二次试水社交“飞聊” 字节跳动正面挑战微信

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[摘要]据报道，字节跳动没有按业务线划分的业务部门，只有三个核心职能部门，即技术部门、用户增长部门和商业化部门，参与每个应用的运行，分别负责创新、保留和实现。

《时代周刊》记者吴怡来自北京

在字节跳动，社会市场似乎是一个不可避免的领域。

5月20日，字节跳动推出了低调的社交产品“飞跃”。官方介绍:飞超是一个开放的社交产品，它不仅是一个即时通讯软件，也是一个发现同样好东西的社区。这是字节跳动第一款具有即时通讯功能的社交产品。

在此之前，字节跳动在今年1月推出了视频社交产品“多重闪光”，正式测试水的社会领域。许多闪光灯也“考验”了腾讯和字节跳动之间的紧张竞争关系。

在产品发布当天，微信阻止了多闪分享链接。当时，今天的头条首席执行官陈林解释说，微信是在做生态，以通讯录为基础，承载更多的东西；多山所做的是与密友社交，而不是与微信竞争。“我们不做即时通讯。”

但不到半年后，字节跳动决定进军即时通讯市场。飞超的分享链接也受到了微信的限制。对此，字节跳动回应时报周刊记者说，“我不会对市场传言发表评论。”至于费超的产品孵化和社会策略，对方表示目前不便透露。

从flash到飞行聊天

从flash到飞行聊天，字节跳动进入社交生活的意愿变得更加直接。相对于“视频社交”的定位，即颤音产生多重闪光，飞聊的六大功能更像是微信即时通讯、多重闪光语音图片和即时利益群体的整合。

就用户定位而言，飞超介于微信的基本传播功能和微博的“粉丝经济主阵地”属性之间。它面向基于兴趣和兴趣的泛社会化，并不像多重闪光那样强调熟人的社会分离。发布一周后，飞超在应用商店的免费社交产品列表中排名第24位。

事实上，去年年底，业内有消息称，字节跳动将推出“飞行聊天”。谣言的描述也充满了火药味:“独立im产品”、“挖掘微信员工”、“提前获取挂图英文域名”等等。

因此，今年1月，外界在等待“多重闪光”，而不是“飞行聊天”。同时发布的另外两个社交产品“聊天包”(Chat Bao)和“如厕mt”(Washington mt)也被微信限制共享，这几乎失去了微信和qq用户的分流渠道。

在攻击和反击下，这些新玩家面临着同样的问题——缺乏社会关系链。飞行聊天也不例外。它邀请朋友的方式主要依靠手机通讯录和附近的人。如果你想在微信上分享，只能用类似淘宝邀请码的方式进行飞聊。

“仅仅通过模仿用户进入社交市场仍然非常困难。”艾传媒咨询公司分析师刘向《时代周刊》记者分析说，落后的社会平台所面临的最初问题不是用户流失问题，而是如何生成平台用户的社会链。

据刘介绍，与flash相比，飞超以兴趣爱好为突破口进行社会链绑定，这可能有助于实现建立社会门户的初步目标。然而，未来能否稳定用户流量，还需要观察其在社会扩展功能中的设计和运行。

产品集成

对于费超和多山最近的运营数据，字节跳动拒绝了《时代周刊》记者的要求。目前，颤音仍然为多重闪光提供进入和转移，字节跳动也将多重闪光与faceu结合在一起。除了多闪存独立应用程序之外，faceu的产品功能还结合了多闪存。

去年2月，字节跳动以3亿美元收购了Faceu。目前，在照片应用方面，它仅次于米托秀秀和米托相机。

在今年3月发布的研究报告《字节跳动:智能算法驱动下的新互联网巨头》中，艾传媒咨询(Ai Media Consulting)指出，社会群体是的一支重要力量，自2015年以来，该公司已进行了50多次投资和收购。

除了社交工具faceu，字节跳动还投资了许多社交产品，如二次创作社区、半二次社区、照片社交花熊、视频社交老朋友技术、家庭移动社交安心家庭、校园答疑社交暑期校园、k歌社交软件音频会议等公司。

除了广泛的投资，从多flash到飞聊的社交产品研发也符合字节跳动本身的建筑特色。据报道，字节跳动没有按业务线划分的业务部门，只有三个核心职能部门，即技术部门、用户增长部门和商业化部门，它们参与每个应用的运行，分别负责创新、保留和实现。

根据上述研究报告，这种装配线组织在字节跳动创造了大规模生产app的能力，降低了试错成本，并使公司能够在某个细分市场同时推出多种产品，并快速迭代产品，从而将资源聚集到性能最佳的产品上。

有可能在社会领域整合各种产品吗？据刘介绍，从目前的布局来看，产品整合实际上有利于公司更好地梳理其业务逻辑，包括后续对上市的影响，更高效的运营效率也将在财务报告数据中发挥重要作用。

无法避免的社会互动

在此之前，字节跳动的创始人张一鸣也承认，公司面临着巨大的进入社会的压力。尽管如此，张一鸣仍然热爱社交产品，这并不排除上市和收入目标的压力。

据了解，字节跳动2016年和2017年的产品广告收入分别约为60亿元和150亿元，而有传言称其2018年和2019年的收入目标分别为500亿元和1000亿元。对此，字节跳动也回应说“无可奉告”。

字节跳动的一位知情人士告诉《泰晤士报》记者，“内部领导告诉我们，公司打算在过去两年上市，今年个人业务销售目标比去年高出几倍。”

根据上述消息来源，目前没有新产品的广告，在字节跳动内部广告最多的三个应用是标题、颤音和西瓜。

然而，信息发布和短片也面临着行业增长率下降的趋势。据艾传媒咨询的数据显示，在信息发布和视频短片领域，国内互联网红利基本见顶，智能手机的普及率几乎饱和。2018年，中国短视频用户数量达到5.01亿。据估计，2019年用户增长率将降至25.1%，同比增长率将下降80%以上。

据刘对《时代周刊》的分析，如果能成功抢占社会市场份额，自然会为其后续的信息和短视频服务的内在增长带来强大的推动力，同时也会提升游戏和金融服务的普及率。

来源：央视线