从酒店到咖啡店 网易云音乐频繁跨界图什么

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网易云音乐不断跨越饮食、生活和旅游领域的边界，将目光投向了咖啡店。8月5日，网易云音乐在官方微信上发布消息称，与瑞星咖啡联合推出的“奥岛”音乐主题咖啡厅正式开业。近年来，网易云音乐在音乐平台的竞争中选择了不同的发展道路。从社交到跨界，它似乎准备打破包围圈。

跨界

据悉，“奥岛”集音乐体验和咖啡饮品于一体，网易云音乐的元素在店内随处可见，悬挂着三个独立的“声音传感器”。当消费者坐下来时，他们会自动播放音乐。同时，商店也有音乐评论墙，消费者可以通过互动区的ipad写下他们的心情或音乐评论。

网易云音乐告诉《今日北京商报》记者，在这次跨境合作中，瑞星咖啡推出了全新的店面风格，网易云音乐也深入参与了“奥岛”的主题设计。对于网易云音乐来说，与瑞星咖啡的合作是生活场景从线上到线下的自然融合，也是网易云音乐知识产权授权合作到线下场景的授权，让音乐渗透到更多的场景中，在商业创新中拓展新的空房间。

“奥岛”音乐主题咖啡厅只是网易云音乐近年来跨境合作的作品之一。据公开信息显示，2018年4月，网易云音乐和阿图尔轻音乐之家(Atour Light House)开设了“睡眠音乐”主题酒店，这在当时引起了广泛关注。随后，2018年9月，网易云音乐与月氏风格进行了跨境联动。今年，我们将进一步与三坤合作进行知识产权授权，共同推出一套带有音乐播放器元素的内衣和同系列的袜子。

网易云音乐表示:“我们选择跨境合作，是求同存异，重视合作伙伴的契合度，更加关注彼此的潜力。第一是重视双方在品牌调性和目标用户上的契合度；另外，我希望双方在合作中有新的可能性，优势互补，形成1+1；2”。

社会的

网易云音乐正忙于跨越国界，它从未忘记扩大其核心品牌——社交。本月初，网易云音乐在云村社区上线，这也是网易云音乐上线六年来音乐社区战略的升级。它不仅提供了mlog，还建立了一个热评价墙，为球迷提供了一个交流和讨论的开放场景。

事实上，自2013年推出以来，网易云音乐已经通过音乐评论、歌曲列表、动态和个性化推荐等方式对其布局进行了差异化。这个平台不仅限于一个简单的音乐播放器，而是一个音乐社区。随着市场环境的变化，网易云音乐也在调整其布局路线。鉴于近年来直播行业的快速发展，网易云音乐也于2018年10月推出了直播产品“look Live”，并作为独立应用进行运营。

网易云音乐表示，互联网人口统计窗口已经结束，各在线音乐平台的差异化发展路线将越来越清晰。网易云音乐自推出以来，一直坚持音乐社区战略，这也是未来进行产品差异化开发，逐步吸引积极、有创意的用户，在平台上形成日益成熟的音乐传播生态的重要战略。

汇率

如今，当主要音乐应用的竞争进入下半年，音乐社会化已经成为网易云音乐吸引用户的重要砝码。依靠音乐社会化，网易云音乐能撼动空多少市场？

艾瑞咨询发布的《2019中国数字音乐产业研究报告》显示，2018年，包括在线卡拉ok和音乐直播在内的在线音乐社交市场规模达到373.7亿元，预计2019年市场规模将超过500亿元。根据艾瑞咨询的分析，音乐社会化将有助于增强平台用户的粘性，促进平台音乐内容的多样化，这将对提高平台用户的支付水平起到关键作用。

一米手表创始人王毅表示，现在互联网用户数量接近峰值，通过购买音乐来培养利润需要很长时间。音乐平台要想获得稳定的收入增长，只能依赖其他服务。以往网易云音乐评论区强大的用户基础和互动基调，为网易云音乐的音乐社交之路带来了优势。虽然网易云音乐已经推出了直播、云村社区等音乐社交服务，但音乐社交并不像点对点社交那么简单，而是应该建立一个基于社区的平台。

“事实上，网易云音乐现有的音乐人条目和歌曲列表已经为音乐社会化奠定了基础。这个基于社区的平台只需要链接原始的独立音乐家部分、歌曲列表部分和视频短片部分。”王毅接着说道。

在版权大战中没有占据主导地位的网易云音乐可以占据一定的市场份额，这与网易云音乐强大的垂直音乐体验和音乐评论内容是分不开的。目前，用户是否愿意为音乐社会化付费已经成为业界关注的焦点。

乐评人刘水吉表示，网易云音乐进入音乐社会化是平台方面的一次积极尝试，但新增的社交功能和直播视频功能能有多大的市场转换率？“我相信网易云音乐的大部分用户仍然使用听歌功能和音乐评价功能。许多社交功能的增加使得网易云音乐变得越来越复杂。网易云音乐需要找到的是保持网易云音乐的音乐评价质量。内容和社会功能之间的平衡。”

来源：央视线