维维簋街狂圈粉，缭乱招数辣眼睛

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近日，薇薇在北京桂街开展了第二次免费用餐体验活动，以用户体验为重点，通过丰富多样的游戏性、有趣有趣的活动和极其广泛的覆盖面，吸引了众多网民的关注，为企业场景营销创造了新的标杆，为广大品牌提供了有益的参考。

近年来，随着互联网的全面普及，基于场景的用户需求洞察和营销已经成为品牌营销的主战场。场景营销具有高精度和高转换率，有效地提升了企业的品牌建设。然而，用户体验和用户粘性也制约着场景营销的继续实施。另一方面，薇薇的贵捷活动，通过多元化的现场传播，逐步深入梯度传播，满足了用户的餐饮需求，增加了产品的商誉。缓解味威豆奶辣味的理念逐渐渗透到用户生活中，通过线上线下联动改善用户的餐饮体验，企业品牌影响力迅速提升，有助于企业精准现场营销的全面覆盖。

用麻辣食品和麻辣食品在桂姐打造精准营销，让品牌深入人心

如今，当人们谈论美食时，他们会觉得这个时代是一个没有辛辣食物的时代，尤其是对许多年轻人来说，吃辛辣食物已经成为一种生活习惯。根据一项在线调查，近40%的网民几乎每天都吃辛辣食物。如今，辛辣的餐馆，如辛辣的龙虾、煎锅和火锅，遍布中国的大街小巷。

与以往的精准营销不同，卫威豆浆街现场营销活动的第二次拍摄是在第一阶段活动的基础上进行的总结和升级。在了解了现代年轻人的饮食风格和消费观念后，它以北京街头的“辣”而闻名。在商店里，产品被带到用户的消费场景中，将趣味性、趣味性、生活化的场景营销带给消费者，让消费者能够近距离接触产品。同时，

与此同时，卫伟还借助直播打造了三期《麻辣实验室》的现场视频内容，这是一种年轻人喜爱的新型互联网社交方式，并借助网络红人和美食主播深入麻辣餐厅现场直播，聚焦“吃麻辣、解麻辣”两大主题，在直播平台上掀起了一股“麻辣搞笑”的热潮。我也不忘给网下商店的食客提供优惠。直播期间，累计观众人数超过1900万，这在各大直播室内引起了网民的热烈讨论。这种线上线下联动的精准营销直接满足了年轻人的需求，而“微味豆乳，解辣”的理念巧妙地植入了年轻人的脑海，拉近了企业与用户的距离，重塑了企业年轻的品牌形象。

跨界玩辣，丰富游戏性，覆盖整个网络，满足年轻人的需求

在互联网时代，用户获取信息的方式逐渐多样化，各种信息源如直播、电视和新媒体蓬勃发展，不仅内容丰富，功能齐全，而且时间安排更加自由，使用户可以彻底摆脱过去信息获取不及时的困扰。

昕薇在这一阶段的活动利用丰富的营销手段，将薇薇豆乳辣味解决方案的信息快速传递到整个网络，实现了现场营销的快速落地。除现场直播活动外，威威豆奶与btv“探索美食地图到底”进行跨境营销，以简单的方式讲解产品除辣的科学原理，并通过产品曝光和口头播报的方式，从品牌历史、科学除辣原理、健康饮食等多个维度解读威威豆奶品牌。“麻辣缓解实验室”利用美食红人的现场直播，通过各种活动让用户一目了然的了解薇薇豆奶饮料的麻辣缓解程度。昕薇多渠道的网络视频传播次级视频材料，如美食地图栏目和辣味实验室，构成了大量的在线视频，拥有近150万观众的所有相关视频，这引发了大量年轻人的讨论。

跨境营销一直是对用户最有吸引力的营销方式，所以薇薇运用丰富的营销手段来玩跨境营销。直播、节目、商店活动...串联各种玩法，构建以科学麻辣解决方案为核心的深度场景营销，将线上线下跨境营销有机结合，形成统一的整体，让用户在这个信息爆炸的时代及时接收各种活动信息，扩大卫伟的影响力，促进用户新消费习惯的形成。

整个网络爆炸式营销没有死胡同，多渠道、多载体创造了品牌搞笑的“麻辣”命题

互联网的浪潮改变了用户联系信息的方式，也改变了信息传播的渠道和载体。过去，信息的传播只能依靠文字。现在，信息载体和传播渠道的更新和迭代越来越快，新的传播方式如视频、gif和直播更容易被用户接受。

在这方面，卫威豆奶以gif、视频、文章等形式为载体，通过腾讯、新浪、搜狐、今日头条等不同平台进行全网覆盖和语音。通过宣传，卫薇桂姐活动实现了全网爆炸，依靠红人和媒体传播相关资料，总阅读量超过200万，影响人数高达500万。从多角度、全方位整合和传播薇薇在贵街的“香辣事迹”，通过多种渠道展示“薇薇豆奶，快乐、幸福”的品牌主张，以多元化的方式传递“如何解决香辣问题，拥有有趣的牛奶”的产品卖点，不仅有效提升了品牌形象，也使薇薇豆奶在餐饮业的影响力不断提升。

随着营销方式的多样化发展，情景营销正在加速走进人们的生活。品牌应该加深对场景营销的理解，深入挖掘不同场景下消费者的不同需求，最终提高营销效率。桂街卫味豆奶的现场营销坚持以用户体验为中心，满足年轻消费者的个性化需求。展示的一系列创意内容不仅拉近了薇薇与消费者的距离，也为薇薇品牌的口碑传播和产业发展提供了重要参考。2018年，我们将拭目以待卫伟将在场景营销中掀起怎样的浪潮。

来源：央视线