微博推社交新品绿洲，能否缓解流量焦虑？

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蓝鲸tmt记者苏舟

2019年，社会浪潮再次席卷而来。在莫言推出微博之后，微博也推出了全新的生活方式社交产品“绿洲”。

9月4日，枣和绿洲迎来了他们首次亮相后的第一个障碍。由于用户隐私协议不规范以及数据泄露的风险，Zao接受了工业和信息化部的采访。与此同时，仅仅测试了两天的绿洲被网民们拽了出来，怀疑是抄袭了韩国著名平面设计工作室FNT为2015年ulju mountain Film Festival设计的视觉图像，然后选择将其下架。

另一方面，许多社交产品在2018年推出，包括子弹短信，闪光灯，厕所山，和脸捏泽贝托，魔术水晶，脸孟等。，有着相似的发展轨迹:出道是巅峰，但它转瞬即逝，要么被采访，要么被下架，至今还没有成功的突破案例。此时，在财务报告发布后不久，新浪微博(Weibo)和新浪微博(Momo)这两大社交巨头选择同时推出新的社交产品，这着实让外界不断猜测。

特别是外界宣布的“ins+小红狐”的名字“绿洲”，将在微博系统中扮演什么角色？对于微博来说，它能缓解目前的交通焦虑吗？

绿洲内部测试将在两天后离线，图片社交或草地社区

9月2日，微博正式推出“绿洲”，9月3日，该应用在应用商店的社交免费名单中名列榜首。根据七脉数据，9月2日绿洲的下载量估计为4254，9月3日已超过23万。目前，该应用仍处于内部测试状态，但由于该应用图标涉嫌抄袭，已从应用商店中移除。

对此，绿洲官方微博发表道歉，解释设计情况。与此同时，绿洲回应称，为了保护版权，已经暂时下架，开始内部设计流程审查，并联系相关设计师解决版权问题。

根据记者的经验，绿洲页面底部分为五个主栏目，主页类似于“instagram”图片+视频的信息流模式；推荐页面有“穿”、“美”、“美食”等12个子渠道，与小红书相似，甚至页面显示也与小红书非常相似。

“绿洲是ins和小红树的结合体。虽然这是一个社交图片，但它仍然是一个信息流业务。”互联网分析师葛佳说。

最后一个想成为中国“元老”的是米托秀秀，而曾经提出“全社会”的米托最终落选了。微博有可能成为中国的“官方网站”吗？

对此，葛佳表示，虽然两人都从事社交图片，但微博和米托还是不一样。“微博图像数据的生成机制与米托不同。微博图片是社交图片，主要由用户上传显示。美图秀秀是一种工具，制作的图片主要不是用来交流的。它的工具属性超过了社会属性，所以很难制作。”

从微博的社会属性来看，与美图秀秀相比，微博似乎更有可能胜出。“图片在电子商务中更容易使用，这意味着图片的社交用户在电子商务中具有更高的转换率。”一位业内人士告诉蓝鲸记者。

业内人士不仅预断了绿洲作为“小红书”式社会电子商务模式的定位，而且小微企业也第一时间嗅到了“商机”，纷纷进入“绿洲”，甚至直白地说“有了小微企业的信用，绿洲才能在社会榜单上名列第一”。

长期以来，微博似乎对电子商务情有独钟。最近，淘宝直播和微博电子商务直播已经联网。之后，kol在淘宝开通直播时开通了微博账户，可以将直播内容同步到微博上，实现双平台发布。

这是检验微博和淘宝社交电子商务的一个机会。“虽然微博也在做电子商务，但依靠阿里是有风险的。微博希望培育自己的社交电子商务平台。”一位业内人士分析道。

股票损失的增量是有限的。绿洲能缓解微博的交通焦虑吗

根据2019年第二季度的财务报告，微博第二季度的收入为4.318亿美元，同比增长1%；净利润为1.03亿美元，同比下降27%。其中，广告和营销收入为3.707亿美元，同比增长0.2%；中小企业和大客户广告营销收入3.465亿美元，同比增长2%；增值服务收入为6120万美元，同比增长8%。

蓝鲸tmt记者通过对比微博近9个月的财务报告数据发现，微博各项收入的增长呈现出放缓趋势。

目前，微博急需新的业务增长点。虽然第二季度微博活跃用户数量大幅增加，但微博流量一直处于明显存量阶段，空.的增幅有限

“目前，新的流量已经耗尽，而股票正在慢慢流失。开发新产品将带来新的流量，每个人都需要在新产品中找到新的机会。当用户愿意花时间购买新产品时，他们就可以开始商业运营。”葛佳说。

通过交通明星和大V来引导电子商务，微博在这方面已经有了成熟的机制。作为一个植草社区，小洪树通过在社区内植草，然后在电子商务平台上拉草，逐渐培养了自己指导电子商务的能力。从这个角度来看，微博也具有社会属性，不排除种植草群落的可能性。

根据新浪微博此前披露的数据，新浪微博的主要作者人数达到70万，同比增长37%。其中，大V用户规模超过4.7万，同比增长60%。新浪微博平台上有2700家合作机构，同比增长124%，拥有5家以上大Vs的机构数量增长25%。

如果建立一个新的流量池，似乎拥有众多科尔资源、流量资源、社会关系和现成的电子商务分流经验的微博，在重建新的植草社区方面有着许多良好的先天条件，而小红树式的内容电子商务似乎是微博的一个不错的选择。

然而，在业内人士看来，真正的口碑和草根推荐是推动小红书一步步崛起的关键，而小红书近期的危机则是“口碑衰落”后的集中表现。如果绿洲在微博之星V的引导下，它无疑会创造出另一个微博。如果你想发展种草社区，如何创造一个高质量和良好声誉的社区环境是绿洲成功的关键。

来源：央视线