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■本报记者桂

自茅台公布第一批全国超市和门店服务商的招标结果以来,中标企业的销售状况和策略成为消费者关注的焦点。

“目前,第一批茅台只在北京的17家门店销售,并将扩大到北京吴梅的更多门店和外资门店。”8月5日,中标的物美集团告诉《证券日报》记者。

面对巨大的需求,物美集团采取了各种策略,以确保茅台的销售能够联系到普通客户。“每家商店每天都进行量化,由大数据系统控制,并销售给真正的普通客户。”物美集团向《证券日报》记者解释。

据了解,早在7月底,物美集团就率先推出了“去物美,买茅台,有真价”的订单前宣传。然而,你是否能在物美超市以1499元的价格买到53度500毫升的天妃茅台一直存在争议。

众所周知,现在茅台的需求量很大,53度500毫升的飞天茅台在经销商和专卖店经常缺货,茅台官方商城也缺货。

从公开信息中可以看出,茅台集团选择尚超渠道作为试水零售终端,是为了让茅台1499元的指导价真正落地,让普通消费者买到真正的茅台。自8月3日物美率先推出茅台预售以来,市场反响热烈,但许多消费者并不了解其预售规则。

首批茅台进入物美北京17家门店   每日9点预售严防“黄牛党”

物美集团相关人员告诉《证券日报》,物美推出了全新的网上预订和线下提货模式,并在应用中预售茅台。物美电子会员可以在网上查询购买金额,预约下订单,选择商店提货。没有必要在商店排队,这大大方便了购物。

“茅台的预售只对物美电子会员开放。作为一个在中国零售业中诞生和成长的民营企业巨头,物美的发展有赖于消费者,尤其是物美会员在过去25年的长期支持。把茅台还给忠诚的会员是物美的必然选择。”上述物美相关工作人员表示。

首批茅台进入物美北京17家门店   每日9点预售严防“黄牛党”

据物美集团官网查询,购买茅台有一定的“门槛”要求,即物美电子会员在预购前必须连续三个月每月至少在物美购物一次,累计支付金额超过2000元,才能在同一个月购买两瓶茅台。“这条规则是基于对大数据成员的准确描述。忠诚会员平均每周购物一次,3个月的累计购物量可以满足条款的要求。每月两瓶茅台的量也能满足普通家庭的需求。吴梅还制定了规则,规定累计消费至少需要涵盖三个类别,如蔬菜和水果、水生肉类、包装食品、日常清洁、百货商店纺织品和婴儿文具。家庭日常购物自然可以满足规则的要求。”物美集团表示:“这些条款只排除了专门囤积茅台的‘投机者’,保证了更多消费者的购物权利。”

首批茅台进入物美北京17家门店   每日9点预售严防“黄牛党”

“物美将坚持每天早上9点开始茅台的预售。”上述公司人士告诉《证券日报》记者。

此外,由于茅台酒配额有限,物美不仅为会员制定了预购条件,防止茅台酒流入囤积和炒酒的“黄牛党”手中,还制定了历史上“最严格”的内部控制流程。物美集团的所有员工都被列入茅台预售的“黑名单”,严禁任何内部购买,实现了“严格的内外控制,全心全意回馈会员”。此次推出的茅台预售服务是零售渠道与高端稀缺商品合作的创新,也是帮助传统零售的大数据创新。

来源:央视线

标题:首批茅台进入物美北京17家门店 每日9点预售严防“黄牛党”

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