企鹅影视离“爆款”还有多远

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今年5月，当现实题材的电视剧聚集在一起的时候，企鹅影视以一种不同的方式和古装剧《风云》一起进入了战场。截至5月30日，《风云》已经上线三天了，在电视剧和网络电视剧排行榜上排名第36位，热度值为7403。这只是一道“开胃菜”。企鹅影视制作的电视剧《九州影》和《淮南子与橘子的秘密爱情》将于6月初陆续确定。在激烈的行动下，拥有大量知识产权资源的企鹅影视集中力量。然而，目前，当各大视频网站以巨额资金进入市场，并激烈抢占国产电视剧市场时，要赢得这场战斗对企鹅影视来说绝非易事。

连续三出戏

另一部大型女性戏剧已经全面展开。截至发稿时，由企鹅电影公司和上海海棠电影有限公司联合制作的网络剧《凤仪》还没有在豆瓣和猫眼上得分，但今天接受《北京商报》采访时发现，粉丝们对该剧的口碑评价呈现出好坏参半的趋势。董女士是一个剧迷，她说她对这部剧不抱希望，但是它出乎意料地美，情节非常吸引人。不过，剧迷宋女士认为，演员的表演有点夸张，服装看起来有点廉价，配乐也很现代，这让人们很难进入剧中。

目前还不知道《风云一号》会不会遭遇这场大火，最终会不会黯然失色，但可以肯定的是，《风云一号》绝不是今年夏天企鹅影视的唯一一张名片。接下来是两部戏剧，《九州影》和《淮南子单恋》。前者有“九州系列”、“九州海上牧羊云”，而刘浩然和拉莱娜为它祝福。后者登上了“最好的我们”和“你好，旧时光”的快车，被称为“振华高中三部曲”。可以看出，至少在知识产权领域，企鹅影视并不弱小。

根据猫眼电影专业版的数据，到目前为止，企鹅影视已经制作了45部电视剧，其中有很多流行的ip改编的电视剧，如《沙海》和《浮亚》。自四年前成立以来，企鹅影视由此获得了力量。2016年，只有企鹅影视一周年的知识产权保护项目从最初的8个扩大到30个。在2017年的上海电视节上，企鹅影视一口气发布了近60条新闻，包括《麻将古色古香》、《破空》、《给三代的信》、《庆余年》、《呼亚》、《海外集团》、《穿越火线》等一系列。

保利影业公关部主任刘剑锋表示:“腾讯在互联网行业有着良好的地位，但在影视行业，腾讯仍是一个新人。如果你想成为一个真正的影视公司，关键是要有高质量的内容，培养一个在影视项目方面有丰富实践经验的人才梯队。

由腾讯支持

腾讯是企鹅电影和电视的幕后黑手。据了解，企鹅影视成立于2015年，2016年获得腾讯视频的综艺和动画服务。然而，仍然很难确定这棵树能给腾讯带来多少光环。根据腾讯控股(港股00700)2019年第一季度的财务报告，由于“女庆香溪”、“田义屠龙记”等自制ip内容的流行，腾讯视频订阅账户数量同比增长43%。然而，截至2019年3月31日，iQiyi用户数量较去年同期增长了58%。

纵观今年上半年各大平台自制剧的表现，爱奇艺有5部剧，包括《金瞳》和《新白娘子传奇》，而企鹅影视有8部剧，包括《绅士侦探》和《我只喜欢你》。《猫眼电影专业版》显示，从目前的情况来看，在数量上占优势的企鹅影视很难像《新白娘子传奇》这样在网上热播，该剧已经连续近一周高居电视剧排行榜榜首。

据《今日北京商报》记者初步统计，在企鹅影视制作的45部电视剧中，有27部是改编自ip的。其中，网络剧《福亚》的猫眼得分为7.0分，豆瓣得分为4.6分，累计播出量为146.4亿次；网络剧《世界一步》的猫眼得分为6.3，豆瓣得分为4.0，累计播出量为25.7亿。这与《以人民的名义》和《颜夕宫的故事》等爆炸性的戏剧相去甚远，这两部戏剧的总票房高达200亿英镑。

可以看出，即使有巨大的知识产权资源，企鹅的“爆炸梦”也不容易实现。企鹅影视高级副总裁韩志杰公开表示，自制剧有很多优势，但这并不意味着自制剧可以万无一失。虽然持有大量知识产权并投资国产剧，但收入结构明显不同于在卫星电视上播放有版权的电视剧，商业化的机会更多，但只有高质量的国产剧才能在空实现，这意味着提高企鹅影视制作能力尤为重要，关键是如何自上而下打开整个产业链，最大限度地发挥平台的效益。

早在腾讯电影电视产业布局之初，就有业内人士认为腾讯虽然在ip等方面有优势，但缺乏实际操作经验。对此，《北京商报》记者致电腾讯相关负责人，但截至发稿时未予回复。

内部联系

如今，凭借丰富的知识产权资源，企鹅影视已成为腾讯名副其实的内容“造血机”，腾讯影视业务的棋局中，腾讯还有两枚棋子——新力传媒和腾讯影业。

腾讯似乎很早就对影视业务表现出浓厚的兴趣。2015年9月，腾讯在一周内先后成立了两家影视公司，分别命名为企鹅电影(后更名为企鹅电影)和腾讯电影。企鹅电影主要专注于网络电视剧，电影只做演员，不参与制作，而腾讯电影专注于电影开发。2018年，腾讯以155亿元的高价与老牌电视剧公司新利传媒结婚，形成了企鹅电影、腾讯影业和新利传媒的联动效应。

对于腾讯来说，宣传、渠道和资金是其发展影视业务的最大优势。在业界眼中，腾讯拥有三张牌:腾讯影业、企鹅影业和新立传媒，它们在不同方面各有利弊。腾讯要想在影视行业取得更大的市场规模，关键是要更好地将三家公司的资源和优势联系起来。

中央财经大学文化经济学院院长魏表示，腾讯影视业务涵盖了网络剧、电视剧、电影等多个领域，这种全方位的布局有利于腾讯影视业务的快速发展。同时，对于拥有多个IP的腾讯来说，多域布局也为同一个IP的多种发展带来了便利，很容易形成长期影响。

但与此同时，知识产权的多元化发展很容易导致不均衡的局面。影评人王芳指出，同一个ip的多重开发的难点在于如何保证每次开发的质量保持稳定。如果不能保证ip质量在统一水平以上，就可能导致ip资源的消耗。

来源：央视线