首批茅台进入物美北京17家门店 每日9点预售严防“黄牛党”

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■本报记者桂

自茅台公布第一批全国超市和门店服务商的招标结果以来，中标企业的销售状况和策略成为消费者关注的焦点。

“目前，第一批茅台只在北京的17家门店销售，并将扩大到北京吴梅的更多门店和外资门店。”8月5日，中标的物美集团告诉《证券日报》记者。

面对巨大的需求，物美集团采取了各种策略，以确保茅台的销售能够联系到普通客户。“每家商店每天都进行量化，由大数据系统控制，并销售给真正的普通客户。”物美集团向《证券日报》记者解释。

据了解，早在7月底，物美集团就率先推出了“去物美，买茅台，有真价”的订单前宣传。然而，你是否能在物美超市以1499元的价格买到53度500毫升的天妃茅台一直存在争议。

众所周知，现在茅台的需求量很大，53度500毫升的飞天茅台在经销商和专卖店经常缺货，茅台官方商城也缺货。

从公开信息中可以看出，茅台集团选择尚超渠道作为试水零售终端，是为了让茅台1499元的指导价真正落地，让普通消费者买到真正的茅台。自8月3日物美率先推出茅台预售以来，市场反响热烈，但许多消费者并不了解其预售规则。

物美集团相关人员告诉《证券日报》，物美推出了全新的网上预订和线下提货模式，并在应用中预售茅台。物美电子会员可以在网上查询购买金额，预约下订单，选择商店提货。没有必要在商店排队，这大大方便了购物。

“茅台的预售只对物美电子会员开放。作为一个在中国零售业中诞生和成长的民营企业巨头，物美的发展有赖于消费者，尤其是物美会员在过去25年的长期支持。把茅台还给忠诚的会员是物美的必然选择。”上述物美相关工作人员表示。

据物美集团官网查询，购买茅台有一定的“门槛”要求，即物美电子会员在预购前必须连续三个月每月至少在物美购物一次，累计支付金额超过2000元，才能在同一个月购买两瓶茅台。“这条规则是基于对大数据成员的准确描述。忠诚会员平均每周购物一次，3个月的累计购物量可以满足条款的要求。每月两瓶茅台的量也能满足普通家庭的需求。吴梅还制定了规则，规定累计消费至少需要涵盖三个类别，如蔬菜和水果、水生肉类、包装食品、日常清洁、百货商店纺织品和婴儿文具。家庭日常购物自然可以满足规则的要求。”物美集团表示:“这些条款只排除了专门囤积茅台的‘投机者’，保证了更多消费者的购物权利。”

“物美将坚持每天早上9点开始茅台的预售。”上述公司人士告诉《证券日报》记者。

此外，由于茅台酒配额有限，物美不仅为会员制定了预购条件，防止茅台酒流入囤积和炒酒的“黄牛党”手中，还制定了历史上“最严格”的内部控制流程。物美集团的所有员工都被列入茅台预售的“黑名单”，严禁任何内部购买，实现了“严格的内外控制，全心全意回馈会员”。此次推出的茅台预售服务是零售渠道与高端稀缺商品合作的创新，也是帮助传统零售的大数据创新。

来源：央视线