、首尔、雅典、拉斯维加斯和罗马。

同时，从2018年京东春节的大数据可以看出，在最受欢迎的年货销售排名中，旅游业位居榜首。同时，在包括广东、安徽、福建、甘肃等28个省、自治区、直辖市在内的各省、市、地区的年货采购特点中，旅游业位居前三，销售额逐月增长。吉林、曼谷、泰国、大阪、桂林、阳朔和海南三亚最受欢迎，成人用品节期间旅游胜地的销售额位居前五。

不仅旅游已经成为一种时尚，而且由于电子商务服务的便利，越来越多的人可以通过网上购物把他们的年货送回家，而且用手回家也已经成为一种趋势。在今年的春节期间，JD.com仍然在春节期间送货上门，以便更多的人可以带着“空之手”回家过年。根据2018年京东年货大数据显示，全国各级城市异地销售占比超过10%，六线城市异地销售占比最高，达到28%，这表明在外打工的流浪者对家乡亲人有着深厚的依恋。不同地区订单销售排名前5位的商品包括高级高钙奶粉、坚果礼盒、薯片、微波炉和手机。

今年春节期间，京东仍然没有关门，它也在春节期间送货。让家庭通过京东延伸到整个假期，同时，漫游者的回归将更先进的消费理念和模式带到全国各地，让电子商务效应进一步推动中国人过上更好的生活。

来源：央视线