华米新品遭吐槽、业绩环比腰斩，“去小米化”面临诸多挑战

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7月中旬，mi band的一家制造商华密科技(Huami Technology)发布了一款全新系列的手表，amazfit gtr，这款手表被怀疑是针对华为手表gt的。然而，该产品推出后，用户抱怨它的全球定位系统响应慢，花屏和其他问题。

2013年，小米启动了生态链计划，而华美就是其中之一。当时，小米和华密联合推出的mi乐队一上市就很受欢迎，而作为mi乐队的铸造厂，华密一度备受瞩目，甚至在小米上市之前。

然而，华密科技的收入一直依赖于小米。根据华密科技的招股说明书和财务报告，2015年、2016年、2017年前三季度和2018年前三季度，华密科技从小米获得的收入分别占总收入的97.1%、92.1%、82.4%和77.3%。

为了摆脱对小米的依赖，华密科技首席执行官王黄在2016年创立了华密自己的品牌亚马逊，持续生产华密自己的智能手表产品。然而，亚马逊的推出似乎并没有真正“去小米”化米。在华为的收入构成中，小米的收入仍占一半以上。

与此同时，小米在手机行业的竞争对手华为、vivo和oppo都在智能服装领域。2017年10月，华密科技与小米签署了业务合作协议和战略合作协议，其中战略合作协议于2020年10月到期。随后，蓝鲸tmt将继续关注华美能否在此之前实现“去小米化”，并在智能服装领域突破重围。

新产品的性能被浪费了，很难有竞争力

7月中旬，华密科技发布了一个新系列的手表亚马逊gtr。王黄说它有很多功能，比如24天的电池续航时间，包括47毫米和42毫米两种尺寸

在亚马逊gtr新系列会议上，王黄比较了亚马逊gtr竞争产品的寿命。他说，在朋友们设置的“日常手表使用场景”下，amazfit gtr手表可以使用74天，而超级竞争产品可以使用30天。生命时间是两倍以上；在“典型使用场景”中，电池寿命为14天，而当增加每天举起手并点亮屏幕100次的使用场景时，amazfit gtr 47mm的电池寿命为42天。

一些业内人士认为，新产品华密是华为的标杆。记者查询了华为手表gt数据，找到了“日常使用场景下的30天电池寿命”和“典型使用场景下的2周电池寿命”等关键词。

在价格方面，amazfit gtr启动了性价比战略。华密亚马逊gt的起价是799元，而华为手表gt的起价是1188元。

然而，用户似乎并不“购买”华密的这一新产品。记者在电子商务平台上询问了对Huami amazfit gtr产品的评价，发现大部分用户反映amazfit gtr手表的gps定位漂移，重新点亮屏幕时屏幕会出现花朵，也有用户反映该产品存在死机或自动重启等问题。

互联网分析师Paul Yu Pin表示，华密亚马逊gtr的优势在于价格低廉、待机时间长，但其运动轨迹和心率测试可能不稳定；华为手表gt的整体性能将相对较好，华为还有其他产品线，如手表gt，可以与华为手机配合使用。

在智能可穿戴设备领域，华为可以说是华密的强劲对手。idc数据显示，2019年第一季度，中国成人手表市场可穿戴设备的前三大品牌分别是华为、华密和苹果，市场份额分别为24.5%、17.1%和14.1%，华为和华密的市场份额差距为7%。

收入取决于小米，第一季度的业绩低于前一季度

2013年底，小米启动了生态链计划，雷军设定了5年内投资100家生态链企业的目标。在小米生态链产品总监孙鹏的牵线下，华恒和小米成立了华密科技。

然后，在2014年7月，华密和小米推出了第一代mi乐队。同年8月量产后，第一代mi波段在3个月内销量迅速超过100万。根据idc的数据，2017年第一季度，mi频段超过fitbit，而Huami Technology成为全球最大的可穿戴设备制造商。

借助小米的品牌和影响力，华密很快在智能可穿戴设备领域崭露头角。2018年2月，华密科技在纽约证券交易所上市。作为小米生态链中首家登陆美国股市的公司，华密科技可以说是风头正劲。

然而，自从华密科技上市以来，华密科技的收入、净利润和出货量几乎减半。根据华密2018年第四季度发布的财务报告，在报告期内，华密的收入为12.246亿元，净利润为1.465亿元，出货量超过920万台。然而，2019年第一季度，华密科技的收入为7.996亿元，净利润降至7530万元，总出货量仅为560万台。

余平说，华密受到三方面的制衡，导致收入和净利润下降。首先，智能手表市场不像以前那么火爆了；其次，当前市场竞争激烈。除了大牌制造商，还有垂直的小制造商；最后，苹果、三星、华为和小米，作为其中最好的，已经获得了大量粉丝。

2019年第一季度，不仅华密手镯销量逐月下降，整个智能可穿戴市场的整体出货量也呈现下降趋势。据idc统计，2018年第四季度，全球可穿戴设备销量为5930万台，但在2019年第一季度，这一数字降至4960万台，比上个月下降16.4%。

不应低估来自其他品牌的竞争。2019年第一季度，亚马逊的全球智能手表市场份额为3.7%，比去年同期下降1.1%，排名第五；华为的全球市场份额为2.8%，其次是；排名前两位的苹果和三星也保持了增长趋势。

此外，值得注意的是，华密的大部分收入来自mi band。业内专家表示，近年来，小米手机的市场份额一直在下降，除了手机的“冷”之外，小米的生态链战略也受到质疑。

自主品牌定位不明确，面临诸多挑战

为了摆脱对糜子乐队的依赖，王黄打响了“除粟”的第一枪。2016年，华密推出了自己的品牌亚马逊。据王黄称，2018年，亚马逊自有品牌产品的出货量几乎是2017年的三倍。

然而，推出自己的品牌并没有真正让华密科技摆脱对小米的依赖，小米仍占华密收入的一半以上。华密科技董事长兼首席执行官王黄曾表示，第一季度，华密自有品牌和其他收入占总收入的41.3%。

余平说:“就渠道而言，华密仍相对依赖小米。如果小米没有渠道，那么未来华密能做多久完全是个问题。”

今年6月，华密发布了2019年第一季度的财务报告，王黄宣布2019年将推出10款以上的亚马逊智能手表，价格从299元到2000元不等。随后，王黄在北京正式发布了两款旗舰新产品，亚马逊智能手表2和亚马逊美东健康手表。

据了解，亚马逊产品目前的价格范围是200-1000元，但新产品的价格在未来将是200-2000元。在华美的官方网页上，有多达9个系列的产品在出售，每个系列被分成多个版本。

据业内人士称，华密希望走一条不同于小米的道路，但其定位并不十分明确。华密想要采取“海上战术”，这使得它无法在每一个细分市场站稳脚跟。

此外，值得注意的是，小米在智能手机领域的老对手也已经开始推出智能手表。在今年4月的博鳌亚洲论坛上，oppo副总裁刘波透露，oppo新兴的移动业务部门将在用户健康的运动场景中，从智能手表和耳机产品切入物联网产品，实现跨场景甚至全场景的进入渗透；今年6月，vivo在创新日宣布，它将围绕5g手机开发ar眼镜、智能手表和智能耳机。

与小米的合作还有一年时间。华美能否真正实现这一时期的“去小米”，并在智能服装领域突破重围，是它面临的一个重要问题。

余平说，目前华密面临许多挑战。“如何优化产品稳定性，如何创新产品，如何与小米手机进行更大程度的整合，如何培养和扩大粉丝群，如何部署海外等。”，都是华密的。目前应该考虑的问题。”

来源：央视线