空气净化器市场退热：去年零售额降三成 263个品牌退出

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尾部品牌库存的积压资金链被打破

■我们的记者李嘉

经历了爆炸式增长后，空气体净化器(以下简称空网)整体市场开始回归理性。同时，消费者结束了恐慌购买行为，开始进入理性购买时代。

中国家用电器协会副会长徐东升表示，市场正处于低潮，整个行业都在遭受消费需求的急剧下降，企业正在积极寻找新的需求点。

市场零售额下降了30%

虽然才4年，但空网络产业的发展已经开始走下坡路。

2015年，空网络市场爆发，众多企业蜂拥而入，推动行业快速发展。2018年，该行业迎来了一个拐点。根据奥威云网的数据，2018年空的净市场规模为116.7亿元，同比下降28.0%，网上零售市场同比下降25.7%，线下市场同比下降33.4%。

《证券日报》记者走访了国美电器和苏宁电器在北四环附近的门店，发现两年前，七八个净化器品牌同时“竞争”的局面已经不复存在，净化器区也从主推位置转移到了卑微的位置。商店入口处、人行道、中央销售区和其他促销位置的净化器也已被拆除，取而代之的是其他小型家用电器，如空可调风扇和空气冷却器。

同时，记者注意到，目前在商场展示的净化器品牌不到五个，主要是国外品牌。一位商店经理告诉记者，去年10月黄金销售期过后，净化器的销售额突然同比下降了约30%。

奥威云网董事长温建平表示，空网络市场的品牌数量去年大幅下降，行业品牌结构也在洗牌。2017年，国内市场零售规模超过160亿元，但去年整个行业出现负增长。今年第一季度，行业整体销售仍处于相对紧张状态。

“根据奥威云网的监测渠道，2017年净化器销售的品牌有648个，2018年仅销售499个，其中新品牌114个，现有品牌263个，过去4年品牌数量呈逐年下降趋势。”文建平说道。

值得注意的是，市场上品牌之间的价格战仍然非常频繁。去年，每个品牌整体上都有大量库存，所有品牌都试图通过价格战来清理库存。

“空这个网络品牌去年的清仓行动非常明显，这种现象今年还会继续。”奥维云厨房和浴室事业部总经理沃拉格说。

上海环保产业协会副秘书长、空气体净化器中国产业联盟秘书长阿尔瓦·王(Alva Wang)认为，目前中国空气体净化器产业处于低谷，许多企业主动或被动退出市场。自2018年初以来，空网络行业进入调整期，整个行业都在遭受消费需求大幅下降带来的痛苦。然而，一些中小型供应链企业的倒闭似乎表明，这个行业的低潮很难过去。在这种背景下，脱醛和高端将继续推动市场发展。

徐东升表示，随着国家对空网络产品的日益重视，近年来，除新标准外，空燃气净化器能效等级标准正式发布，对行业的规范化、标准化起到了很大的推动作用。市场的变化也加速了行业的优胜劣汰，这使得企业注重产品创新和服务。

“随着行业的快速发展，空气体净化器的标准计划于明年年底完成。随着除醛等新功能的尝试，如何判断甲醛的衰减也是国家标准修订前的一个新问题。行业标准需要尽快统一和制定。”中国家用电器研究院副总工程师、测试与计量技术研究所所长卢建国认为。

强烈的投机性和无序的竞争仍然存在

自2018年以来，尽管新品牌数量大幅减少，但产品质量不稳定、同质竞争、虚假宣传等问题不断出现。

去年12月，国家市场监督管理局组织了一次对空气体净化器等三种产品质量的专项抽查。其中，空气体净化器随机抽查了28家企业生产的28批产品，发现9批不合格，不合格检出率为32.1%。去年底，空气体净化器在中国再次被召回，艾瑞和Claire品牌的空网络产品因可能存在安全隐患而被召回。

同时，在空气体净化器行业爆炸式增长后，市场上的品牌和产品参差不齐，服务水平也大相径庭。

业内人士认为，市场存在诸多混乱，这与行业内的激烈竞争以及一些品牌的投机动机密切相关。在市场爆发期间，一些产品和概念炒作的企业蜂拥而至，企业投机过度，导致市场同质化竞争严重。然而，随着消费者对空气体净化器的需求逐渐变得理性，这也促使行业重新洗牌。

2018年，空燃气质量有所改善，新国家标准的出台提高了整个市场的技术门槛。一些没有核心技术力量的制造商无法继续提供符合新国家标准的产品，跟不上市场和技术迭代的步伐，被淘汰。而创新的头品牌持续受到冲击，其市场份额开始集中。

“2018年，没有雾霾，企业中有大量库存。现在企业也在进行调整。智能化、低噪音、高端化是净化市场的发展方向。”杜亚科技副总裁张元林说。

苏宁零售集团生活电器公司空燃气空调管理中心总经理周强表示，空燃气净化器行业经历了一个过山车式的发展。他表示，自去年以来，许多品牌因库存过多和资金链断裂而被迫退出。“当市场环境不好，投机性品牌退出时，这对整个行业的健康发展不是一件好事。”周强说道。

(李嘉规划)

来源：央视线