打破界限、延展泛娱乐 腾讯音乐掘金内容潜力

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移动互联网和社交网络的快速发展给各行各业带来了无限的可能性和发展。在互联网时代，中国的音乐市场正在迅速崛起，并已从推动合法化转向激活音乐产业链。随着音乐支付和商业模式的完善，“中国模式”的品牌已经在世界范围内初步形成。

一路上，腾讯音乐娱乐集团和中国的音乐产业一起成长。一年来，腾讯音乐娱乐在开放版权的生态建设、原创音乐的支持、国际音乐文化的交流等方面都取得了突出的成绩。如今，腾讯音乐娱乐不断改进其音乐体验，从在线音乐服务到创新的“音乐泛娱乐”战略。丰富的音乐内容不再是检验其实力的唯一标准，但更重要的是，它能使音乐产生更多的价值。

大力支持原创音乐，激活版权内容的最大潜力

由于过去几年中国版权内容的停滞和盗版的盛行，音乐产业一度陷入低迷。当激烈的版权战争爆发时，人们意识到高质量的内容尤其稀缺。2017年，“腾讯音乐人计划”启动，在激烈的版权竞争下增加了原创内容。整个产业链支持音乐家，并使音乐家能够专注于他们的创作。虽然“腾讯音乐人”来晚了，但发展很快。推出仅三个月，它就吸引了2万多名音乐家，发行了4万多首歌曲，播放了2000万首最热门的歌曲。通过支持原创音乐人，我们可以挖掘出更多未知的好音乐和歌曲，这不仅可以帮助音乐人成长，还可以扩大平台的影响力。

构建音乐泛娱乐生态，为娱乐产品增值

腾讯音乐娱乐(Tencent Music Entertainment)在“音乐泛娱乐”的大战略下，通过qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大核心数字音乐平台，构建基于音乐内容的泛娱乐生态模式，并通过现场表演艺术、民族k歌等音乐社区业务，添加社会娱乐元素。

12月9日，李荣浩在台北举行新歌演唱会，由腾讯音乐娱乐集团旗下的qq Music、酷狗Music、酷我Music、酷狗Live、国家K-song，以及腾讯部门的两个平台——qq空厅和now，现场独家播出。的专辑在腾讯音乐娱乐独家推出，新歌演唱会由滕和音乐娱乐平台现场直播。这是一种基于知识产权价值链的“音乐泛娱乐”合作，形成有机联系，充分发挥其不断增值的属性，帮助音乐发展更大的价值。

特色发展走在世界前列，中国音乐品牌继续支付溢价

在过去的两年里，中国音乐市场的爆发在世界范围内是显而易见的，同时也越来越受到国际音乐界的关注和乐观。不久前，备受期待的“音乐事亚洲音乐论坛”在新加坡隆重举行，并专门成立了“中国音乐论坛”，讨论中国音乐市场和未来前景。腾讯音乐娱乐集团作为mainland China唯一受邀的数字音乐平台，带领两个中国乐队——Hotland Band和kawa Band——走出国门，与世界各地不同的音乐文化进行碰撞和交流。

与此同时，在中国付费购买音乐的习惯正在逐渐养成。然而，如果我们仅仅依靠发达国家的主流付费订阅模式，它并不适合中国的音乐平台。如何突破这种单一模式是中国音乐平台面临的问题。通过与spotify的深度合作和相互持股，腾讯音乐娱乐也开始尝试在全球场景营销上取得突破，积极寻求适合自己或符合中国国情的商业模式，使中国互联网音乐产业走出自己的道路，成为全球音乐平台的新模式。

作为行业先锋，腾讯音乐娱乐摆脱了“听歌”的单一性，以音乐为核心，不断拓展自己的边界，赋予音乐更多的价值，探索音乐行业未来的各种可能性。正如腾讯音乐娱乐集团总经理杨所说:环境好转后，有快速发展的迹象。腾讯音乐娱乐抓住了慢慢改善的环境，在整个产业链上做了一些工作。未来，希望腾讯音乐娱乐成为一个完整的产业链，为人们提供音乐娱乐服务，丰富人们的商业模式。

来源：央视线